近日，据多家媒体报道，美团点评即将在今年第三季度赴港IPO，但估值从600亿美元下调至350亿-400亿美元，下调了33.3%-44.7%。这背后的原因，或许与餐饮外卖两大巨头间的争夺惨烈环境有着直接关系。

在经历过去几年的兼并战后，这个市场已经成为双巨头的局面——阿里系的饿了么及腾讯系的美团点评。进入夏季外卖高峰，两家外卖平台却呈现出不同发展趋势，饿了么高举高打，凭借阿里新零售生态优势，斥巨资30亿元将外卖市场的投入再次升级，并携众多品牌笃定构建起餐饮生态体系；美团点评却在疯狂补贴手段失效，树敌滴滴、携程等对手四处碰壁后，后劲乏力，不得不选择流血上市。可以说，在这个夏天，两大外卖平台未来的结局已将有些泾渭分明了。

餐饮外卖寡头战争：美团心急，饿了么笃定

据媒体报道，今年4月份被阿里巴巴95亿美金收购后，饿了么迎来了最具优势的竞争优势。无论是资金方面的巨大支持，还是新零售体系的服务模式全方位承接，以及利用智能化高效配送的用户体验上，饿了么都加快了餐饮外卖领域的生态环境布局。这场餐饮外卖大战，饿了么的弹药异常充足。今年7月初，饿了么CEO王磊对路透社表示，该公司将在今年7月至9月期间花费30亿元人民币，希望将其市场份额提升到50%以上。“我们预计阿里巴巴将继续投资数十亿美元支持饿了么的发展”，王磊称，“资金目前不是我们的核心问题。”

与之形成鲜明反差的是，一项以补贴大战著称的美团，却变得畏首畏尾，不得不选择最后一种方式寻求融资维持战斗。6月下旬，媒体曝光美团点评提交赴港IPO的招股书。这一动作让美团创始人王兴打脸了。据价值兄了解，此前王兴曾多次表示，美团点评不着急上市，但非常突然地，这家创办8年的公司准备上市了。美团点评在招股书中显示，过去三年间持续亏损，且亏损数额一直持续增长。再加上美团点评在打车、外卖、酒旅、单车领域树敌无数，在资金链严重不足的情况下，美团点评食言准备上市，确实显得有些心急如焚了。

为何饿了么比美团更具生命力：这5大原因揭示出真相

尽管两家餐饮外卖巨头最近似乎都不差钱，但相比美团点评来说，立足生态体系搭建和高效服务，闭环体验模式的优势，将赢得这场战争，理由似乎都很显而易见：

1.美团点评沿袭疯狂补贴早已落伍，饿了么协同多平台打造餐饮外卖生态体系。美团点评过去能够战胜对手，采取的最主要方式非常粗暴——疯狂补贴烧钱，然后拖垮对手，比如曾经的团购竞争者拉手网和窝窝团，以及被自己合并的大众点评。但美团点评的这招补贴“杀手锏”并不所有领域都有效。比如在打车市场，以及酒旅领域，这些都让美团点评变得尴尬。今天上半年美团上线打车业务，但随即就遭遇乘客各种反馈服务质量下降，引发司机吐槽订单量锐减，且被相关部门多次约谈，订单量不足一个月时间就下降了50%以上。

相比饿了么却在今年4月份被阿里巴巴以95亿美元收购后，借助阿里系新零售体系，依托外卖服务形成的庞大立体的本地即时配送网络，协同阿里新零售“三公里理想生活圈”，盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务，“天猫超市一小时达”，众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起，成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。餐饮外卖的竞争是一次建立在新零售市场的战役，美团点评似乎还停留在传统的盒饭生意中，显然有些落伍了。

