早在今年初的時候，京東創始人劉強東在接受英國《金融時報》採訪時透露，京東計劃最快於2019年進入歐洲市場，向電商巨頭亞馬遜發起挑戰，若干年後讓京東服務遍佈歐洲大陸。
據路透社北京時間7月23日報道，京東CEO劉強東在接受一家德國報紙採訪時表示，公司計劃擴大在歐洲業務，計劃今年年底完成進軍歐洲市場的戰略。他表示，京東不排除通過收購加速進軍歐洲市場的進程。
歐洲電商市場商機無限
歐洲人口比美國要多出將近兩個億，另外根據歐盟統計局（Eurostat）的數據顯示，歐洲網絡普及率穩步上升，過去5年來增長了13%。北歐以93%領先，其次是西歐89%、中歐86%、南歐71%、東歐66%。挪威目前是歐洲網絡普及率最高的國家，達100%；而烏克蘭的網絡普及率最低，只有49%。
根據行業內人士分析：2016 年歐洲 B2C 電商市場規模已經達 5306 億歐元，同比增加 15.4%，佔全球電商市場規模 30%，併為歐洲貢獻了 3.3%的 GDP。16 年底歐洲 8.4 億居民中，有 5.7 億互聯網用戶， 滲透率達到81%，網購消費者達 2.6 億。歐洲網購消費者中 33%在 2016 年曾通過跨境電 商購物，其中 18%向歐盟內商家購買，15%向歐盟外商家購買。
劉強東向《商報》表示，“對我來說，這不再僅僅意味著在中國銷售德國產品，我還希望在歐洲銷售產品。我們剛剛闡述了相關細節。”
隨著京東這些中國電商品牌進軍西方市場，對於歐洲消費者來說，尤其是意大利消費者，不僅僅是根據產品價格來做購買選擇。除此之外，在像時裝和名牌商品等特定領域，雙方的溝通將會產生重大作用。
因此，企業要想將競爭重點從價格轉移到產品質量上，並傳遞與品牌相關的其他價值，就必須謹慎制定自己的一套的溝通策略。這是目前很少中國企業能做到的。
同樣的，歐洲公司要進入中國市場，必須對包括一系列社交媒體渠道（微博、微信等）在內的品牌意識計劃進行規劃，在相關平臺上創建適當的品牌定位。同樣地，中國企業必須制定一套西方線上、線下渠道同步溝通的社媒戰略。
無論如何，如果京東能夠順利進軍歐洲市場，對於國內電商企業來說也是一個積極的促進作用。快速搶佔歐洲市場，就能快速抓住機遇，劉強東還考慮通過收購幫助京東進入歐洲市場，劉強東表示“如果發現好的機會，我們將抓住機會”。
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