21世纪，互联网环境下的市场竞争越来越激烈。品牌作为企业竞争的有力武器，需要将提升其维度和深度才能获得长足的发展。
一家企业最重要的资产除了产品之外，品牌也是其中之一。优化资产配置的过程中，企业最先需要明确品牌的定位。不仅仅是品牌对应的群体特征，更重要的是其背后的价值内涵。
为扩大企业品牌的影响力和规模，网络营销布局也要发生相应的变化。第一，以优质的产品为基础。同质化严重的市场，需要的不仅仅是质量过硬的产品，更是功能贴合消费者实际需求、特色鲜明的物品或服务。如果一味跟风很难打造出自己的特色。
第二，清晰的品牌策划。品牌不是一个产品的口号，它需要有明确的规划，对其消费群体和竞争市场对症下药，逐步推进才能起到良好的营销效果。有的企业对于品牌定位和策划一笔略过，像是“高端定位”这样的名号，不仅仅没有搞清楚目标消费者，更没能提出有竞争对手相匹敌的核心竞争力。
第三，传播品牌推广渠道。信息技术的普及，品牌需要借助新手段传递到精准消费者的头脑里。尤其是现在人们在消费决策时会普遍参考网络上的信息，因此企业可以根据自身情况，配置一些资源在媒体上，效果可能比砸钱推硬广要好得多。尤其是以新闻稿的形式报道，更容易循序渐进攻陷消费者的心理。
第四，需要优化品牌营销流程。大部分的企业没有自己的营销团队，因此在品牌营销的过程中会出现节奏缓慢、效果不明显或是负面信息压制不住等情况。如果不是特别大的企业可以外包给专业团队协作，同时保证了效率和成本。
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