By Scott Spencer, Director of Sustainable Ads
網絡能夠讓任何人通過優質的想法與內容來觸及受眾並從中受益，而數字廣告在當今的網絡世界中扮演著重要的角色。為了保證以廣告為支撐的免費網絡服務的運作，需要確保人們能夠安全有效地進行學習、創造和投放廣告。但不幸的是，現實情況並非總是如此。無論是巧合事件還是詐騙團伙的蓄謀行動，這些負面行為所帶來的影響都會破壞整個網絡生態。這就是為什麼我們在過去的 15 年中，不斷地對技術、政策和人才方面進行投入，幫助我們解決虛假廣告、惡意軟件和內容詐騙等問題。在過去一年中，我們用比以往更快的速度將更多的不良行為移除出我們的廣告生態系統。
我們每秒鐘會移除 100 條不良廣告
2017 年，有超過 32 億條廣告因違反 Google 廣告政策被移除。平均下來，每秒鐘我們都會移除 100 條不良廣告！這意味著，我們能夠在這些惡意廣告、釣魚廣告等不良廣告帶給用戶不良體驗之前，進行攔截。去年，在我們的網站中我們攔截了 7900 萬條試圖發送惡意軟件的廣告，並移除了其中 40 萬個不安全的網站。同時，我們還移除了 6600 萬條欺騙點擊的廣告以及 4800 萬條企圖誘導用戶安裝不必要軟件的廣告。
新科技更好的保護廣告主
去年，我們從廣告網絡中移除了 32 萬家違反廣告發佈政策的發佈商，封鎖了近 9 萬個網站和 70 萬個移動端應用程序。我們還推出全新的技術來保護廣告主，這項技術能夠從違反政策的網站上的單個頁面中移除 Google 廣告。去年，每個月都有超過 200 萬個頁面因違反政策而被移除。這對於大範圍推行 “禁止不恰當及有爭議內容變現” 的相關政策至關重要。事實上，2017 年 4 月，我們針對“危險和侮辱性內容的廣告發佈政策”進行了擴展，使其能夠涵蓋更多形式的歧視和偏見行為，此後我們在 8700 個頁面中移除了違反上述政策的廣告。
打擊線上欺騙性內容
許多網站主使用我們的廣告平臺（如 AdSense）在其網站和內容上投放 Google 廣告並從中盈利。去年，我們為廣告發布合作商支付了 126 億美元。但任何人想要通過 Google 廣告盈利，都必須遵守規則——這意味著要尊重用戶體驗，而不僅僅是著眼於廣告本身。
在瞬息萬變的網絡世界中，我們通過廣告發布商政策來維持這種平衡。例如，近年來隨著在線新聞的日益興起，我們看到越來越多的欺詐者試圖利用這一模式進行盈利。而這種利用虛假廣告內容賺錢的行為，在 Google 廣告網絡中是被禁止的。從本質上講，一個位於其他城市的內容詐騙者，是不能冒充位於倫敦的合法新聞網站來發布廣告的。2017 年，我們發現少數發佈商需要對大部分此類違規行為負責。在我們審查的 11,000 個可能違反誤導性內容政策的網站中，我們攔截了超過 650 個網站，並在我們廣告網絡中關停了90 個發佈商。
近期，我們越來越頻繁地發現違反內容抓取（Scraping）政策的情況。當不良廣告主企圖從其他網站複製新聞或者內容從而快速獲取利益時，便違反了該項政策。在 2017 年，我們封鎖了 12,000 個涉嫌“抓取”、複製和仿造其他網站內容的網站，比 2016 年增加了 2,000 例。
當你看見標題為 “Ellen DeGeneres 收養了一隻小象！” 的廣告時，會想要點進去看看吧？這種好奇心十分普遍。近年來，一些不良廣告主為售賣節食藥和減肥藥，會購買偽裝成轟動性新聞的廣告，而這些廣告的鏈接卻最終指向購買頁面，而非廣告內容中所展示的新聞。我們關停了超過 7,000 個涉嫌發佈花邊新聞偽裝廣告的 AdWords 賬戶，而在 2016 年，這個數字是 1,400。
面對新威脅出臺新政策
隨著新的威脅不斷出現，我們的政策也在不斷更新。去年，我們出臺了 28 項面向廣告商以及20 項面向發佈商的新政策，以應對新的威脅並改善在線廣告體驗。今年，我們將增加幾項針對非管制金融產品和投機金融產品的新政策，例如與二元期權、加密貨幣、外匯市場和差價合約（Contracts for Difference，CFDs）等相關的政策。針對那些利用在現實世界中具有實際價值的物品進行賭博的新型賭博形式（如遊戲皮膚賭博，skins gambling），我們也更新了賭博類廣告政策。我們還將為康復設施的廣告設置全新的認證流程，讓合法的此類產品能夠與有需求的用戶取得聯繫。
維護廣告生態系統的努力不會就此停止，而是會一路前行。消費趨勢不斷髮展，我們維護開放網絡的方式進一步改進，與此同時線上詐騙的形式也在發展。無論是消除有害廣告還是侵入性廣告，只要能改善整個網絡的廣告體驗，都將是我們的首要任務。
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