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5月18日，茂名舉辦2018中國旅遊日廣東主會場系列活動暨茂名第二屆旅遊博覽會。閔燦 攝 |
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信宜東鎮旺同村生態美景“十里竹道”隨河成景，是茂名標誌性的鄉村旅遊景點。餘力 攝 |
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高州南塘鎮彭村百畝荷塘成為週末休閒遊的好去處。車聞達 攝 |
7月12日，一項投資規模超500億元的產城融合大型文旅綜合開發項目簽約落地茂名，投資方是國內文旅企業的標杆華僑城集團。按設想，將以打造廣東省濱海旅遊核心區、國家級多元化濱海旅遊度假示範區、國際化旅遊文化重要窗口為目標，在茂名海濱建起主題公園、主題酒店、創意文化、生態旅遊、特色商業、體育運動、頤養健康、特色民宿……
這是茂名參加央視大型城市文化旅遊競演節目《魅力中國城》的標誌性落地項目。去年，茂名在央視首季《魅力中國城》贏得總分第一，如巨石投水蕩起無邊漣漪，“冠軍光環”不僅讓茂名成為吸睛的旅遊目的地，還激發起全域旅遊熱，推動茂名從“南方油城”向“南方遊城”蝶變。
旅遊形象提升溢出效應凸顯
7月15日，《魅力中國城》重返熒屏，拉開第二季序幕。在去年第一季的擂臺上，茂名將山海全地形旅遊資源和特色民俗文化、美食文化、非遺文化、冼太夫人文化、石油文化等搬上央視舞臺，向全國乃至世界展示茂名旅遊城市形象，打響了“濱海綠城 好心茂名”品牌。
那場全國34座城市的對決中，茂名披荊斬棘歷經三輪競演，以總分第一的成績奪得“最受觀眾喜愛魅力城市”和“十佳魅力城市”榮譽。
“茂名的好故事、好文化、好風光通過《魅力中國城》舞臺走出了茂名，走向了全國，走向了世界。”茂名市旅遊局局長柯碧表示，這場競演帶給了茂名旅遊前所未有的自信，激發了茂名全域旅遊熱。
“冠軍光環”溢出效應凸顯。伴隨長達8個月的競演歷程，2017年茂名旅遊接待人次同比增長39.79%；旅遊總收入同比增長35.5%。距離《魅力盛典》播出後僅1個多月，春節七天裡茂名旅遊接待呈現井噴式增長，接待949.96萬人次，同比增長217.04%；旅遊總收入20.83億元，同比增長220.18%。
這場轟動一時的競演是近年來茂名旅遊“走出去”的生動寫照。茂名市旅遊協會會長陳中波認為，隨著旅遊形象大幅提升，茂名旅遊界主動“走出去、請進來”越發頻繁。
僅去年，茂名市旅遊局就組織旅遊企業參加了4場國內有影響力的大型展會，還前往廣西、湖南的8座城市舉辦了8場旅遊推介交流活動。
今年5·19中國旅遊日廣東省主會場首次設在茂名，茂名第二屆旅遊博覽會同時舉辦，成為展示近年來茂名旅遊發展成果的窗口。開幕當天，開啟了深茂鐵路通車之茂江萬名市民大串門活動，並宣佈兩廣三十城萬人遊茂名首發團出發。
點面結合精心打造鄉村旅遊
7月7日，化州新安鎮舉辦第二屆水果文化節，黃皮、楊桃、番石榴、木菠蘿、芒果、火龍果……色彩斑斕的水果如萬花筒般輪番切換，撩動味蕾。兩天湧入遊客8萬餘人次，銷售和成交各類水果達30多萬斤，銷售總額220多萬元。
新安鎮水果文化節並非孤例，近年來茂名鄉村旅遊“造節”頻現，激活了全域旅遊的一池春水。在高州，今年荔枝文化節帶動該市各景區客流量翻倍增長，持續帶旺住宿、餐飲、農產品銷售等行業；在化州，連續4年舉辦的橘紅賞花活動和橘紅文化節形成以節為媒、以節會友、以節招商的特色“旅遊經濟”；在信宜，連續舉辦7屆的李花節和品果節，年均吸引遊客超過50萬人次，打響了“南國香雪李花”旅遊品牌，錢排“銀妃”三華李聲名遠播……
近年來，通過鄉村旅遊標準化創建，茂名打造了一批鄉村旅遊品牌。目前，全市擁有“全國農業旅遊示範區”1個；“中國鄉村旅遊模範村”2個；“中國鄉村旅遊模範戶”2家；“中國鄉村旅遊金牌農家樂”13家；“廣東省休閒農業與鄉村旅遊示範鎮”5個；“廣東省休閒農業與鄉村旅遊示範點”16個；“廣東省美麗鄉村”1個；“茂名市美麗鄉村”10個。此外，茂名金融機構創新旅遊景點收費權質押貸款等產品，扶持鄉村旅遊景點發展壯大。據不完全統計，截至6月底，茂名市旅遊業貸款餘額約3.3億元，同比增長25%。
在推進鄉村旅遊發展的同時，茂名率先全省地級市成立打造鄉村旅遊工作領導小組，全市一盤棋統籌規劃鄉村旅遊格局。按照設想，“到2021年末，茂名擬打造成為中國全域鄉村旅遊發展示範區，實現鄉村旅遊接待1000萬人次，鄉村旅遊總收入有望達到50億元”。
如今，茂名鄉村旅遊正以點帶面繪就全域旅遊發展新畫卷。茂名由南向北形成全域旅遊發展軸，依次分佈有濱海休閒、山地生態、田園果香三個旅遊發展帶，形成濱海度假、山地休閒、熱帶田園三個旅遊發展區。
■觀察
動車開通引來粵港澳大灣區源源客流
茂名旅遊業迎來“加速跑”時代
背靠雲開山脈，面朝浩瀚南海，中部連綿著丘陵、臺地和平原，茂名是一座擁有山海全地形資源的旅遊城市，擁有“全國水果第一市”“中國羅非魚之都”“中國沉香之都”“中國南玉之都”“中國化橘紅之鄉”等“國字頭”名片，旅遊資源稟賦可見一斑。
“茂名濱海旅遊環境‘底色’很好，海岸、海島、海灘完備，182公里長的海岸線開發程度不足5%。”茂名市政府研究室副主任王志軍認為，動車開通增強“可進入性”，茂名旅遊業迎來“加速跑”時代。
“茂名旅遊行業正在通過打好拳頭產品，規劃精品線路，力爭把茂名打造成遊客首選的旅遊目的地。”柯碧表示。
撰文：劉棟銘 顧大煒 馮照年
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