內衣作為一件最貼身的衣物，選對了，不僅是身體上的愉悅，更是一種精神上的享受。
前幾天和朋友看了OYSHO的舉辦天貓超級品牌日預覽展。
我每次路過南京西路它家店鋪時總要多望一眼，因為櫥窗裡的陳列很贊。一開始以為是個日系品牌。後來才曉得這牌子和ZARA算是姊妹品牌，隸屬於INDITEX集團旗下。
創立於2001年OYSHO的產品系列經過精心挑選，擁有包括內衣、睡衣、運動服、沙灘服、配飾、鞋履在內的多條產品線。
淺色系的蕾絲和大朵的花卉足以喚起少女心。讓人想到春日以及沙灘。
一個朋友說，好看是好看，但不會穿。為什麼？因為它家很多內衣都是薄薄的一層蕾絲，無鋼圈，無海綿墊。朋友說，辦公室不少20出頭的年輕女孩子會買，然後她又補了一句，穿這家的衣服得對自己的身材很有自信啊。
如今看來觀念上比東方人解放了的歐美女人，在內衣上的選擇是始終比我們進步不少。但有趣的是，中國的情況似乎是倒過來的。
兩三百年前，歐洲女性全副武裝穿了魚骨塑身內衣，諸多的史書和影視資料中出現的是那些到被緊身內衣勒得幾乎喘不過氣來的貴族婦女，而那時的中國，不過一條肚兜了事。
但到了近現代，卻情況確實反過來了。那個上了斷頭臺的瑪麗皇后在世時曾掀起過一場內衣革命，堅決要拜託巴黎宮廷的束縛（雖然最終以失敗告終），但後來成千上萬的歐洲婦女卻對自己進行了解放。
現代女性內衣發展史已步入百年，但在中國國內市場的成長卻不過30餘年。大多數穿著現代內衣長大的女性因為始終不滿意自己的身材還是會傾向於各種聚攏、調整的內衣。
所以，正如我那個朋友上述所說的，她會覺得那些無鋼託的蕾絲內衣好看，但也只是看看而已。
但好消息是，如今的多樣化讓女人們願意直面自己的身體。美的多樣性也包括真實以及舒適，而真實的自己即使不完美，也是美的。
CBNData此前發佈過一分關於《女性內衣消費趨勢報告》，稱伴隨著消費升級，女性在選購內衣用品時更加自信；另一方面，消費觀念趨於理性，消費熱點從品牌標誌顯眼的包袋與配飾逐漸轉向運動休閒服裝，以及更為私密的內衣。
這份報告似乎僅是基於一些線上購買的數據得出這樣的結論，但中國人愛線上購物，所以這部分數據也很能說明問題。
我們可以看到的是，在多元文化的衝擊下，伴隨著電商平臺相關多元內容的引導，女性對於內衣的審美和偏好，正被悄然重塑。逐漸崛起的年輕樂活族，已不再追求深溝巨乳，反而崇尚健康、自然的身材。她們開始接受並歡迎“解放乳房”，傾向於選擇可以明顯緩解傳統鋼圈內衣束縛感的無鋼圈內衣。
而這對於價格親民的OYSHO也許會是個好消息。OYSHO目前在54個市場擁有超過670家商店，其中84家位於中國。
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