這是一個顛覆性的時代，如果不努力去改變自己，只有被淘汰的命運。
這個曾經將優衣庫打回日本老家，被80、90後引以為傲的一線當紅品牌，今日卻淪為了18線品牌，正在以每月關閉12家門店的速度在衰敗。
它就是最火的潮牌之一班尼路。據班尼路母公司德永佳集團最新的年報顯示，其旗下的製衣業務聯營公司收入減少了57.6%，因為考慮到成本問題，公司在內地的廠房也被關閉了。
而作為德永佳集團旗下的服裝品牌班尼路自然也受到了影響，本來業績就在逐年衰減的班尼路遭遇了此困境，也許今後的路更加難走了。
1
班尼路從1981年在香港經營至今，已經有37年的歷史了，可以算是比較老的牌子了。曾經它也有過輝煌無比的時刻。它在一開始就抓住了年輕人的性格特點，崇尚自由、奔放，嚮往無拘無束的生活。還請來了周潤發，張曼玉等明星代言，在上市後就廣受年輕人的追捧。
在大熱的時候它又趁機將品牌打入了內地市場，可是由於種種原因，品牌的銷量不是很理想。就在1996年，遭遇冷場的班尼路準備打道回香港的時候，德永佳集團出現收購了班尼路，並對它進行重新包裝，創立了專門的公司和品牌，請來了天王巨星為它代言，送它C位出道，成功的將它捧上了全民寵兒的地位。
每個80、90後都因為能穿上一件班尼路的服裝而感到自豪，讓班尼路一炮而紅。在最巔峰的時刻，還一度將優衣庫打回了日本老家。
可惜的是自2011年開始，班尼路就再也沒有了當初的那種勢如破竹的趨勢，反而在轉型的道路上沉寂了下去。
2
曾經被人們青睞的一線知名品牌不知從什麼時候起，就成了人們嫌棄的對象。一提到班尼路，腦海裡浮現的不再是它的性價比與潮牌的形象。在時代的發展中，班尼路沒有跟上時代的步伐，被遠遠的拋到了後面。
它曾經所標榜的年輕，對現在的年輕人來說也不再具有新鮮感。因為比它更潮更高端的快時尚品牌不斷的出現，甚至連當初被它打回老家的優衣庫也在修正後捲土重來。在眾多品牌的包圍下，班尼路的優勢消失殆盡，開始走起了下坡路。
據統計在2011-2015年的5年期間，班尼路以每月12家的關店速度，一共關閉了617家門店。2016年，失去了品牌價值的班尼路更是被它的母公司以2.5億人民幣的價格，出售給上海匯業實業有限公司。
而這家公司的主營業務並不是以服裝產業為主的，在它的手下，班尼路自然也就沒有了復興的希望。只能在時光的消磨下，一步步的走向落敗。
事實上，這已經不是我們看到的獨有的服裝品牌落敗的事例了，曾經的特步，李寧等品牌也經歷了品牌老化，跟不上時代的困難時期。而幸運的是李寧在意識到這個問題後，就潛心專研，併成功的轉型，踏上了國際時尚品牌圈，再一次煥發了活力。
所以，在這個瞬息萬變的時代，光靠著以前的品牌價值是沒辦法在競爭中存活下來的，想要讓自己的品牌故事續寫得更久，就需要學會快速的適應這個時代的變化，並對變化做出迅速的反應。
閱讀更多 BOSS商業智慧 的文章
