吃雞從去年開始風靡全球遊戲圈，其新穎的遊戲設定，逼真的遊戲場景，迅速吸引了大批粉絲。騰訊以其敏銳的商業嗅覺捕捉到其中巨大的市場，在同年9 月斥資 4 億人民幣獲得藍洞 5% 股份，並一舉拿下《絕地求生》中國區運營權，兩個手遊工作室還各自開發了該遊戲手機版。
據報道，引起藍洞注意的原因是網易在部分營銷資料上使用了“PUBG on phone”這個術語，
藍洞在提交的文件上還指出了網易遊戲的25項違法行為，PUBG公司向網易進行經濟索賠以及禁止宣發這兩款遊戲。“被告意圖造成消費者對遊戲來源的混淆，並打算讓消費者錯誤地認為《荒野行動》是由 PUBG 工作室開發的。”PUBG 在起訴中說。
本案分析
第一，根據《中華人民共和國商標法實施細則》第三條規定，“商標的使用，包括將商標用於商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”。網易在部分營銷資料上使用了“PUBG on phone”術語的行為應屬商標使用行為。
第三，PUBG在訴訟書中提出的網易與肯德基進行的吃雞營銷活動，對藍洞吃雞遊戲構成了不正當競爭的行為，也是網易意圖混淆消費者的證據。因為“大吉大利，晚上吃雞”是絕地求生獲勝者的祝賀詞，這是《絕地求生》稱為吃雞遊戲的由來。
通過網易吃雞的事件，精彩商標要提醒大家，不管是遊戲也好，其他行業也罷，大家一定要有自己的創意和想法，做自己的商標。因為只有你手裡牢牢握住商標權，企業的發展才沒有後顧之憂。
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