随着消费模式的升级，95后及00后逐渐成为中国主体消费群体，整个消费思维和消费行为都发生了巨大变化。企业为了更好地适应这类消费者的需求，越来越多地开始朝着品牌多样化、跨界化发展。在这种背景之下，也有不少食品饮料企业大咖们在品牌跨界玩得风风火火，不亦乐乎。今天货小二就带各位老板去好好感受一下这些大咖们的跨界商品，探索一下隐藏在他们背后的秘密。
一、旺旺
众所周知，旺旺以休闲零食起家，经过多年的发展，休闲类的产品营收已占据企业的半壁江山。据企业年报显示，去年4—9月，企业整体营收90亿，其中，企业米果类为18.853亿元，休闲食品类为25.153 亿元，二者相加在44亿元左右。也就是说旺旺仅休闲零食产品半年销售就44亿。
尽管休闲食品占比很大，但令人吃惊的是，最近旺旺推出一系列新品，却不是零食，不是米果，更不是饮品，而是这些！
1、旺仔二锅头（奶香型）
喝过二锅头，喝过旺仔牛奶，但是你喝过奶香型的旺仔二锅头吗？看完这款奶香型的旺仔二锅头是不是觉得眼前一亮，小二心里一盘算:什么能让霸气大狼狗瞬间变身小奶狗？那不得旺仔二锅头吗？
2、旺仔梦梦水
看名字，小二猜测这是一款给失眠的人群准备的饮料，其中添加了茶氨酸，上网查了一下茶氨酸的作用：“长期喝茶的人觉得平静、心情舒畅，就是茶氨酸的功劳。研究证明茶氨酸对咖啡因产生兴奋有拮抗作用，当茶氨酸用量达1740 mg/kg时，可显著抑制咖啡因所引起神经系统兴奋”，至于售价等其他信息小二还未了解到！
3、旺仔护肤日化系列
旺仔牙膏（特浓牛奶味）
旺仔牛奶洗面奶
旺仔牛奶精华霜
试想一下，自己在刷牙，洗脸，抹精华霜的时候感觉像在喝旺仔牛奶，这是一种什么样的感受？小二在想自己会不会用着用着就忍不住把他们给吃了。
4、旺仔牛奶面膜
造型这么可爱的面膜，贴上一秒就能化身旺仔，而且边敷面膜边喝旺仔牛奶的感觉应该也不赖吧！
5、旺仔金饰系列
旺仔金饰系列，一共三款造型。听说是足金打造，可谓是分量十足呀！
6、旺仔雪饼零钱包
随身掏出一个雪饼，再从雪饼里面掏出一个真雪饼！一定能晋身朋友圈炫耀神器，小二的未来网红之路妥妥就靠它了！
7、旺仔Q米面（桶装泡面）
方便面市场自2008年起不断下滑，两家领头企业——康师傅和统一争锋相对之际，旺旺却推出冬阴功口味和麻油鸡口味Q米面，贵圈真是高深不可测呀！
二、可口可乐
据可靠数据显示，近两年来可口可乐的销售额持续下降。越来越多人不爱喝可乐了，所以它们也在重新搞事情了。
1、可口可乐彩妆
@9色眼影
@气垫BB、粉饼
@唇膏，唇釉，染唇液
这是可口可乐和The face shop（菲诗小铺）合作推出的一套彩妆。The face shop本来就是很少女风的美妆品牌，这次更是加上了可口可乐的经典红，一股浓浓的复古风扑面而来。有妹子说，男朋友问她以后接吻是不是就是可乐味了。这样想起来都好有画面感。
2、“可口可乐”服装
早在去年，可口可乐和GU合作就掀起了一大波抢购热潮，今年和本土品牌太平鸟男装合作又让大家沸腾了。一句简单的Slogan——请喝可口可乐，喊出来多少复古的情怀。
3、可口可乐“烧酒鸡尾酒”
金融时报称，可口可乐公司计划在日本率先推出自己的酒精产品，因为日本的“Chu-Hi”气泡酒市场日益增长，这是一个竞争激烈的市场，对于可口可乐来说，这也是一个非常冒险的决定，更是一个独一无二的决定。Chu-Hi是一种罐装酒精饮料，中文名称叫做“烧酒鸡尾酒”，主要由日本“烧酒”和苏打水制成，可以调制数百种口味。
