今年以來，蘋果在印度市場接連失利。2018年上半年蘋果在印度的銷售量還不到100萬臺，在印度的市場份額僅2%，遠低於其在國際市場上的水準。
與之形成鮮明對比的，是中國智能手機品牌在印度市場上的風生水起。IDC的統計報告顯示，2018年第一季度，印度智能手機市場小米佔有30.3%的份額，三星佔25.1%，位列第二，vivo 5.8%、OPPO 5.6%，分列第三、第四，此外，中國智能手機品牌的集體份額超過50%，在印度市場佔據了半壁江山。
蘋果印度銷量慘淡 面臨“外憂內患”
印度作為世界人口第二大國，智能手機市場的增速十分迅猛。IDC數據顯示，印度智能手機市場年增長率保持在14%左右，2018年第一季度智能手機銷量高達3000萬部同比增長48%。蘋果首席執行官庫克也一向對印度市場前景十分看好，但他的看好並不能挽救蘋果在印度市場銷量下滑的頹勢。
蘋果在印度銷量慘淡最主要的原因是蘋果的售價過高。蘋果的機型都是高端機，售價基本在500美元（約合人民幣3300元左右）以上。而印度消費者對手機的“性價比”表現較為敏感，這樣的價格無疑太過高昂。數據顯示，高端手機產品在印度市場僅佔4%的市場份額，目前在印度最受歡迎的是50美元以下的功能手機，佔整個手機市場的約57%，其次是50-250美元的中低端智能手機，佔比約38%。
不僅如此，在印度高端手機市場，蘋果還面臨著與一加，三星的競爭。根據Counterpoint發佈的2018年第一季度印度高端手機市場調查報告，蘋果一季度的市場份額已被三星和一加趕超。數據顯示，三星一季度在印度高端手機市場中佔據了50%的市場份額，同比增長16%。一加手機佔印度高端手機市場份額25%，超過蘋果排名第二，並憑藉高達192%的增速，成為增長速度最快的品牌，一加5T以25%的市場份額成為印度最受歡迎的高端機型。而蘋果一季度在印度的出貨量卻同比下滑了50%。
圖：印度高端手機市場一季度市場份額
外部形勢險峻的同時，蘋果還面臨著“內患”。據彭博社消息，近幾周以來，蘋果的多名高管紛紛離職。該消息稱，由於多位高管人員的缺失，蘋果打算讓印度銷售團隊進行重組改革，以應對目前銷售慘淡的局面。其實早在去年12月，蘋果印度業務部門的負責人就離開了公司，後來由 Michel Coulomb 接任。彭博社稱，雖然 Michel Coulomb 在主導運營商的銷售方面擁有著豐富的經驗，但他的團隊在印度市場上沒有建立主要的業務關係，一直處於“萎靡不振”的狀態，導致蘋果在印度銷售計劃停滯不前。
國產手機風生水起 搶佔印度市場
與蘋果手機在印度市場的銷量節節敗退相反，國產手機的銷量在持續走高，市場表現十分搶眼。IDC的統計報告顯示，2017年中國廠商在印度市場的整體份額已經從2016年的34%上升到53%，中國手機品牌在印度市場一躍而起，處於絕對領先的地位。
進入2018年，國產手機品牌在印度市場全面發力。OV在印度分別擁有大約7萬家銷售網點，小米在印度有40家小米之家,另外擁有2500家合作實體銷售店。此外，已有14家國產手機廠商在印度建廠並開足馬力生產新機。小米是印度市場增長最快的廠商之一，其2018年第一季度在印度智能手機領域的市場份額為30.3%。
在受歡迎程度上，中國智能手機品牌在印度市場上也打敗了三星蘋果。市場調查機構戰略分析公司(SA)最近發佈的報告顯示，在印度智能手機市場上，中國小米和一加的購買喜好度都高於三星。今年二季度以1068名印度消費者為對象進行在線調查的結果表明，有26%的人回答說希望購買小米。回答希望購買中國一加手機的人佔17%，排名第二；三星佔14%，排名第三。
種種市場反饋都表明，中國手機品牌在印度市場獲得了巨大的成功。巨頭蘋果在印度市場束手束腳，銷量敗退，這給其他品牌在印度手機市場的發展留出了更大的市場空間。小米已經打敗三星拔得頭籌，將持續發力；華為、榮耀正加強佈局，玩起“性價比”；而“牆內開花牆外香”一加手機，近些年在印度的表現也頗為搶眼。印度市場是各大手機廠商的必爭之地，未來，這片土地上的競爭必定會更加激烈，究竟最後贏家會是誰？讓我們拭目以待。
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