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我們先說說RIO雞尾酒
說到雞尾酒品牌RIO，2014年通過冠名《奔跑吧！兄弟》打響名氣，此後，RIO迅速與多部現象級或準現象級綜藝進行了大規模合作。包括冠名《天天向上》《奇葩來了》，贊助《中國新歌聲》、《非誠勿擾》等多達10餘檔節目，從中嚐到甜頭。
數據顯示，2015年，RIO在預調酒行業的市場佔有率高達40%左右，RIO的母公司百潤股份(11.450,-0.56,-4.66%)在資本市場上也與之一路高歌猛進。換句話說，自2014年9月發佈收購RIO預案後，百潤股份的股價從不到20元一度漲至上百元。
資料顯示，2015年5月總市值最高達到過278億，而截至2018年7月11日收盤，市值僅剩60.88億元。在過去三年裡，百潤股份市值蒸發約217億元。
為什麼紅極一時的RIO卻很快如泡沫般萎縮，綜藝投入與最終效果反差卻這麼大呢？
事實上，不同的雞尾酒品牌爭先恐後進來瓜分市場，導致消費者的新鮮感消退，購買慾下降，商品從而出現了大量滯銷。雖然較競品享有溢價，一旦競爭對手採取同樣的形式來搶佔市場，RIO先發的優勢就被削弱、失去競爭力。
據報道，RIO在2015年的廣告贊助費用高達3.3億，佔其當年營收23.51億營收的14%，在2016半年報中再一次被提升，上半年廣告費達到1.54億，佔2016年上半年營收4.19億的36.75%。
有專業人士分析，知名度並不等於購買力、也不等於品牌價值，綜藝沒有“故事敘事”的功能，很難扮演功能解讀、提高品牌認知度這樣的任務。RIO投入的部分季播綜藝口碑與影響不佳，沒什麼影響力，對銷量的提升作用甚微。
2016年，百潤股份的營收、利潤雙雙大幅下滑。其中，百潤股份歸屬於上市公司股東淨利潤出現了上市後的首次虧損，虧損額為1.47億元，同比下滑129.39%。
根據百潤股份披露的2017年年報顯示，其歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.83億元，百潤股份實現扭虧為盈。其主要原因除了預調雞尾酒行業較2016年出現好轉等因素外，銷售費用降低也是一大原因。但扭虧為盈的背後，是距離其被收購之初許下的業績承諾，連續兩年都未完成。
今年5月，RIO簽約了當紅流量小花周冬雨，推出了新品微醺系列，市場有回暖跡象，但隨即又陷入抄襲風波，其廣告和包裝被指抄襲日本品牌三得利和麒麟。
百潤股份的這次捲土重來，可謂波折不斷。
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