2018年7月16日凌晨，法国夺得2018俄罗斯世界杯冠军。华帝宣布，退款正式启动。
由于华帝放出了“法国队夺冠，华帝退全款”的口号，曾让好多人担心会对华帝公司业绩收入和股票带来负面影响，但似乎大家都想错了！
今日涨幅3.97%，近5年增幅362.54%
今日，华帝股份股价一度接近涨停，截至收盘，华帝股份上涨3.97%，在整个家用电器行业今日涨幅排名第三。
再看看近5年公司股价的表现：
华帝股份增幅362.54%，远远超过了沪深300的51.38%。我们选择了厨电行业龙头老板电器与华帝股份进行对比，老板电器近5年增幅194.04%，差不多只是华帝股份增幅的一半多一点。
今年以来下跌26.28%，1季度净利润1.15亿
- 今年以来涨跌幅
（数据截止日期：2018年7月13日）
华帝股份于2004年9月1日上市于中小企业板，今年以来表现不佳，下跌26.28%，在整个行业中排名中等水平。
- 估值及1季度表现
（估值日期：2018年7月13日）
目前，华帝股份的总市值为127亿，市盈率23.25，市净率5.98。1季度实现盈利，营业收入14.24亿，净利润也有1.15亿。
近3年业绩逐年增长，但仍不如老板电器
- 近3年营业收入
近3年营业收入，华帝股份保持稳步增长，自37.20亿增长至57.31亿；同比增长率方面，15年较14年有所下滑，16年和17年均保持两位数增长。
老板电器的营业收入整体高于华帝股份，自45.43亿增长至70.17亿；近3年均保持两位数的高速增长。
- 近3年净利润
净利润表现方面，华帝股份则与老板电器差距悬殊。华帝股份在2015年依旧有所下滑，净利润为2.08亿，经过16年和17年超过50%的增长后，达到了5.1亿。
老板电器依旧近3年均保持两位数增长，15年净利润为8.3亿，17年净利润为14.61亿。
今年上半年，厨电市场的增长势头明显放缓，但华帝和老板仍然保持了一定速度的增长。华帝股份的2018年中报业绩预告显示：预测净利润约30,653.47万元~35,369.39万元,增长30.00%~50.00%；老板电器2018年中报业绩预告显示：预测净利润约65,753.37万元~77,708.53万元,增长10.00%~30.00% 净利润上，华帝股份与老板电器还有一定差距，但华帝的增速明显较高。
总投入不超过7900万，世界杯期间最成功的营销？
说回此次的退款活动。根据华帝自己公布的信息资料显示，活动期间：线下渠道总零售额预计约为7亿以上，同比增长20%有；其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万，由销售区域经销商承担。线上渠道总零售额预计约为3亿以上，同比增长30%以上；其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万，由公司总部承担。
也就是说，公司在活动期间终端零售业务提升明显；且考虑到针对“夺冠退全款”产品，经销商只需承担进货成本和部分促销费用，公司总部只需承担生产成本和部分促销费用；因此总体费用势必低于7900万元。对比2017年5.1亿的净利润，影响也不会太大。
数据显示，今年共有7家中国企业赞助了世界杯，包括：万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌和指点艺境，总支出月为8.35亿美元，约合53.5亿人民币。这样一对比，华帝此番营销赚足眼球（要知道，今天“华帝股价接近涨停”话题甚至登上了微博热搜；可见关注度之高。），成本却仅有7900万，真的物超所值了！
从目前来看，华帝股份已经稳居行业第一梯队。随着公司产品力、品牌力和渠道力的持续发力，公司的收入有望进一步提速。2017年，油烟机和灶具是业绩主要贡献点，2018年热水器业务将成为新的爆发点；加大营销和研发投入，在扩大品牌知名度的同时完善产品结构，推动品牌升级发生。2017年，华帝开始渠道升级战略，目前，线下渠道收入占比最高，电商渠道增速最快；或将迎来整体收入和盈利能力的提升。
附注：以下为本文中提到的主要股票一览
002508.SZ老板电器 、002035.SZ 华帝股份
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