作者 /徐露
“我生来就是坛子，但我从来不装蒜”，网剧《我的女友要上天》中随处可见这样令人捧腹大笑的台词。
修行千年的酒妖酒九九，必须要在100天内和一名符合条件的男子结婚，才能正式升仙。因此，酒九九不得不闯入男校，接近一名叫做“高冷”的男神。而酒九九闭关千年，不懂人间烟火，闹出了一系列的笑话。
在《屌丝男士》《极品女士》《超星星学园》之后，编剧余进再次展示了他非同凡响的脑洞。只是为了顺应市场的发展，《我的女友要上天》用30集的篇幅讲了一个女追男的故事，再不是《屌丝男士》里一个笑料接着一个笑料的情景喜剧。
当网络剧由《万万没想到》《屌丝男士》等低成本、高创意的迷你喜剧出发，随着用户群的扩大、移动互联网的普及，成为传统电视剧的主战场，90后余进经历了一个跌宕起伏的历程。
作为尝鲜者的余进，以及他所在的鼓山影视，即经由网剧早期红利从微博段子手转型成为编剧，又在稍后传统影视公司大投资、大IP的浪潮中备受冲击。
经历过合作方临时跑路，了解了影视圈光鲜背后的另一面，余进告诉新剧观察，“现阶段是鼓山影视积蓄力量的时期”，多个剧本入选电影节创投会优质项目，第一部院线电影正处于后期阶段，还开拓了网络电影、广告创意等业务。
面对市场风向的不断变化，鼓山影视一方面深入学习、探讨优质内容的产出路径，一方面不断尝试新业务，孵化新IP，在实践中不断打磨自己。
对话
新剧观察：众多周知，鼓山影视发源于著名的段子手公司鼓山文化，您是如何从一位段子手转型成为编剧的？
余进：微博早期的时候，每发一个有趣的段子，能够流传的很广，我渐渐就把这种创作当成一件很有意思的事情。大家一起玩、一起交流怎么写，有什么改进的，要不要接着这个题材往下写，就形成了一个段子手的圈子。
这个圈子与微博的兴起也是同步的，先是有一波明星，然后是段子文化，把微博推上崛起之路。后来就出现很多段子手公司，然后段子手的含义越来越广，很多不是段子手的人也被归纳进这个领域，跟一开始写文字的段子手已经不太一样了。
在德国版《屌丝女士》流行的时候，大鹏觉得做一个这样的剧集挺好的，就找到我、李亚一起去做这个剧。我和李亚负责编剧，他去拍摄，第一季《屌丝男士》就是这么起来的。
2014年底，也就是网剧元年，我们觉得有了核心内容的生产能力，具备了操作网络项目的能力，我、李亚、贾淳凯就成立了鼓山影视专门做网生内容。
新剧观察：三位创始人的分工是怎么样的？
余进：李亚是学中文的，我是水利水电，贾淳凯是主持播音专业，因为做微博段子手结缘，因为对深度内容的向往转型影视。
我们3个人中，李亚负责把控整体方向，我负责内容创作，贾淳凯负责市场运营。成立鼓山影视以来，我们一方面通过看专业书、拉片子增厚基础知识，另一方面不断向行业的专家请教，通过项目实践，提升对影视剧的理解、把控能力。
新剧观察：鼓山影视目前主要有哪几块业务？
余进：一方面是和平台在做一些定制剧、定制电影，比如《终极玩物》，或者和影视公司合作一些编剧的项目，比如《我的女友要上天》。
此外，也在参加一些电影节的创投会，比如亚洲新媒体电影节，拿了一个最佳原创项目，在网络视听协会去年举办的网络视听大会，拿了一个优秀原创项目奖。还有徐翔云做的剧本《不可杀戮》在去年北影节的创投会上拿了最佳剧本奖。这个项目是腾讯投资，已经杀青了。
而新媒体营销这块，我们有一些热门账号，比如酷酷的藤。因为我们的核心成员都是从微博段子手出来的，这一块的业务跟我们影视是可以联动的。微博、微信上的话题营销、炒作，我们有一定的经验基础，做的话会更精准一些。
第三块是去年新开发的业务，做一些新媒体的中插广告。如今的广告对创意的要求更多，不像以前硬植入。我们的创意和脑洞，正是原生广告所需要的，创意中插会是我们重要的业务方向之一。电视剧《那年花开月正圆》《猎场》《风声》，还有综艺《拜托了冰箱4》里的中插广告都是鼓山影视制作的。
新剧观察：喜剧题材从前几年的网剧《屌丝男士》《万万没想到》发展到网络综艺《吐槽大会》《奇葩说》。是什么原因促使了表现形式的变化？
余进：一开始视频网站比较依赖UGC模式，用户可以自己上传有趣的内容，更多是网友自发分享的一个平台。那个时候什么内容都可以上传，˙政策监管比较少，只要你的内容有趣，就会吸引很多粉丝关注。
