搞区块链、数字货币的终端似乎都倍儿有钱，用的域名个个都不错，买起域名来也是毫不手软，几百万上千万的就有一堆。近日火币网收购其集团品牌域名HBG.com，据传火币网为该域名支付了近10万个HT币，约250万元。
火币网是由北京火币天下网络技术有限公司运营的数字货币交易平台之一，曾获得真格基金、戴志康、红杉资本（苹果、阿里巴巴等众多全球知名公司股东）等资本投资，目前的火币网已经成为全球第三大虚拟货币交易平台，官网域名为huobi.com。
域名HBG.com注册于1995年7月，字母HBG正好对应了huobi Group的首字母缩写，对于火币网来说是很不错的品牌域名，而且火币集团之前的官网域名正是huobi.com。相比之下，HBG.com要简短得多、好记得多，不仅符合火币集团的品牌需求，同时也能方便用户查找记忆和输入。从whois历史记录来看，域名HBG.com的卖家应该是国外的个人或者终端，此前一直显示其持有人为“Walter Crowell”。之所以选择收购HBG.com域名，相信火币集团正是打算对官网域名进行一次升级。
作为比较知名的数字货币交易平台之一，火币网在品牌运营上其实下了很多功夫，首先，火币网官网启用的是精品双拼huobi.com，名下还保护了huobi.cn/.com.cn，此外还持有huobila.com、huobith.com、htcoin.co、huobica.com、huobipool.com等数十个域名，甚至还保护了多个容易和品牌混淆的域名，如：hu0blchain.com/.net/.top等；前不久火币网在澳洲的网站还启用了huobi.com.au。
在今年6月初，火币集团还抛出重大消息：将投入3000万HT币作为启动资金，并拿出火币生态体系全部资源进行支持，建设下一代金融公链：Huobi Chain（火币公链）。而相关域名huobichain.com也已经被火币集团收入囊中。
而除了域名之外，火币集团对相关商标进行保护。从商标局可以查询到，当前显示在火币集团名下的商标总共有155件，从2013年就注册了“火币网”商标，此外还保护了“莱特币”、“区块”、“火币网 HUOBI”等相关商标。
中国区块链产业目前处于高速发展阶段。有统计显示，截至2018年3月底，中国以区块链业务为主营业务的区块链公司数量已经达到了456家，产业初步形成规模。面对不断出现的竞争对手，除了拼原本就积累好的实力之外还需要在品牌建设上多下功夫，让自己的品牌被投资人记住。从这一点来说，币圈各大交易平台都迫切需要有一个好域名来撑腰，才能给自己站稳脚跟提供更有力的支撑点。
对于高度依赖互联网的企业，无论是品牌名称、域名还是商标，都是品牌塑造的关键要素，企业除了做好域名保护工作之外，也要重视商标建设，防止品牌被滥用，企业利益受损。在越来越开放的互联网时代，想把产品做好，做大，做出品牌，做出价值，需要的不仅是一腔的热血，更加需要完善的品牌意识，长远的战略布局。
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