在假冒偽劣產品氾濫的市場環境下，為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品，是提升消費信心的前提，也是社會經濟發展、消費水平升級的重要標誌。
1
先講產品溯源這個問題:
誰決定溯源信息的價值？
也許你會說，這個問題很好回答，當然是老闆！畢竟做產品溯源的是企業，但這是一個錯誤的認知。
這些企業無有例外，他們的期望是將自家產品的追溯信息展示給消費者看。
那麼，答案顯而易見，最終決定這些溯源信息價值的還是消費者。
沒有價值的產品溯源，與其浪費人力物力還不如不做！
所以，想要做好產品溯源，企業就要花費更多的心思去考量消費者真正需要哪些信息。
產品溯源就像“相親”一樣，第三方平臺就像“紅娘”，只能提供給企業與消費者之間相互交流、互動的機會，至於能否徹底俘獲消費者的“芳心”，就要企業多多努力了。
也就是說，產品溯源過程中，企業一定要學會主動發動攻勢，這是眾多企業在合作過程中普遍暴露出的問題，希望以此為鑑。
2
再講品牌營銷這個問題：
如何做好品牌營銷？
在回答這個問題之前，我們是否應該有一個小小的思考呢。
什麼是品牌，你的產品有品牌嗎，如果連品牌都沒有，又哪裡來的營銷呢。
顧名思義，我的理解是品牌就是“產品的口碑”。
SO，要做好品牌營銷，先做好產品溯源。二者相輔相成，產品溯源是基礎，品牌營銷是根本。溯源樹立口碑，營銷提升效益。
營銷手段五花八門（不多說），這裡直接列舉一個典型的營銷案列：
“恆大冰泉”，首個實現“一瓶一碼”的產品，消費者用手機掃描瓶蓋內的二維碼，就可以看到該瓶水的水源地、泉眼及唯一生產編號等“身份”信息。
為鼓勵消費者參與到掃碼體驗的活動中，所有參與掃碼的用戶還可以抽獎獲得支付寶紅包。
來自恆大的數據顯示，在不到10天的時間，已有10萬人參與了掃碼進行產品溯源。
以上兩個問題已經基本說清楚了，雖然有一些屬於個人觀點，卻是在各大企業產品溯源及品牌營銷過程中總結出來的經驗之談。以此希望能夠對已經涉足和即將涉足這一領域的企業提供些許參考。
閱讀更多 湖南恆農項目管理 的文章
