最近這段時間，被各種掃碼領取支付寶紅包的消息瘋狂刷屏。掃一掃、搶一搶，全民參與;QQ群、微信群、朋友圈……無所不在。一次普通的營銷活動如何發展成一場聲勢浩大的全民行動?這背後又蘊藏怎樣的羊毛玄機?
多方獲利的營銷活動
自今年9月初，支付寶分期推出了“支付寶發紅包，你賺賞金”的大規模營銷活動。
根據活動規則看，參與賺賞金的用戶可通過吱口令、二維碼圖片、鏈接等途徑邀請其他支付寶用戶參與活動，被邀請者每天僅有一次領取紅包的機會(紅包金額隨機，最高99元)，紅包期限為3天。領取的紅包可在支持支付寶付款的商家實體門店使用。而被邀請者一旦完成付款後，發出邀請者即可獲得一筆支付寶賞金(金額隨機，最高99元)。
“瓜分10億現金紅包”巨大的宣傳噱頭引得大眾紛紛參與。對於邀請者、受邀者、商戶還是支付寶而言，都是一場多方獲利的營銷活動。受邀者掃碼領紅包、消費有抵扣自然願意參與，邀請者動動手指轉發一下賺取賞金也自然不亦樂乎。
（某用戶近段時間賺取的賞金金額）
多方參與共同獲利，本是支付寶推廣此次活動的初衷，但卻被不少“羊毛黨”鑽了空子。
在中國支付網的採訪調研中發現，這樣的“羊毛黨”不在少數。
“羊毛黨”們往往先以邀請者的身份在各個群裡發放掃碼領紅包的圖片，鼓勵更多的人參與。隨後，“羊毛黨”再次發出一個以商家名義的“收錢碼”，讓剛才領取過紅包的受邀者紛紛向他進行付款，付款成功後，“羊毛黨”會迅速以微信紅包或支付寶轉賬的形式，將受邀者掃碼領取的紅包金額返還給受邀者，而“羊毛黨”自己也在受邀者付款成功後收到了支付寶給予的隨機賞金獎勵。
（“羊毛黨”的套路玩法）
“羊毛黨”青梅向中國支付網表示，身邊的朋友都在這樣玩，所以自己也從10月份開始效仿。“剛開始的時候，每天收益很高，掃碼搶到的紅包金額都是從幾十塊到十幾元不等，隨著參與的人越來越多，最近幾天搶到的紅包也只有3、4塊錢了。”
對於談到如何獲取到商家名義的收錢碼的問題時，青梅解釋到，當時是通過支付寶APP頁面免費領取到了“收錢碼貼紙”，支付寶按照地址直接郵寄獲取到的。對此，中國支付網也在支付寶相關頁面找到了“收錢碼貼紙”，與此前免費領取不同的是，如今需要花費3元進行購買。
正是門檻低、利潤高，導致了“羊毛黨”的盛行。
（支付寶郵寄的“收錢碼”）
非正常交易會被封號
“羊毛黨”的套路玩法也會遇到尷尬的時候。
在接受中國支付網採訪時，青梅表示，不久前正是因為每天過於頻繁的操作被支付寶後臺系統認定為“非正常交易”，因而被限定了“收錢碼”的權限，即在支付時無法抵扣現金紅包。“原來的收錢碼現在已無法正常使用，還好家裡確實在做小生意，現在用著家裡的店鋪的收錢碼繼續薅羊毛。”
青梅還特別強調，現在需要付款時，都會要求對方在領取紅包的基礎上多付幾毛甚至幾元錢，就是為了防止商家名義的收錢碼被支付寶再次封掉。“當個‘羊毛黨’也沒那麼容易，鬥智鬥勇也是常態。”青梅無奈地表示。
（某“羊毛黨”發佈的朋友圈）
在隨機採訪中，也有不少人向中國支付網大倒苦水，支付寶的活動火了，“羊毛黨”瘋了，自己的生活也被無限干擾了。除了持續刷屏的各個群、朋友圈外，討論的話題也和掃碼搶紅包有關。也有一些人認為，支付寶做了許久的社交依舊還未見效。長達兩三個月的營銷活動最後還得依靠微信和QQ的宣傳途徑，而被微信和QQ屏蔽掉的關鍵詞最後只能通過吱口令分享，不僅非常不方便，體驗也不好。
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