4、可口可乐“淳茶舍”品牌
近日，可口可乐再推茶饮品牌“淳茶舍”。据了解，2010年，可口可乐就曾推出原叶清香茉莉、蜜香茉莉两款瓶装茶饮，但一直不温不火。这次可口可乐再推茶饮品牌，主打概念“自带甘甜”。“淳茶舍”目前有三款系列产品，分别铁观音乌龙茶、玉露绿茶以及玉暮红茶。产品分别定位于静心慢泡（乌龙茶）和低温慢泡（绿茶、红茶）。
三、乐事
作为一款从小吃到大的薯片，在不断开发新口味的基础上，乐事的营销也在与时俱进着。最近借樱花季和PUMA联手推出的限量礼盒着实让人惊艳。
1、PUMA×乐事樱花帆布
这个是乐事和PUMA一起合作的樱花帆布袋，真是好看出天际，充满了春天气息。咳咳咳，重点来了：这个袋子不是卖的，而是赠品......只要在乐事的天猫店，买两份樱花抹茶薯片大礼包，就可以送一个樱花帆布袋！
2、PUMA×乐事礼盒
帆布袋还是小小得试一波水，这个礼盒才是终极大招。天猫一上架就秒售罄了。
这个礼盒里面也是干货满满，一共有 8 样东西，满满的樱花元素，真是实力满满的「春季限定」呀！
四、泸州老窖
泸州老窖(jiào)作为中国最古老的四大名酒之一，素有“浓香鼻祖，酒中泰斗”之称，但其实早在2016年的时候，泸州老窖就跟气味图书馆跨界合作，推出了定制款香水。而这次又推出了升级版的香水，以粉色的配色和精美的瓶身，瞬间收获了大批少女粉丝。
1、泸州老窖香水
卖可乐的卖起了酒，而卖酒的却又卖起了香水，这到底是一种什么样的脑回路？原谅小二脑容量不够大，实在是无法体会这其中的奥秘之处！
五、农夫山泉
作为中国货的傲娇代表，一路开挂的农夫山泉，它拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。然而它却早在2017年就悄悄玩起了跨界。
1、农夫山泉面膜
2017年网红面膜，没错，就是它了，毕竟12万盒在50秒之内被一扫而光。据说这款产品凝聚了农夫山泉和养生堂多年来积累的科研成果，品质和效果都很顶级，可以媲美SK2。
到底是什么让这些食品饮料企业疯狂跨界呢？
看完了以上这些企业跨界搞的事，各位老板是不是觉得很好奇，为什么这些食品饮料企业会推出这些与自己“八竿子都打不着”的跨界商品呢？
小二认为，大概有以下三种原因：
第一，市场竞争日益激烈，企业追求产品布局多元化。
产品的功效和应用范围需要延伸，利润才不会越来越窄，因此越来越多的企业开始趋向于产品布局多元化发展。这种做法就类似于经济学中的“不把鸡蛋放在一个篮子里”。
第二，新兴消费群体的崛起，跨界成为一种捆绑年轻消费者的一种方式。
因为消费的升级，95后及00后逐渐成为中国主体消费群体，为了牢牢抓住这类消费者，就要求传统的食品企业要更多地去匹配和符合主流消费群体的核心需求和诉求，让整个品牌的联想度和品牌黏性进一步加强。那么不论是跨界还是衍生，都成为了企业捆绑年轻消费者的一种手段。
第三，品牌博弈，资本决定实力。
一个企业，一个品牌，一个产品单打独斗的时代早已结束，因为单一性会受“外部性”的影响更多，当有替代性的竞争品牌出现时，很容易受到干扰。
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