褚时健注定是一个传奇人物，曾经作为云南玉溪红塔集团的董事长，家喻户晓的烟草大王，后因一些经济问题锒铛入狱。在褚时健出狱之后又重零开始，年过半百的他东山再起，创造了“褚橙”品牌，同样是橙子，为什么褚橙成为了橙子中的“战斗橙”？
褚时健，云南玉溪红塔集团的董事长，他相继创造了“红塔山”、“玉溪”、“红梅”等品牌香烟，是最有名的“中国烟草大王”。还被评为全国“十大改革风云人物”。他使得红塔山成为中国品牌，使得玉溪烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。
不幸的是，在1999年1月，褚时健因为经济问题被判处有期期徒刑17年，并且被剥夺政治权利终身。
2002年，保外就医后，他与妻子在哀牢山承包荒山开始种橙子，2012年，85岁的褚时健种植的“褚橙”通过电商进行销售，由于褚橙的品质优良，常被销售一空。褚时健也被称为“中国橙王”
昔日的烟草大王事业跌入谷底，年过八旬后依靠橙子东山再起，在没比这更跌宕起伏的人生了。
褚橙的前世今生
2012年11月在网站上发布了一篇关于褚时健的报道，当时官方微博第一时间做了转发。在微博发出的10分钟，王石便转发了这篇微博。他还引用了巴顿将军的一句话，一个人的高度不在于他走的多高，而是在于他低到谷底后能反弹到多高。
当时，王石周围的一些商界朋友很快便做了转发，当时百度的搜索量获得了迅速的提升。
再接下来不到一周时间，第一车20吨的货很快就被销售一空，从一个日均70单网站，更是高达了500、600单。之后，经过迅速调整策略，发现在整个褚橙微博传播中被大家反复提到的词是“励志”。
褚时健的个人经历对于改革开放的第一代企业家而言，是有着很大的意义的。王石、潘石屹、任志强等一批企业家，对于他的经历，是有一点惺惺相惜的感觉。2012年，褚橙的流行，很大的程度上是依赖这些企业家们在微博等社交平台的主动传播。“励志橙”的名字，也正是由于这一批企业家的推广叫起来的。
品牌化手法
大产地，小企业；大品类，小品牌。这两大现象，是中国农产品多年未解之谜。以至于到后边除了走产地或品类垄断的路，就没有办法打出农产品品牌，如凤山铁观音。这就是借助政府、资本等力量试图垄断品类或是房地资源——这条路已经证明，并不顺利，也没有摆脱大宗品贸易的老路。
2013年，出现了褚橙们的疯狂轰炸，褚橙柳桃现象，扭转了品类、产地对品牌的束缚，可以说，褚橙们的启示在于，提示了农产品推广的第一张入场卷，不是政府、也不是垄断，而是打造了品牌化。
没有品牌化的产品，就不能真正的消费品化，也就是说，产品的消费者编码系统没有完成，这样的产品在市场中很难有大的起色。
新媒体营销
褚老不做广告，他将了故事，这就和成名要趁早一个道理一样，他没有爆炸性的新闻，但是他有着沧桑的故事可以讲诉。 褚橙进京的文章在24小时之内被转发7000多余，11月5日发售，在前5分钟之内就被抢购800多箱，一时间诸老成了励志的图腾。
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