中國社交媒體微信(WeChat)用戶數量已經突破10億人。澳大利亞新南威爾士州(New South Wales)南部高地(Southern Highlands)產區的葡萄酒生產商借助微信營銷向中國市場發起一場營銷攻勢，旨在吸引更多的亞洲遊客。
這一推廣活動內容包括設立一個多語種網站，有20種不同語言可供選擇;利用中國特有的信息傳遞渠道——微信和新浪微博，直接與潛在遊客對話。這是澳大利亞葡萄酒協會(Wine Australia)在全澳支持贊助的21項活動之一，旨在促進澳洲旅遊業發展。
南部高地旅遊部門Destination Southern Highlands經理Steve Rosa表示，中國已經成為澳大利亞葡萄酒的最重要市場。“南部高地以及許多其他澳洲產區，正在針對中國市場的需求定製我們的語言交流與體驗方式。”
南部高地產區擁有17家酒莊門店及60餘座葡萄園，距悉尼僅有1個多小時車程。儘管該地區並不像獵人谷(Hunter Valley)和南澳巴羅薩谷(Barossa Valley)那樣聞名世界，但Rosa認為其優越的地理位置是一大賣點。“因為我們與擁有全澳1/4人口的三個地區——悉尼、伊拉瓦拉(Illawarra)和堪培拉相鄰，有利的地理位置能讓我們吸引到許多尋覓美食的遊客。”
Mittagong酒莊莊主Mark Bourne表示，利用亞洲國家的新興通訊平臺，將為澳洲提供巨大機遇。
同時擔任著當地旅遊與食品協會負責人的Bourne相信，南部高地有著其他產區所不具備的優勢。“我們目前擁有非常出色的熱門葡萄品種，比如黑比諾(pinot noir)和灰皮諾(pinot gris)，我們的起泡酒品質非常不錯，具有這種優勢的產區並不多。所以說，我們有實力向國內和國際遊客來展示我們與眾不同的一面。”
如今，微信越來越廣泛地被當作一種營銷工具。新南威爾士州政府也藉助微信平臺提升當地葡萄酒產區在亞洲地區中的知名度。
去年，新南威爾士州在中國香港對該州中西部小鎮滿吉(Mudgee)展開宣傳活動，香港許多巴士、電車和報紙上都出現了關於滿吉的廣告。
新南威爾士州葡萄酒業協會(New South Wales Wine Industry Association)執行總裁Angus Barnes稱，截至今年3月的一年裡，該州葡萄酒對中國市場出口額增長了73%，這主要得益於該州的葡萄酒產區率先採用新型的社交媒體。“不是每個國家都採用了和我們一樣的交流方式，微信的作用簡直難以置信。如果你想與中國人交流，這是最好的平臺之一。”
“這確實需要花費一些時間，並且付出一定的努力，不過我們已看到一些有遠見的行業人士開始擁抱微信等平臺。”Barnes說。
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