消费升级这一现象是否会昙花一现？
未来将会怎样走势？
基于此，快营销顶层设计研究提出了2018年七大预测。
一、90后成为消费升级的新引擎
“90后”正成为消费新引擎。作为增长最快、影响力最大的中国消费者群体之一，他们是出生于1990年至1999年间、成长于互联网时代的年龄在17至27岁之间的“数字原住民”，他们工作赚钱、自己决定怎么消费？这个消费群体占中国人口的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。
二、消费认知变化将催生一些新锐品牌
近几年，消费者认知发生变化，品牌归属地没有以前那么重要了。现今消费者对自己想要什么非常明确，无论是本土品牌，还是外国品牌，要求都是一样的。
比如，越来越多的消费者开始密切关注那些主打性价比的品牌。首先，要物有所值。其次，产品品质要好，而且能满足个人偏好。最后，售后服务要到位。
三、消费升级，主流换挡将会加快
消费升级，虽然传统消费产品和服务依然占据大部分市场，但是我们发现在多个领域，新消费增长迅猛，并且有持续加快的趋势。我们认为，新主流将会加快替代传统主流产品和服务市场。
四、新零售线上线下相融合步伐加快，推动传统产业升级
2016年，马云第一次提出新零售概念；2017年，新零售已经成为中国数字经济发展的风向标。线上线下全面融合打通的新零售时代已经到来：从商品、物流、服务的全面打通，到品牌、零售、消费者体验一体化和数字化，已经从概念走向现实。
五、数字化技术继续推动企业消费升级转型
数字化的发展势不可挡。数字化时代下消费者被极大“赋能”，消费者对于质量、服务及健康的需求大大增加，线上线下的界限逐渐模糊，手机成为了消费者接触商品和服务的主流入口，社交与消费同步。
零售商面临全渠道压力，被迫从渠道经营向顾客经营转变。
六、消费观念升级将推动网购消费金融化、国际化及个性化
消费观念正在变革升级，这一趋势也孕育了电商新领域和消费新需求的兴起。以“消费金融”为代表的新兴业务、以“跨境电商”为代表的创新电商形式和以“个性化、定制化”为代表的消费需求正在见证网络购物新时代的到来:
消费观念由“存钱消费”到“借钱消费”，分期电商兴起。快侠科技创始人孙巍在接受中央电视台采访的时候表示：“事实上，这些背后是消费升级的趋势，越来越多的年轻人，希望用互联网信贷的方式提前享受高品质的商品，比如购买像iPhone等高端消费品、购买医美服务，这也促成了分期电商成为继京东天猫的第三大互联网渠道。”
七、消费升级朝着“品质、品味、品格”的完品升级，引发潜力行业跑赢大势
消费升级即是从物质层面到精神层面的需求升级，从功能消费往精神消费的升级，从数量消费向品质、品味和品格消费方向升级。
中产阶层和年轻人是消费升级的核心群体。90后是最有影响力和增长力的群体，95则是最大胆最热情的新一代消费者，这是新品牌创建的最佳切入区。
快侠科技——快营销方法和工具开创者！
快侠科技=顶层设计+快营销，我们为企业提供从“顶层设计到产品升级开发、品牌营销升级、新零售及新媒体微信生态营销”等开创性服务，助力企业转型升级！
孙巍 北京快侠科技创始人，中央电视台顾问、清华大学快营销研究员
閱讀更多 快俠科技孫巍 的文章
