河南也是白酒生產和消費大省，曾創造過歷史的輝煌：上世紀80年代，豫酒的代表是“張、寶、林”（即張弓、寶豐和林河）。
當時，張弓酒的廣告語“東西南北中，好酒在張弓”響徹大江南北；
寶豐酒的“大象馱小象”至今讓人念念不忘；
林河XO系列酒以其“可以加冰加水、任意調製”而不變色、不失光的獨特風格享譽大江南北，深得廣大消費者的厚愛，被譽為“中國的XO”。
到了上世紀90年代後期，由於體制的束縛、營銷方式的落後等原因，致使競爭力削弱，逐漸退守本土，開始了長達10年的省內“諸侯割據”和“軍閥混戰”，形成無序競爭狀態，導致集體失語，落入低谷。
而今，“張、寶、林”在白酒市場上的表現如何呢？
作為我國低度白酒的首創者，2003年，河南東方集團正式接管經營張弓，從此開啟了復甦之旅。2008年，張弓酒重新叫響了“東西南北中，好酒在張弓”的廣告語，並推出了“喝酒喝品質，不喝紙盒子”的“張弓超值酒”。張弓超值裸瓶酒的推出，使更多的消費者喝上了高質低價的張弓酒，確實讓消費者得到了實惠，在業界引起很大反響。2008年，在張弓超值裸瓶酒的助推下，張弓酒業銷售成績斐然。此外，張弓酒同時推出了“張弓坊”系列高端白酒。
2010年初，張弓酒在許昌吹響了開拓市場的號角，在許昌設立辦事處，發展經銷商，贊助了我市“兩會”的召開，並放出了利用一年的時間佔據許昌白酒市場的豪言壯語。
但從市場的反應看，許昌的消費者好像並不是太買張弓酒的賬，無論是終端銷售的菸酒門店，還是高、中檔的飯店，張弓酒的蹤影並不常見，其銷量也就可見一斑。當問及張弓酒在許昌市場的表現時，市酒業協會秘書長寇旭光僅僅說了兩個字：“不中！”由此可見，張弓酒在許昌的一番動作，並沒有產生多大的影響，其豪言壯語也恐難以實現了。
相比張弓酒來說，寶豐酒在許昌市場的表現要平穩得多。“老樹生新芽”的寶豐“國色清香”酒在2008年進入許昌市場後，充分利用名煙名酒店的閒置資源進行傳播推廣，並將此前給予酒店的利益全部返還到名煙名酒店，以提高其推廣“國色清香”的積極性。一系列的措施，讓“國色清香”銷量直線上升。據市酒業協會秘書長介紹，在許昌目前的市場上，寶豐酒仍然佔據著舉足輕重的地位。
2009年，沉默近10年之後，豫酒最後一個沒落貴族——林河酒開始踏上覆興之路，推出了“三香和諧”酒，就是把中國白酒三大主體香型清香、濃香、醬香從生產工藝上採取一定手段，把三種香型有機地結合在一起，喝一口酒，可以品味到三種香型。
但是從市場表現上來看，“三香和諧”在許昌表現得並不“和諧”，因為同樣作為“老樹生新芽”類型的“三香和諧”酒，在許昌只經過了短暫的拋頭露面後，便逐步遠離了消費者的視線。
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