上線2集流量破億，播出6周流量達2億，豆瓣評分9.8，《藍色星球2》創造全球紀錄片收視紀錄的同時，也讓紀錄片再度走入人們視野。這個曾經“高冷”“小眾”的內容消費細分項，正在吸引著越來越多的注意力，不斷顯現出其巨大的市場潛力。
聚合有價值的吸引力
實現紀錄片IP信任價值傳遞
據騰訊視頻《藍色星球2》的用戶數據顯示，觀看人群中，當下的核心消費群體——泛90後的人群，佔比高達78%。泛娛樂時代，紀錄片內容憑藉富於張力的表達、優質的內容選材、高水準的製作，不斷引發年輕群體文化共鳴，成為內容消費的新藍海。
年輕人渴望探索世界，完成對生活與自我的審視，而紀錄片正可以帶領他們上天入地、跋山涉水，與遠方的人與物親密接觸，可謂 “身未動，心已至”。這份深層的情感連結，造就了年輕群體對紀實內容的堅實信任，也為合作品牌，在碎片化的時代聚合起稀缺的注意力，在潛移默化間傳遞出品牌調性與價值觀，提升受眾對品牌的好感度，影響購買決策。
作為中國在線視頻的領導者，騰訊視頻深諳紀錄片市場內容為王的道理，從源頭把控IP資源的引進開發，並在平臺產品能力方面不斷創新。從最初的版權購買，將BBC、國家地理頻道、ITV等國際精品帶給了國內受眾，到逐步嘗試與BBC等頂級廠牌聯合出品，打造《地球脈動2》等優質內容。如今，騰訊視頻在加大引進、合作力度的同時，也不斷加碼自制欄目，深耕細分內容領域，打造出專屬於騰訊視頻的原創紀錄片IP。
“風味”系列自制IP登場
引領紀錄片行業新格局
不久前，在由騰訊視頻、企鵝影視聯合主辦的“紀錄生活的美：最IN紀錄片論壇暨《風味人間》嚐鮮會”上，《舌尖上的中國》第一季、第二季總導演陳曉卿正式入職騰訊視頻任副總編輯，兼任稻來紀錄片實驗室負責人、《風味人間》總導演。與此同時，企鵝影視與陳曉卿團隊共同打造的“風味”系列美食紀錄片《風味人間》正式在公眾面前亮相。
作為騰訊視頻紀錄片與陳曉卿在2018年的力作，“風味”系列作品，藉由展現食物和人，尤其是中國人之間的關聯，以全球視野重新審視中國美食的獨特性。通過對“風味”IP的詮釋，讓中國人的美食文化在全球範圍內獲得整體感知，建立認同感、歸屬感。 陳曉卿表示，“風味”將打造為中國紀錄片的一個長效IP，將中國商業化紀錄片推向新的高度。
創新營銷模式
挖掘紀錄片IP更大營銷價值
隨著騰訊視頻“價值營銷”理念的落地，以“風味”系列為代表的紀錄片IP也開啟了以“價值”為導向的全新商業模式。除了與合作品牌聯合傳播、線下聯合體驗外，騰訊視頻更憑藉對自制IP的超強掌控力，以長週期運營、IP內容共建、IP廣泛授權等為品牌帶來更多共贏的新機遇，打通紀錄片IP營銷全鏈路，全面釋放紀錄片營銷價值。
IP營銷週期升級，以長線運營打造IP整體概念
視頻內容營銷，往往集中於熱播期，爆發和衰退都很迅速。基於騰訊自主IP製播一體的優勢，本次“風味”商業合作，將打破固有營銷週期，將《風味人間》《風味實驗室》《風味原產地》等系列欄目，以全週期運營，促進品牌與IP的充分捆綁，保持曝光量與熱度，為品牌增加更多營銷觸點。
IP內容共建，以多元衍生內容滿足用戶需求
紀錄片紀實、真實的內容特點，使得其商業化可謂“帶著腳鐐跳舞”。本次“風味”系列，突破以往的內容營銷模式，摒棄冠名的招商方式，聯合與內容最為契合的品牌，在籌備階段便打造豐富、好玩的花絮、衍生內容，挖掘IP內核與品牌的深層契合點，讓“內容即廣告，廣告即內容”。觀眾在正片中，不會看到網綜、網劇中的花式口播、高頻率的品牌植入，但卻能從精神層面感受到品牌傳遞的理念與價值觀。
騰訊將合作品牌與IP深度捆綁，對IP核心元素、場景等充分授權，將線上、線下資源充分打通，帶來更大的商業想象空間。平臺瞄準的是一種“全場景深度消費內容”的模式，將簡單的線性故事傳播，變成多維度的傳播，打通IP營銷全鏈路，實現多場景乃至全場景的有機融合，為品牌業務增長提供有效保障。同時，基於IP的廣泛授權，打造風味系列衍生產品、風味主題門店等，以多重跨界合作最大化IP商業價值。
隨著以自主IP作品“風味”系列、與日本NHK合作的《紀實72小時》（中國版）等推出，騰訊視頻在高品質紀錄片領域的佈局正在逐步顯現。同時，以優質視頻內容為價值連接點的營銷優勢也在不斷凸顯。騰訊視頻在未來，將不斷擴充視頻內容品類，滿足各圈層的不同需求，開闢全場景的營銷機遇；以廣告產品組合與平臺組合，完整覆蓋用戶的全路徑，實現品效協同；以IP資源授權、doki粉絲社區等不斷提升用戶體驗，真正實現視頻“價值營銷”,與合作伙伴共贏未來。
第二屆全球授權展·中國站 (2018 LEC)將於2018年7月25-27日在上海國家會展中心(NECC)2號館舉辦，屆時，以“風味”為代表的騰訊視頻多元IP將悉數亮相，與全球品牌共同發掘IP授權市場潛力，互利共贏。
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