道恩·強森(Dwayne Johnson)凝望著遠方，岩石般結實的下顎輕微移動，咬緊了牙關。一滴汗水流下額頭，他忽地仰天大笑。這是亞特蘭大一個炎熱的夏日，巨石強森正在片場做自己最擅長的事情。他舔舔嘴唇，誇張地說了臺詞，搖擺著6英尺5英寸的巨大身軀，大步走出鏡頭。
當然，強森總是受到眾人關注。他今年46歲，曾經是職業摔跤運動員。過去10年來，他利用自己的魅力，成為好萊塢最有經濟價值的明星。當然，他的魅力不可置疑，因此他才開玩笑地宣稱，自己可能競選總統——說開玩笑，其實開玩笑的成分只有一半。去年，他的表演收入是福布斯關注100名人的20年來最高，佔1.24億美元收入大多數，是2017年6,500萬美元收入的近兩倍。
強森身著藍色波爾卡圓點襯衫和牛仔褲，坐在配有空調的拖車裡，說道：“第一大目標是為全世界創造東西。就是說，要無處不在。強森出演了多部電影，還有HBO大作《球手》(Ballers)。他的社交媒體戰略的精明程度也排在前列。強森有超過1.08億Instagram粉絲，並通過直接對iPhone講話，在Instagram上傳勵志視頻，地點往往是自己的旅行健身房。他在Twitter上還有1,300萬關注者，在Facebook上有5,800萬關注者。強森其他的帖子介紹電影片花，展示他如何參加開發會議，準備一堆煎博餅來個”今天放開吃(cheat day)。帖子總有多個標籤，數百萬點贊。
現在，他正在走出一條新路，從數字名氣中掘金。強森已經有了2,000萬美元的先期酬勞及後期工作室利潤分配。7月的作品《摩天大樓》就是一例，他在該片中扮演前任FBI人質解救小組組長。除此以外，根據熟悉他交易的人士指出，他堅持自己每在一部電影中出場，就要額外收取7位數的社交媒體費。也就是說，不是工作室往電視廣告或廣告牌大量投資，他們的明星成為了新型有償營銷渠道。
強森說：“對於我來說，社交媒體已經成為電影營銷的最關鍵組成部分。我的觀眾遍及全世界，已經形成了一種社交媒體資本，我提供的東西有價值。”
強生繼續做脫口秀，參加媒體巡迴訪問，做明星應該做的宣傳活動(尤其是在票房產生真金白銀的時候)。不過，強森規定社交媒體渠道作為獨立平臺，獨立收費，正在嘗試在好萊塢形成一個先例。
各工作室至少接受與巨石強森這樣安排：主力大片的推廣開支可能超過1.5億美元，但依然無法保證電影能一炮走紅。一線影星如能發揮粉絲的力量，就能找到一種成本更低，更有針對性的方法幫助工作室推廣新片。ComScore高級媒體分析師Paul Dergarabedian說：“現在，明星具有重要力量，而這種力量正是社交媒體的力量。”目前，除合約金額外還要求為社交媒體支付資金的只有巨石強森一人。喜劇演員凱文·哈特(Kevin Hart)與強森共同出演《烏龍特工》，幾年前在Twitter上發帖談了自己的電影等話題，獲得索尼200萬美元報酬，不過哈特的薪酬總額還遠不及強森。實際上，現在工作室已經在追蹤社交媒體粉絲和交流情況，據此進行選角。
強森總是有忙不完的業務。他從事職業摔跤是追隨父親和祖父的腳步。父親打比賽時的綽號是“岩石強森”(Rocky Johnson)，他借用了這個綽號，成為了“巨石強森”(The Rock)——這個綽號既概括了強森的體格，又體現了他的態度。
2000年，強森參加週六夜現場節目(Saturday Night Live)，吸引了環球影業高管的注意，因而在2001年的《木乃伊歸來》中獲得了一個角色。工作室對他的表現印象深刻，就為他的小角色專門拍攝了衍生影片——《蠍子王》。該片預算6,000萬美元，在全球收入1.65億美元以上。
巨石強森拍攝了一系列中規中矩的動作片和3部甜得發膩的家庭片(有誰看過《牙仙》嗎？)。此後，他為職業生涯帶來了新的開始，對為自己帶來影迷的領域進行了加倍投入。強森解釋道：“我從事摔跤運動的經歷教給我怎麼和觀眾建立真正的紐帶。必須把觀眾放在第一位。觀眾要什麼，我們能創造怎樣的作品，讓觀眾回家時心滿意足？”
這種投觀眾所好的思路可能不能幫助強森獲得奧斯卡獎，卻帶來了票房佳績。分析人士指出，強森在所有4個維度的觀眾都十分受到歡迎——男性、女性、25歲以上、25歲以下。
2017年北美票房減少2%，降至111億美元。對於工作室來說，強森是渡過難關的可靠保障。爆炸場面無需翻譯，全球觀眾都能看懂，強森的特點在海外恰好受人歡迎。(強森的票房總額有超過64%來自國際觀眾。)強森是美國人，還有薩摩亞和非洲血統，外形體現了不同民族的特色，在全世界都能被當成當地走出來的英雄。
在成功的同時，強森加強了商業方面的攻勢。5年以前，他和前妻及經理丹尼·加西亞(Dany Garcia)一起成立了七塊錢製片公司(Seven Bucks Productions)，目的是將巨石強森的概念從“演員”變成“企業”。強森參演電影時，七塊錢製片公司的8人創意、製作和數字團隊參加所有方面的工作——開發劇本，協助製片，幫助影片宣傳等。該公司還有一個YouTube頻道，為強森的社交媒體平臺創造移動內容。
加西亞說：“影響力廣了，就有助於我們執行。我們永遠不會做任何半吊子的東西。”加西亞曾經擔任理財經理，在和強森一起管理七塊錢製片公司的同時，還管理一家人才管理公司。
這種做法也對強森的代言事業產生了影響。他為蘋果代言，最近與福特建立了合作關係。七塊錢創意團隊共有兩人，一位前Droga5高管先前加入。該團隊設計了強森與Under Armour的合作項目“巨石計劃”。該項目為強森帶來一個暢銷服裝品牌，以及一種新型品牌耳機。
自然而然地，強森也會接觸並不一定擔任主要角色的項目。加西亞說：“這就是我們的下一步。我們要獲得所有權，開發資產，研究哪些資產能夠得到我們再開發。”接下來幾年，七塊錢將推出The Janson Directive，同為WWE選手的約翰·塞納(John Cena)將會加盟該作品；還會推出超級英雄冒險作品《沙贊》(Shazam！)。
公司的名字“七塊錢”來自一個內部的笑話，也令人銘記強森職業生涯早期的艱難歲月。當時，他不得不退出加拿大橄欖球聯盟，1995年10月來到Tampa時已經窮困潦倒。
強森是個樂觀的人，他回憶當年自己的身家，說道：“那時我身上有一個五塊，一個一塊，還有點兒零錢，加起來一共七塊錢。”現在，強森的身家接近1.65億美元。他說，這是一次機緣巧合造就的旅程。強森說：“我從(迪士尼CEO)鮑勃·伊戈爾那裡學到，想要做受全球歡迎的事情，最好花時間——十年、二十年，乃至更久。”未來二十年將會怎樣？他的回答倒是符合他的身份，就像社交軟件的一個標籤一般：“無限廣闊。”
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