最近看了馬楠的《尖叫感---互聯網文案創意思維與寫作技巧》，發現自己愛上了廣告。其實，也不是因為這本書才愛，以前看過很多很有創意的廣告，已經讓我拍案叫絕，對廣告不那麼反感了。
小時候說到廣告，好像就是在看電視劇正上癮時突然蹦出來的讓人討厭的硬廣：“媽，電話；小妹，電話；喂，小麗啊”“****皮炎平，比我還快捏”“風馳電掣，**摩托”等等，總之就是提醒我該去廁所了，或者該換臺了！後來總菊就下了一道命令，電視劇中禁止插播廣告，讓人額手稱慶。道高一尺魔高一丈啊，電視劇裡不能插播了，電視劇變成了“正片--廣告--片尾曲---廣告---下集預告---廣告---下集”，一集看完，喝了水上了廁所，都吃了塊西瓜了，回來發現下一集還沒開始。
電視劇不能插播廣告了，逐漸的廣告裡開始插播電視劇。不僅現代劇手機、服裝、汽車、零食、日用品等等，時不時蹦出個耳熟能詳的品牌。連古代劇裡都能匠心獨運的尬插廣告，為了推廣面膜，甚至讓主人公臉上敷上一片葉子，要是論創意，我給100分。
不過，隨著網絡的發展和媒體形式的多樣，廣告也越來越豐富了人們的生活。廣告形式隨著媒體形式多樣起來，有時不僅不讓人討厭，還能被人津津樂道！
記得幾年前，因為看過一部“把樂帶回家”的春節廣告片，我甚至還被看哭了，專門把這幾年內的這一系列廣告全部都找出來看了一遍。先不論轉化率怎麼樣，單就這條廣告的口碑傳播，已經達到了品牌所想達到的需求。同一時期，我還找到其他很多有創意的小電影似的廣告，一款飲料創作了整部新編白雪公主，惡毒的皇后因為獵人沒有殺死白雪公主要處死獵人，於是把他扔在了沙漠了，還故意在他身邊把飲料傾倒乾淨，就在獵人要渴死時，驚喜的發現了瓶蓋上四個大字：再來一瓶，於是獲救。無厘頭的劇情，卻讓我樂了很久。
記得去年做電臺早高峰的時候，我和搭檔做過一期節目“盤點身邊無處不在的廣告”，一個小時我們對電視、廣播、報紙、網站、傳單、LED屏、電梯間等等廣告盤點了個七七八八，下了節目，我突然發現：哎呀，還有好多我見過的廣告形式沒有盤點到！不是我們偷懶少做了功課，實在是“敵人”太狡猾，廣告已經滲入了我們生活的方方面面。
廣告已經從拎著人的耳朵一遍一遍的灌輸，慢慢變成了從內心的滲入，讓受眾也從中找到快樂。某礦泉水開創的“非會員跳過廣告”，甚至讓人不忍心跳過，更何況廣告用溫情的方式讓觀眾從內心產生共鳴；某貓和某狗，每年雙11大戰，產品未動廣告先行，你家產品便宜，我就說我家質量好，你家質量好我就說我家產品豐富，你家豐富但是我家物流快，人們一邊剁手一邊樂此不疲的欣賞著貓狗大戰；今年春節檔熱映的《唐人街探案2》，著名央視主持人黃西客串了一把廣告植入，被王寶強暴打，還附帶一句：都什麼時候還植入。短短不足一分鐘的鏡頭，卻達到了很好的喜劇效果，不僅不讓觀眾討厭，還被津津樂道許久；“天下第一網紅”的公眾號大多都是軟廣告，甚至很多粉絲留言稱，看完整篇文章沒有廣告都不適應，難道粉絲真的是來看廣告嗎，他們只是喜歡一篇立意深刻的文案巧妙過度到廣告時產生的反轉效應帶來的歡愉；有眼尖的網友為發現某影視劇的一個鏡頭有七匹狼在山上，而沾沾自喜，尋找隱秘的廣告植入也開發了大眾一種探秘的樂趣；網絡點擊量突破40億的吐槽節目，李誕和池子還經常戲弄觀眾：你們沒聽出來這是一條廣告吧！
以前我們討厭廣告，只是討厭被推銷，現在我們有時候還要主動渴求廣告，也是一種對藝術的追求吧。廣告披上了藝術的外衣，讓人賞心悅目、讓人產生思考、讓人反覆咀嚼，這就是一件很成功的事情，不要太在意羊毛出在羊身上！
麥小北的生活，專注真實的個人感受！
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