近日，《農業農村部關於加快推進品牌強農的意見》提到，將打造300個國家級農產品區域公用品牌，500個國家級農業企業品牌，1000個農產品品牌。一個“強”字，更是凸顯了品牌的作用。那麼，什麼樣的品牌能實現“強農”？國家和各地對農業品牌又有哪些具體的支持呢？
品牌怎麼幫農業強起來？
1、助力農業升級
我國目前的農業品牌眾多，但是雜而不亮，而打造農業品牌，可以加快農業轉型升級步伐，有利於提高我國農業產業的素質，為農產品樹立良好的國際形象。
2、增加農民收入
品牌是信譽、信用的集中體現，發揮品牌效應、提升農村優質農產品的價值，可以幫助農民開拓市場，更多地分享品牌溢價收益。
無論是從產業方面還是農民方面來說，品牌都很重要。那麼，什麼樣的品牌才能實現這些價值、獲得較好的效果呢？
農業品牌怎麼做好？
1、有優質的產品
產品是品牌的基礎，好產品才是安身立命之本。國務院辦公廳曾印發《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，其中一條就是“增加優質農產品供給”，提出大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標誌農產品以及優質特色農產品。
農業農村部此次印發的《關於加快推進品牌強農的意見》也明確提出，嚴把農產品質量安全關。品質是品牌的前提和基礎，是抵禦市場風險的基石，要以工匠精神著力提升產品品質。
2、有自己的特色
在優質的基礎上，特色是品牌的好“賣點”。《關於加快推進品牌強農的意見》提出，突出區域農產品的差異化優勢，以特色塑造品牌的獨特性，以標準確保品牌的穩定性。可以立足資源稟賦和產業基礎，做有地理特色、文化特色的品牌。
3、傳承與創新結合
很多農產品是自古就有的，其中蘊含了中華農耕文化，延續品牌的歷史文脈可以成為一個好品牌的要素。同時，在現在的時代，創新必不可少。與現代元素充分結合，提升產品科技含量，都是打造農業品牌的必備，才能增加競爭力。比如，為品牌做適應市場需求的包裝，對產品進行升級等等。
4、有出色的營銷
好品牌離不開好營銷。《關於加快推進品牌強農的意見》提出，要以消費需求為導向，以優質優價為目標，推動傳統營銷和現代營銷相融合，創新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。
國家有哪些規劃和支持？
《關於加快推進品牌強農的意見》明確了發展目標：力爭3-5年，我國農業品牌化水平顯著提高；打造300個國家級農產品區域公用品牌，500個國家級農業企業品牌，1000個農產品品牌。國家將會：
1、統籌農業設施項目建設
統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設，建設一批規範標準、生態循環的農產品種養加基地，加快推進農產品生產的規模化、產業化、集約化，提高農產品供給能力。
2、加強品牌人才培養管理
加強品牌人才培養，以新型經營主體為重點，建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍，提高品牌經營管理水平。結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素，制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。
3、積極培育農產品品牌
結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。
以新型農業經營主體為主要載體，創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。對綠色、有機和地理標誌認證與管理，強化農業品牌原產地保護。
4、建立農業品牌目錄制度
建立農業品牌目錄制度，組織開展品牌目錄標準制定、品牌徵集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，發佈品牌權威索引，引導社會消費。
5、加強品牌中介機構行為監管
加強品牌中介機構行為監管，嚴格規範品牌評估、評定、評價、發佈等活動，禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費，嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。
6、發展文化底蘊農業品牌
積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合，加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承，培育具有文化底蘊的中國農業品牌，使之成為走向世界的新載體和新符號。
探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺，鼓勵專櫃、專營店建設，擴大品牌農產品市場佔有率。大力發展農業農村電子商務，加快品牌農產品出村上行。由此可見，國家的支持是全方位、很給力。
各地有哪些支持？
目前，許多地區都出臺了支持品牌農業發展的舉措，幫助本地區農產品品牌發展。例如：
1、海南推出品牌農業發展資金
近日印發了《2018年海南省品牌農業發展資金申報指南的通知》，在農業標準化建設、農產品品牌認證、農產品品牌認定、農產品營銷推介等方面符合條件的農業企業、農業專業合作社、家庭農場、專業大戶、社會團體及個人等農業經營生產主體和市縣政府，可以申報品牌農業發展資金。
農產品品牌認證方面，對2017年獲得農業部農產品地理標誌登記的證書持有人獎勵100萬元。
農業品牌認定方面，2017年獲得國家生態原產地產品保護證書，現正常生產，且產品獲證後未因質量問題被通報者，獎勵20萬元。
農產品品牌營銷推介方面，針對2017年在主要媒體進行品牌農產品宣傳，且單次廣告費用5萬元（含）以上者，獎勵廣告宣傳費用的20%，最高不超過50%。
2、山東省公佈第三批品牌名單
在今年4月公佈了山東第三批知名農產品區域公用品牌名單，包括泰山板栗等13個區域公用品牌、山東博華高效生態農業科技有限公司坤靚牌果蔬等100個企業（合作社）產品品牌。山東對區域公用品牌主體給予50萬元一次性獎勵，獎勵資金專項用於品牌宣傳、推介、營銷等方面。
3、陝西省果業升級序幕拉開
作為中國果品的佼佼者，陝西果業一直備受關注。早在2013年，陝西省果業管理局就開展《陝西果業品牌發展戰略規劃》，通過扶助企業或合作社，開拓建設具有產品銷售、產品體驗、品牌推介、信息發佈和蒐集等功能的陝西果品專賣店或專區專櫃。發揮品牌體系優勢，讓消費者在品牌形象店內自由選購多種水果。
4、湖南省加強溯源能力建設
2017年，湖南省政府正式出臺《關於進一步加快推進農產品品牌建設的指導意見》，將打造一批品質優、科技含量高、市場競爭力強的“湘”字號農產品品牌。力爭到2020年，全省打造農產品知名品牌50個，培育年綜合產值100億元以上的區域品牌10個、50億元以上的30個，年銷售收入100億元以上的企業品牌5個、50億元以上的10個，實現農產品品牌對農業經濟的貢獻率達到60%以上。
5、四川實施品牌建設“五大工程”
2017年6月，四川省政府出臺的《關於加強農產品品牌建設的意見》，全面加強農產品品牌建設，堅持市場導向，主動適應市場和消費升級需求，有效開展農產品品牌創建、形象塑造和傳播推廣，提升全省農產品的市場影響力和競爭力。
四川已新建5個省級農產品地理標誌核心保護區，培育了天府龍芽、四川泡菜2個省級大區域品牌，以及大涼山、廣元七絕、天府源、遂寧鮮、華鎣山、江之陽、陽光米易等30多個市州、縣級區域品牌，同時擁有一大批知名度高的的企業品牌。
隨著消費的升級和經濟的發展，農業邁入了品牌化時代。“好酒也怕巷子深”，一個叫得響的農業品牌，對產業發展、農民致富，有著巨大的價值。可以說，未來，你的農產品要在農業領域中突圍，品牌建設不可或缺。
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