距此前瀘州老窖公開發布，對52度國窖1573經典裝產品終端零售價進行調整的信息剛過去一週，國窖1573的區域供貨價格又有變化。6月26日夜間，有消息指國窖1573華中聯盟會發布通知，對52度國窖1573經典裝酒行渠道執行新供貨價格。
根據這份名為《關於52度國窖1573經典裝酒行渠道執行新供貨價格的通知》的文件顯示，經華中聯盟會會長辦公會研究決定，自2018年7月1日起，包含河南、湖南、湖北、江西在內的華中區域，52度500ml的國窖1573經典裝酒行渠道供貨價建議按照810元/瓶執行。
北京商報記者6月27日採訪瀘州老窖方面相關負責人，對方表示，國窖1573華中聯盟會是瀘州老窖的客戶聯盟體，此次透露的消息也是真實的。而目前公佈的這一調整價格，也符合瀘州老窖官方對52度國窖1573經典裝供貨價的要求，並且這一舉動也是為了規範市場。
事實上，這並不是首次由類似的瀘州老窖客戶聯盟發佈渠道供貨價調整信息。6月中旬，便有公開消息顯示國窖1573西南聯盟會對西南區域的52度國窖1573經典裝酒行渠道供貨價建議810元/瓶。此外，更早前瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司也聯合發佈通知，將華東區域52度500ml國窖1573經典裝價格提升至840元/瓶。
對於各區域渠道供貨價的接連調整，有觀點指出，或與瀘州老窖對國窖1573終端零售價的調整相呼應。在6月19日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司放出消息，對52度國窖1573經典裝2014-2017年瓶貯產品終端零售價進行調整，其中2017年瓶貯產品的零售價調整為1199元。儘管北京商報記者瞭解到，目前北京的沃爾瑪、家樂福等超市的52度500ml國窖1573經典裝仍為969元。但有業內人士表示，各區域酒行渠道供貨價的變動對於新終端零售價的執行不僅更具參考價值，也更有益於規範管理。
中國食品產業評論員朱丹蓬告訴北京商報記者，國窖1573的價格之所以呈現出各區域漸次調整的態勢，是根據不同的地區、不同的出貨量來進行的，因此華東、西南這樣品牌表現優異的地區先行調整，感覺調整的預期達到後再到華中以及接下來的一些非重點區域。可以說目前白酒企業的價格調整不太會採取全國一盤棋，而是更為精準，更符合區域特點的策略。
另外，有分析認為，國窖1573近一段時間持續放出價格調整信息其實並不意外。在年報中提出重回行業“前三”目標、在公開場合宣佈國窖系列超百億目標的瀘州老窖，未來核心大單品的價格體系或將繼續作出調整。尤其是目前白酒中高端市場競爭日趨白熱化，企業對產品價格調整，也是提升品牌地位和產品形象的一種策略。不過朱丹蓬認為，一系列的價格調整措施更應該視為一種企業佈局，至於能否協助企業完成既定的目標是存在不確定性的，目前談略顯空洞，需要關注第三季度企業方面公示具體經營數據後，方能顯示出更為確切的影響與聯繫。
記者：薛晨
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