2.美团外卖亏损严重难以布局长远，饿了么依然持续增长。根据招股书显示，过去一年间，美团点评收入为339亿元，第一大收入来源是餐饮外卖业务，对营收的贡献度高达62%，为210亿元，但美团点评的亏损最大比例也来自外卖市场，2017年的毛利率仅为8%。美团点评的亏损一直在加剧，2015年、2016年和2017年亏损额分别为59亿元、54亿元以及189.9亿元。美团点评的持续性亏损使其短时间内很难盈利。因此，未来这家公司的前景并不被大部分分析人士看好。

但创立10年之久的饿了么却在经历外卖领域多次大战后，在多个城市实现了高速增长的趋势。据价值兄了解，饿了么过去一年间，通过围绕商家服务、消费者福利、物流体系等关键环节进行的“三大升级”在全国多座城市成绩斐然——在长沙饿了么单月外卖订单增长高达15%，涨幅排名行业第一；7月上旬又在上海日交易额突破1亿元，创下外卖行业单个城市日交易额历史新高等等。外卖市场已经呈现较为成熟阶段，而饿了么依然保持高速增长，这足以说明饿了么在外卖领域深厚实力。

3.树敌无数与连接一切，美团点评挖深坑，饿了么广结盟友。

2016年美团旗下电影票平台猫眼电影卖身光线传媒，最大的原因就是亏损巨大，据多家媒体报道称传闻月亏损高达6亿元，这个烫手山芋不得不让美团点评将其抛弃。而如今的外卖市场，依然属于巨亏的业务，让美团点评给自己埋下了一颗“定时炸弹”。因此，美团点评和饿了么在外卖领域呈现出的不同策略，也似乎决定了谁更能走得长远一些。

4.交易平台的专注和摇摆不定，饿了么与美团点评两种策略有着明显不同。餐饮外卖领域除了是本地生活服务的较量，背后更是高效管理、金融支付体系比拼的综合实力较量。饿了么早于美团在餐饮外卖领域专注高效上门服务方式，并借助支付宝等金融体系实现原生的交易方式，相比美团在支付方式上的摇摆不定（美团点评曾耗资10亿以上购买支付牌照，这种单独做支付的方式曾引发腾讯对其的不满），饿了么有着更加高效的解决策略。

5.智能化配送服务对比，美团点评踟蹰不前，饿了么实现20分钟送达。餐饮外卖市场如何解决高效配送问题，这是一个非常大的壁垒性问题，价值兄认为，谁建立规模性优势，将影响未来的胜败关键。今年5月份，饿了么宣布送餐无人机正式投入商业运营，用户从下单开始，平均仅需20分钟即可收到外卖。饿了么COO康嘉表示，无人机航线的启用，标志着“未来物流”战略的落地迈出重要一步，即时配送行业加快从劳动密集型向技术密集型进化。当前，30分钟内送达已经成为平台的常态，而无人机投入使用后，本地即时配送将进一步进入“20分钟时代”。人机配送带来的也不只是单纯的效率提升，包括调度系统、运力组织等环节都将发生变化，即时配送行业将被重构。

相反，一直在外卖领域扮演急先锋的美团外卖，在智能物流配送方面，却显得有点雷声大雨点小，今年3月份，王兴曾表示，"用无人配送让服务触达世界每个角落将成为现实。”但这个愿望还要推迟到2019年才能实现，看上去美团点评在智能物流领域的布局上，已经与饿了么存在了明显的差距。

餐饮外卖的巨头较量：七伤拳难敌少林拳

如果将美团点评的四面树敌，喜欢通过粗暴补贴方式与对手较量比作一种拳术，价值兄认为“七伤拳”再合适不过了——一练七伤,七者皆伤，带来的结果可谓是“伤敌一千自损八百”。而饿了么则继承了阿里系的“少林拳”打法——通晓百家武学，厚积薄发。这样运用雄厚的内力打出的每一套招数，都厚重且步伐稳健。10岁的饿了么与8岁的美团相比，一个刚烈却后劲乏力，一个绵远深厚却稳健如桩。

这场餐饮外卖战役，谁是最终胜利者，或许现在已经很明显了。

閱讀更多 科技公司價值 的文章

關鍵字: 下调 美团网 少林拳