去超市購物的人都知道，一瓶礦泉水要賣兩三元，高端礦泉水甚至要賣五六元，而生產成本卻只是一個塑料瓶+膠帶+水等不超過兩毛，也就是說有10倍的利潤。很多人於是驚呼，和房地產、眼睛、化妝品相比，賣礦泉水才是真正的暴利行業。
但事實上，一瓶礦泉水除了生產成本之外，還有許多別的成本，如廣告、經銷、運輸、零售、納稅等。以一瓶零售價2元的怡寶礦泉水為例，水的生產成本大約是0.2元，營運和廣告成本約是0.25元，廠家批發價約0.6元，經過各級經銷商到超市，一瓶水的批發價是1元，超市的利潤約是1元，當然也有的超市是賣1.5元，也就是說利潤是0.5元。有人會說，超市的利潤很高，但實際上，超市也僅僅是薄利多銷，因為開一家小超市至少需要二三十萬的投入，需要賣多少瓶水才能賺到呢？
因此一瓶礦泉水的主要成本是廣告、經銷和零售成本，消費者購買一瓶普通的礦泉水，大部分的錢都貢獻給其中的流通環節。為了減少成本，有的品牌會減少廣告、經銷的投入，如康師傅礦泉水，一瓶600毫升的，就只賣1元錢，對消費者來說是很實惠的。
但賣得最好的卻不是最便宜的，因為很多消費者會選擇質量比較好的礦泉水。2017年，中國礦泉水賣得最好的是農夫山泉，營業額達162.5億元，排名第二的是怡寶，營業額達130億。
所以我們看到，礦泉水一瓶雖然賣兩三元，看似很暴利，其實是它的流通成本高，實際上幹這行的人也就是賺個搬運費。換個邏輯想一下，生產、銷售礦泉水都是充分競爭的行業，如果真有暴利，那肯定有大批人湧入，在激烈的競爭下，純利潤還是會迴歸正常的。在現實中我們也看到，很多消費者雖然大喊礦泉水暴利，但他們並沒有實際行動去投入做這行。
小編認為，所有充分競爭的行業都難以拿到暴利，比如化妝品、牙膏、眼睛等，因為其中有很大部分是廣告、流通、鋪租等成本。
同時，如果礦泉水售價太高，那麼銷量就會減少很多，未必能夠賺得更多。在超市裡，有的礦泉水一瓶賣得很貴，如崑崙礦泉水，一瓶要五六元，結果銷量卻很少。
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