潮牌，正在成為消費市場的寵兒。
最近，潮牌界的紅人Supreme與今年正式迎來品牌成立120週年的德國品牌RIMOWA聯名推出了一款定製版Topas Multiwheel旅行箱。45L北美地區售價1600美元（約合人民幣10000元）；82L北美地區售價1800美元（約合11000元人民幣）。
從這個聯名款在歐洲地區的網上發售情況來看，其平均售罄秒數約為25秒，可見其火爆程度。而最受歡迎的紅色 82L 款式在 eBay 更是被炒到突破6800美元大關，還一箱難求。
位於英國的Rimowa店鋪更是吸引了來自世界各地的潮人們連夜排隊。據說排隊的人流中由於未知原因引起騷亂，現場還來了大量警車。可能連Riomowa店鋪工作人員也沒有想到，有一天他們販賣的“奢侈品”行李箱，會被一堆人像搶白菜一樣地抱回家。
好像奢侈品潮牌化的現象已經愈演愈烈，而與潮牌合作，也的確為奢侈品們帶來了意想不到的銷售業績，其中給人印象最深的莫過於LV和Supreme的合作。
其實，早在這之前，奢侈品就已露出了街頭風的苗頭。當年，Hedi Slimane大膽改革品牌基因，把一個高高在上的聖羅蘭打造成當年最受年輕人最捧的時裝品牌之一。他將其在Dior Homme揚名的、以搖滾樂與地下文化為靈感的時裝帶到了Saint Laurent，雖然飽受爭議，但在銷售業績上的表現卻相當傲人。2014年的那件街頭風濃重的“淘寶款”男裝評價極低，但卻賣的出奇地好。棒球外套，T恤與牛仔褲等也成為了與配飾銷量相當的產品分類。
（左圖為聖羅蘭2008年春夏男裝 ；右圖為聖羅蘭2014春夏男裝）
貝恩諮詢合夥人 Federica Levato表示，街頭服飾是如今全球時尚的大趨勢”，這代表了一種思維方式，超越了時代的限制。
在全球奢侈品、快時尚品牌銷售額持續放緩的大背景下，潮牌消費卻在2015年至2017年異軍突起，持續增長。OFashion迷橙與尼爾森攜手發佈潮牌大數據分析報告顯示，在同一段時期內，中國街頭服裝消費的增長率比其他國家高出3.7倍，同比上漲62％。
分析認為，中國消費者對街頭品牌的興趣源自於中國真人秀節目的影響。2017年，“中國有嘻哈”火遍大江南北，掀起全國嘻哈熱潮，同時也把嘻哈文化、街頭文化為代表的潮流服飾帶到風口，推向大眾。由此，潮流產業在國內井噴，並催生了國內估值3000億元的嘻哈周邊潮流生意。此外，“這！就是街舞”、“熱血街舞團”、“奔跑吧兄弟”等節目也將街頭時尚從地下推向大眾市場。
許多中國名人現在都在穿一些歐美的街頭品牌服飾，千禧一代們因此也開始跟風。超級明星穿著小眾街頭品牌的做法為時尚圈注入了一股新的活力。這份報告還提到楊冪、吳亦凡和鹿晗是中國街頭時尚的開拓者。他們在各個場所穿著街頭服飾，不管是在機場、新聞發佈會上或是真人節目秀中。他們的穿著令粉絲為之瘋狂甚至想要模仿。
華麗志創始人、橙灣大學校長餘燕在其分享的全球時尚創新與投資的八大最新趨勢中也指出，街頭潮牌已成為投資熱點。“年輕人越來越講究穿潮牌，潮牌很多時候價格不菲，堪比奢侈品。2017年，美國私募基金凱雷相繼收購了意大利輕奢潮鞋品牌Colden Goose和紐約街頭潮牌Supreme50%股權 。此外，日本和意大利投資機構也都在關注潮牌。”
的確，越來越多的高級時裝品牌都接連推出充滿街頭感服飾，希望以此能夠拉攏“Z 世代“（即 1995 年之後出生的一代）與“千禧一代”的注意。而這種合作也的確在中國年輕的奢侈品消費者中掀起了熱潮。無論是Rimowa x Supreme、Jimmy Choo x Off-White、還是Alexander Wang x Adidas，越來越多的奢侈品牌正在通過與潮牌合作的方式來延伸品牌觸角。
也有人對這種合作表示懷疑。陸續出了順豐外套和火車站蛇皮袋、以及每季都會推出衛衣連帽衫的巴黎世家前不久被人誤以為是潮牌後，受到了其鐵粉的抱怨，覺得潮牌這個詞把自己心愛的奢侈品牌定位給拉低了。
這些奢侈品牌的忠實擁躉對一味追逐經濟利益的創意總監們持批判態度，認為將精力放在那些注重追逐小眾潮流的年輕消費者身上是有風險的，其品牌價值會被稀釋。“這種跨界營銷終究不能成為長期戰略，而且步調緩慢的傳統奢侈品牌是否能夠適應潮牌快節奏的發展速度也是個問號。”
但是，也有人認為，未來所有奢侈品牌將有兩大區塊無法避免：年輕人與中國市場。所以，奢侈品牌們會如何權衡似乎不言而喻。
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