经党中央批准、国务院批复，自2018年起，每年农历秋分被设立为“中国农民丰收节”。丰收重在增收而非产量。中国特色社会主义进入新时代，其基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。因此，中国质量与效率的变革，不独是制造业的目标，而是涵盖各个产业，当然也包括农业。
以往我们应对农产品价格波动对农民收入的伤害，往往是对供给端的调整，比如加强市场信息公开，发挥价格指导，以期望广大农民自行调整每年的产量，其结果往往就是供给调整滞后于价格波动，上演“蒜你狠”“姜你军”这些过山车大戏。
农产品极大丰富，说明“中国速度”已经够快；而农产品同质化则意味着“中国质量”尚不够高。未来我们首先要做的就是提升供给的质量，从基础农产品就开始实施差异化战略。同样是大米，东北黑土地与江南鱼米之乡的口味必然不同；同样是苹果，山东丘陵的雨水丰沛与西北高原的日照充足也必然造就别样的品质。
农民已经注意到，对于一些市场化程度较高的农产品，不再片面追求产量，而是越来越注重精耕细作，更注重优质而不是高产。但是，地区的好产品想要捍卫自己的合法权益，就要对产品本身进行品牌化运作，也就是“实现产品到品牌的转变”。
需要注意的是，这里的品牌可不是地域性品牌。生产地域对产品质量的加持不能直接作为品牌使用，地域属性对品质的提升更适合站在品牌身后作为背书。否则天下人都知道西湖的龙井最好，卖龙井的都说自己的货是西湖的，赣南的脐橙好吃，卖脐橙的都说自己的脐橙是赣南的，杂牌无法证伪，正牌徒呼奈何。
品牌的缺失，是“三农”问题的症结之一。它导致农村、农民始终不能建立起一个长久、稳定并且逐步上升的收入来源。因为品牌的缺失，无法提升农产品的附加值。
总之，除了大宗粮棉等战略性产品，大多数农副产品门类其实都可以根据“三个转变”的指导思想，走“少量优质”的路线，再进一步将产品进行品牌化的经营，可以极大提升农民在产业链上所获得的附加值。产量和供给不需要过剩，既能节省社会资源，又为社会提供优质的农产品，农民收入增加更快，消费者生活更加美好。这样的“丰收”，才是我们设立丰收节真正的意义所在。
（作者为中国国家品牌网理论研究部主任）
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