小米，一個眾所周知的手機品牌。它是2010年由雷軍成立的一家移動互聯網公司，專注於高端智能手機研發。小米手機最初面世時的知名度並不高，在市場上根本競爭不過老牌大拿蘋果、三星等知名智能手機品牌。在如此激烈的市場競爭環境下，小米手機將手機品牌定位於“為發燒而生”。藉助大眾媒介的宣傳推廣，成功將小米手機傳播了出去。
小米的開端
2011年8月，小米推出了第一款手機。這款手機售價僅1999元，一經推出立即給國內市場帶來了強烈的衝擊，當時的智能手機價格普遍在3000元以上，小米手機以其超高的性價比讓無數用戶為之傾心。此外，小米還用了一種“飢餓營銷”的模式來開闢了一條營銷新渠道。2011年12月18日，小米手機首輪開放購買權，僅短短三小時，就銷售了10萬臺。2012年2月，小米手機電信版上市僅半小時就銷售了15萬臺，小米手機自首發開始就受到廣大消費者的喜愛和關注。而這正是小米的品牌價值和營銷策略的體現。
“為發燒而生”
小米手機在市場上的定位一直都非常清楚。它把用戶的年齡層次定在25-35這個區間。這個年齡段的人群都是青年人，他們剛剛在經濟上獨立，也處於事業的發展期，而且容易接受新鮮事物，喜歡新的嘗試。且這個年齡段的人群數量龐大，而且消費能力強。小米在這個年齡段的人群中找到了一批“發燒友”，將其作為目標客戶，推出一系列贏得他們喜愛的手機，找到了小米的市場發展之路。
“小米”— — 一個簡單易記的名字
小米的logo來源於漢字“米”的拼音mi，同時這也是“Mobile Internet”的字母縮寫。對於國人來說，小米是我們日常生活中常見的食物，這個名字對於國人來說簡單易記、朗朗上口，更是有著一種親切感。而對於英文意義上講，“Mobile Internet”意為移動互聯網，這表示小米是一個與移動互聯網有關的公司。簡單上口、有親切感就更容易被人們記住，因而小米的品牌知名度也就越傳越廣，小米的品牌知名度的提高也就意味著消費者對小米手機的認可。
小米手機的業務
小米手機有三大業務，米聊是其中之一。米聊是小米科技推出的一款橫跨蘋果、安卓和塞班三大手機系統和國內三大運營商移動、聯通和電信的手機端免費即時通信工具。它在2010年底由小米科技公司推出，通過手機網絡可以與手機聯繫人進行實時的語音對講、信息溝通和收發圖片。可以說這是微信的早期版本。但可惜的是在後來的市場競爭中沒有競爭過有騰訊龐大用戶在背後支持的微信。但小米科技的戰略眼光是毋庸置疑的。
小米的另一業務是MIUI，MIUI是小米公司定製的一款安卓手機操作系統，在2010年6月1日正式發佈，用戶覆蓋全球23個國家和地區，極受手機發燒友的喜愛。MIUI致力於智能手機中電話和短信的適用體驗，MIUI每週會根據社區發燒友的反饋意見進行改進更新。此外，MIUI的手機主題庫以其百變的個性主題和鎖屏方式可以讓用戶進行靈活的局部自定義。MIUI有著全球1.9億的月活躍用戶，可以說這是小米手機品牌戰略的核心之一。
小米有著自己明確的品牌定位。小米手機的品牌定位就是用戶。小米的用戶可以分為四大類：米粉、價格敏感型的用戶、性價比要求高的用戶、手機硬件性要求高的用戶。“為發燒而生”，小米一直致力於滿足用戶的需求這一品牌戰略，留住了用戶，就留住了小米的發展。今年的5月份，小米集團向香港交易所遞交了招股書，預計7月份正式掛牌上市。而上市之後的小米手機的發展又會有怎樣的提高呢？讓我們拭目以待吧。
（遊金地發佈）
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