近日，必勝客（中國）悄悄地換上了新Logo。
原本經典的立體風紅屋頂，變成了扁平風的白屋頂；紅色圈圈像極了抹了番茄的披薩餅；顏色簡化為深紅+白兩色；字體採用偏“黑體”設計。總之，必勝客的全新 Logo 更簡潔更扁平化，顏色更鮮豔，看起來也更時尚了。
早在2014年11月，全美的6300 家必勝客餐廳已經全面啟用新 Logo 和 slogan，以扭轉當時不利的口碑形象。
為了挽救下滑的業績，也是為了統一全球的品牌視覺形象，以及應對新興網紅披薩的衝擊，2018年，必勝客（中國）也採取了更換Logo的舉動。不論如何，如今必勝客想讓人們把存眷點回到他們的比薩身上。
企業的Logo，不僅傳遞著品牌形象，還肩負著向外界傳達企業理念的使命，往往是企業適應市場變化時首批被改變的對象。
今天，食業家將為您解析食品飲料行業多家知名企業的Logo變遷，以期解密行業的新形勢、新變化。
01丨六個核桃
強化數字6 ，重構藍白經典
1. 去掉了教科書式的排版方式，用核桃的外廓圓形代替笨重的長條形。將品牌符號“6”進行強化，增加辨識度，強化記憶點。
2. 字體來源於核桃的紋路；重構品牌經典的藍白兩色，質感升級。
解讀：2018年5月，伴隨著Logo換新，六個核桃同時進行了包裝升級。瓶蓋上戴了“6”字型帽子，不僅個性化十足，還解決了飲品外置時容易弄髒的困擾。瓶蓋上結合年輕人喜歡的“表情包”系列，建立起和消費者溝通的橋樑，便於傳播及推廣。在品牌沉澱十週年之際，六個核桃大動作不斷，旨在尋求增長的新動能！
02丨澳優乳業
陽光奮進 服務全球
1. 新LOGO以澳優Ausnutria前兩個字母作為主視覺設計，AU兩個字母巧妙交融成一個歡呼雀躍的小人，代表著澳優陽光、活力、奮進的企業文化，寓意一種健康成長的力量。
2. AU字母組成的小人，從整體上看更像字母H，H是Health的首字母，直指這次LOGO轉變的核心——從一個嬰幼兒配方奶粉公司升級至一個聚焦嬰幼兒，服務全年齡人群的營養品以及營養健康服務企業。
解讀：在2018年2月1日，Logo變更的同時，澳優廣告語也由原來的“滋養生命呵護成長”調整為“全球營養 呵護成長”，寓意澳優集全球優質營養，服務全球目標市場，呵護生命成長的每一個階段。
03丨維維
奮飛的鴻鵠 進擊的維維
1. 移除藍色字母V；原有右上角的V寓意大豆生長時兩片綠葉，形似飛鳥。 新logo突出展翅飛翔的飛鳥造型，傳遞出不斷奮飛的鴻志，同時整體又是一個抽象的“V”字。
2. 顏色由之前的藍色、綠色改變為橙色和紫色的漸變色。
解讀：2018年初，維維推出了全新的電視廣告，啟用了全新的企業標識和品牌口號。維維集團的口號由“健康生活，歡樂維維”更改為“健康生活，快樂維維”。但目前官方尚未正式公佈，這使得維維集團的新Logo和口號得以提前曝光。
04丨達能
仰望星空，緊密聯繫全人類
1. 小男孩一道凝眉望向天空，訴說著達能和地球和健康的無盡緣分。男孩的形象更加積極陽光，地球和星空的形象更加立體飽滿。
2. 增加口號“One Planet. One Health”，呼籲廣大消費者和食品行業的相關各方共同投身於飲食與健康的革命，以培養出更健康、更可持續的飲食習慣。
解讀：2017年6月22日，達能對外發布全新的企業標識，表達了達能致力於通過食品將全人類緊密聯繫在一起的願望。全新的標識體系採用了更為人性化的表達方式，並體現了達能積極向上的態度。
05丨久久丫
愛我你就啃我呀！
1. 啟用一對幽默漫畫風的鴨子情侶作為品牌IP。鴨子使用明亮的黃色，而久久丫三個字反白放置於紅色的框內，視覺上顯得更有衝擊力。
2. 品牌slogan也從“喜歡就啃我吧！”改為對話氣泡展示中“愛我你就啃我呀！”，公鴨子露出一臉享受的賤萌表情，臉上特意用唇印來表示“愛”的劇烈程度。
解讀：2017年9月，久久丫鴨脖全面啟用新Logo，為品牌注入了巨大的新勢能。圍繞鴨子情侶，品牌與年輕消費者展開多種創意互動，如使用手繪漫畫+產品介紹文案創造專屬的鴨脖故事、開展IP周邊等，極大的豐富了品牌文化的內涵和外延，贏得消費者的青睞。
06丨農夫山泉
從“實景”到 “寫意”
1. 千島湖實景消失，取而代之的是“虛焦”後的山水。
2. 字體更加簡潔，並增加了英文組合，以及slogen“飲用天然水”。
解讀：Logo的演變源自於農夫山泉在瓶裝水上的競爭戰略。區隔於其他瓶裝水，農夫山泉強調的是“水源”。Logo經歷這次“調焦”，從近景（千島湖）調到遠景（所有優質水源），表面上是LOGO的更改，本質上是一次大的戰略轉移。