但近几年视频网站越来越像电视台了，越来越多传统的影视公司进入到这个领域，平台就开始做传统电视剧，或有些网感的传统电视剧，大规模、大投资。当这些内容出现在平台上，小体量的UGC势必受到挤压。
另外，所谓的网感、新鲜感变得不再新奇，传统的讲故事手法就成为主流。而且从播放量上来说，小体量、创意型的内容是很难比得过电视剧的。
这样一来，喜剧内容就需要其他新的形式。一开始网络剧的尺度、话题性是可以比电视剧要开放的，但很快就收紧了，如此就只能在综艺上做突破了。可能在电视台上不能播的综艺，拿到视频网站上去，像《脱口秀大会》《吐槽大会》《奇葩大会》。
新剧观察：因为行业形势的变化，最早以网络剧起家的影视公司，如今都面临着不小的转型压力。
余进：我们也在筹划转型，也踩了很多坑，遇到一些不靠谱的人。有的公司看起来很大，结果合作着合作着突然倒了，或者接洽的人没了。
网剧这几年的市场风向变化太快了，最开始是段子剧，到后来的大IP、小鲜肉，然后又流行青春剧、悬疑剧。
一个题材火起来，会带火一批人。纯靠创意打动人，一开始很新鲜，慢慢观众也会陷入疲态。像段子也是，一开始用户觉得挺有意思，后来你再写同样的，他就不会有转发的欲望了。他觉得，你还是之前的水准啊，没带给我新的东西。
而且视频网站的用户群也在发生变化。一开始上网的都是学生，喜欢猎奇，随着网络普及，大量中老年人进入，他可能对创意性内容不感冒，希望能看到熟悉的电视剧。
现在我们遇到的情况，其实是一个深度了解市场的阶段，一个积蓄力量的阶段。在我们的投资方哇唧唧哇，还有其他业内的朋友的帮助下，鼓山影视会在未来1-2年内进入创作高峰期。
《屌丝男士》剧照
新剧观察：鼓山影视未来还会继续创作喜剧吗？
余进：主要还是喜剧。喜剧是一个风格，历史、悬疑、爱情、公路都是喜剧中的元素。只要观众爱看，我们就愿意去尝试。我们希望做出来的内容，能给大家在繁重的工作之余带来轻松、愉快。短视频可能也能让人愉悦，但是它带来的愉悦没有影视剧那么持久、深远。
我特别推崇开心麻花的模式，他们的剧目可以通过舞台剧几百场的演出去检验、改进。我们做的事情跟开心麻花有点类似，只是没有那么直观。
我们用的是网络，是微博，当有一些想法的时候，可以先放到微博上，看这些段子、图片有没有刺激到网友。然后就在下一个剧里进行调整。它会检验我们的创意和想法。
此外，鼓山影视也在孵化一些红人、IP，比如酷酷的藤。他刚开始以编剧的身份进入公司，参与的第一个项目《铁岭风云》也是以编剧的身份。后来发现他是演话剧的，有喜剧天赋，就让他尝试着做一些账号试试，然后粉丝就越来越多了。
现在这个阶段，我们愿意尝试更多新领域，培养一些IP等。
新剧观察：能分享一些您的编剧创作经验吗？作为一名工科生，怎样才能拥有新奇的脑洞？
余进：主要还是多想，走在路上的时候，吃饭的时候，KTV唱歌的时候，想想在这些场景里可能发生什么事。保持这样的思考，才能保持创作习惯。
一开始《屌丝男士》，以自己闷头创作为主，苦思冥想，后来《超星星学园》开始学习多和大家头脑风暴、团队协作。
新剧观察：鼓山影视出品的网络电影《终极玩物》是由时空穿梭大主题下的多个小故事构成的，这样的架构其实也很适合短视频，或者微剧？
余进：《终极玩物》比较偏文艺，这个类别在短视频中不容易变现。微剧更是新事物，商业模式还不清晰。
新剧观察：网络电影未来会如何发展？鼓山影视在网络电影上有何动作？
余进：网大刚起步的时候比较鱼龙混杂，很多不适合发到主流渠道的内容会发到网大上。但平台方逐步意识到，真正要把品牌立住，还是要出一些优秀的作品。腾讯视频、爱奇艺等都在投一些团队，希望能出一些有质感、品牌性的内容，比如《罪途》等。
鼓山影视未来要做网络电影的话，会集中在喜剧类，毕竟我们从《屌丝男士》《极品女士》到《超星星学园》，也积累了许多做喜剧的经验。
目前正在和腾讯视频合作一个校园喜剧类网络电影《男人四十上高中》，讲述了一个出车祸昏迷十八年的男人醒来后，为了继承家产不得不重新上高中考大学的故事，敬请期待。
閱讀更多 新劇觀察 的文章