07丨芬達
橫平豎直的硬派風格
1.字體經過專門設計，從彎曲可愛風變成了橫平豎直的硬派風格，添加了趣味的橙子插畫，總體旨在表達“俏皮與自然”。
2.維持原有的橙色主色調，但整體更具立體感，更加生動有活力，產生煥然一新的視覺衝擊力。
解讀：2017年5月，芬達發佈這款手工切紙製作的新標誌。此次設計由可口可樂的設計團隊擔綱，為芬達打造了全新的視覺識別系統，以大膽、充滿活力的方式讓芬達這個老品牌重現活力。
08丨雪花啤酒
統一標識系統，更年輕，更品質
1. 採用“方正迷你剪紙字體”，添加了六角形的雪花圖案。圖文合一、簡約明快，品牌性與年輕人更加融合。
2. 建立了統一的視覺形象系統，從不同系列的不同標識構型轉變為新Logo為主題，差異化體現不同系列的特點。
解讀：2017年11月，雪花啤酒新Logo發佈。與此同時，雪花對產品包裝、釀造技術、口感質量、整體風格等方面進行全面改善。在國產啤酒競爭激烈、消費者對國產啤酒品質升級需求增加的大背景下，雪花啤酒此舉，旨在讓其品牌形象更加年輕、品質也更加符合消費者需求，以推動其在新一輪啤酒競爭中凸出自我優勢。
09丨脈動
年輕角度看世界，炫出高能
1.採用“魚眼”鏡頭視角，代表著用年輕的角度看世界，充滿個性和趣味。
2.色彩豐富有層次，金屬光澤感強，打造出炫酷的感覺。
解讀：2016年初，脈動迎來品牌的全面升級，啟用了新Logo、新包裝和新slogen。新包裝上別出心裁地賦予了每個口味獨特的個性，比如菠蘿味的愛心覺“蘿”，青檸味的親“檸”一口，水蜜桃味的就愛“桃”氣……新slogen“狀態回神，炫出高能”更是對“回覆狀態”品牌理念的深度挖掘。這一系列的改變，充分體現了年輕人對個性化和趣味性的追求。
10丨海底撈
擬人化互動 國際範
1. 增加和顧客互動的元素，如代表對話的氣泡以及英文的“Hi”
2. 字母“i”由一個辣椒來巧妙的代替，表現出色澤紅亮、麻辣突出的川味火鍋特點。
解析：選擇Hi加入新的形象中，一方面將自己擬人化，更接近年輕人的生活，另一方面也使得整個品牌形象更國際化。當然，此次形象更新目的很明確：獲得更多的年輕人。除啟用新Logo外，海底撈還有門店和整體形象的升級，提升整體視覺的時尚度，給顧客新鮮感。
11丨黃記煌
京派餐飲，更年輕更時尚
1. “小黃鍋”隆重亮相，線條更簡潔、色彩更靚麗，祈年殿的造型設計更凸顯了京派餐飲的時尚氣息。
2.突出了主打菜品“三汁燜鍋”，吸引食客。
解析：2017年5月中旬，黃記煌品牌4.0店全新升級發佈會在上海巴黎春天百貨隆重舉行。伴隨著全新Logo的啟用，黃記煌同時還推出了全新的slogan“燜著吃，真入味兒”，以及菜品、菜單、門店形象的全面升級，標誌著消費升級背景下，黃記煌餐飲品牌的全面升級。
12丨李先生加州牛肉麵大王
線條更簡潔 人物更大氣
1.簡潔的線條，更年輕的形象，凸顯出李先生大氣沉穩，溫文爾雅的紳士形象。
2.經典的紅黑雙色設計，極具辨識度。
解析：2017年9月13日，李先生加州牛肉麵大王宣佈推出全新品牌LOGO設計。新Logo以更有辨識度的形象，展現給消費者一個更好更值得信賴的李先生。新Logo寓意著李先生將以一如既往的用心、更好的產品和服務面向未來，服務好每一位客人。
丨劃重點丨
從上述Logo升級的企業來看，換Logo大概可以歸納為下面幾個原因：
1. 企業定位改變，品牌理念、規模、發展方向有大變動；
2. 建立統一視覺形象體系，更有效的使用企業資源，同步提升企業及產品形象；
3. 迎合消費者的價值觀、文化、習俗及審美情趣；
4. 與時俱進，引領潮流，增強親和力。
品牌文化是社會文化的鏡子，當下中國這場消費升級從哪裡來？到哪裡去？一切都可以在品牌潮流的變遷中找到答案。
通過食品飲料企業Logo的變遷可以看出，傳統消費者不滿足於大眾品質和品味，年輕人不喜歡老舊的選擇。消費者對品質和品味升級需求呈現井噴式爆發。
時間改變一切，趨勢改變一切，這是彎道超車的大時代。企業家們不要僅僅拘泥於眼前的資源、競爭對手，以及眼前的消費者思考未來，而是必須擁有更前瞻的意識、更開闊的視野、以更超前的行動，做更遠大的夢。順應大趨勢大潮流，才有更大概率地贏得成功。
統籌 / Tree滕
以上素材部分來自網絡，如涉及版權問題請作者與我們聯繫，我們將會在第一時間處理，謝謝！
閱讀更多 首席設計營 的文章
