文 | 独行的猎手
没有马丽，不是话剧翻拍，也不是开心麻花主控，《西虹市首富》这部“三无产品”之前并没被寄予厚望。但正是这部拍“如何花光10亿”的片子，却出人意料的在4天之内“赚到了10亿”。猫眼对其总票房的预测也一路从20多亿涨到了现在的30亿。
有意思的是，《西虹市首富》似乎从上映的第一天起就充满了争议。豆瓣上从刚刚开映时的6.2分，到慢慢发酵后的6.9分。从开始时铺天盖地的diss声，到后来观众近乎无脑的追捧，《西虹市首富》似乎坐了一趟过山车。
更有意思的是，在评价来源方面，本片形成了明显的分野。很多影评人都就本片的立意深度、完成度、价值观进行了口诛笔伐；而普通观众却大多认为这就是一部“无脑看完，爆笑全场”的爽片。
但无论骂得多狠，捧得多高，有一点却始终不可否认，其市场表现堪称完美。能够圈定一大票观众，《西虹市首富》到底靠的是什么呢？
既“仇富”又“求富”，这才是观众心态
翻看豆瓣，“这是一部让我爆笑的电影”“我要笑死了”“笑崩溃了”等类似评论占据了大多数。鹦鹉君周末去看了电影，全程两小时笑得像个八百斤的孩子。但鹦鹉君也不得不承认，比起《夏洛特烦恼》中对爱情的思考，《羞羞的铁拳》里对职业操守的坚持，《西虹市首富》确实没有什么高深的思想内核。
上映之前，除了制作班底之外，《西虹市首富》最吸引观众的似乎就是“暴富”这个主题了（海报标语：“是金子总会花光的”）。
一个穷屌丝，一夜之间有了10亿，还必须在一个月内花完。于是他开始包酒店、租豪车、疯狂的到处打广告、把之前开除自己的球队租下来，还要花钱和恒太队踢一场友谊赛，请王力宏唱歌，甚至最后推出任性的“脂肪险”……
对于大部分花几百块钱都要精打细算的人来说，看这样一部“报复性消费”的电影，这种爽感是无与伦比的。而且在这个虚构的世界里，金钱能买到尊重，金钱能买到友情，甚至爱情（没钱怎么能买烟花啊？怎么能赎人啊？）。
总之一句，我很有钱，有钱真爽。
同时《西虹市首富》也丝毫没有避讳金钱对人性的扭曲，以及金钱之下所有人的丑态。满口仁义道德，却视金钱如亲爹的柳建南；有钱能学狗叫的“发小”庄强；听见报价立马从“英伦范管家”变身“店小二”的酒店经理都是其中代表人物。
当然，这里被扭曲最严重的莫过于王多鱼。一个穷光蛋摇身一变成了一个“大器晚成的富二代”，演出了一场场“尬花钱”的闹剧。他在“花钱任务”之下的诡异表现也造就了本片的大部分笑点。
很显然，无论是对金钱的崇拜，还是对有钱人的嘲讽都绝对符合当下国人的心态。一方面，大家都拼命的奔日子，为了每一个铜板绞尽脑汁。有了钱之后大部分人也都乐于抓住每个时机炫富，从一部新款的Iphone到豪车里面不经意的一张自拍；而另一方面，我们也都习惯于对那些“为富不仁”的人嗤之以鼻，并不惜用最恶毒的语言攻击他们，仿佛所有有钱人都有无法洗脱的原罪（但这些人真的有钱之后，往往比他们攻击的人有过之而无不及）。
电影中有一个情节，王多鱼问众人，“我欠不欠揍？”在他的鼓动下，就连他的保镖都想要“倒戈相向”。然而可以肯定的是，几乎所有想要揍他的人都想成为他——一个不劳而获的富二代。
子曰：“君子喻于义，小人喻于利”。几千年的教育都告诉我们，在别人面前不应该谈钱（就像柳建南说的“我从小接受的教育，不支持我做这样的事情”）。然而这种感觉就像堵在人心中的一个塞子，而《西虹市首富》恰好拔掉了这颗塞子。
想暴富对么？给你十亿，然后还必须得胡花乱花。花完了还有更多，你说爽不爽？
据说当闫非和彭大魔第一次听说原版的美国剧本时，就毫不犹豫的为其中巨款从天而降的情节所打动。可以说，一向能够洞悉观众心理的开心麻花，又一次成功的找到了中国观众久藏心中，而又无法说出的故事。
精英惨败，皆因“粗鄙化”
去年，马东在与许知远对话的时候，当许知远说到“文化现在有一个粗鄙化的倾向的时候”，他反问到“我们曾经精致化过吗”？
这段对话至今依旧余音绕梁，并被大家用作批评那些重利的商人。
然而，我们也不该忘了，当今这个时代，所有能够围绕在我们身边的娱乐内容，无一不是商业的产物，不是商人创造的。而且文化也确实越来越通俗，越来越粗鄙。
换句话说，这些文化就是在经历着粗鄙化，马东才是对的。
最早的人类只会在甲骨，岩壁上刻字，后来学会了铸鼎，大家又开始在鼎上刻。这种传播成本高的吓人，写的内容也必定是最重要的信息（法律条文、礼仪规范等等）。但随着竹简的出现，乃至后来发明了纸，人类才开始写写风花雪月，说说生命永恒。再到后来印刷术出现，信息传播的成本大大降低，世界上才出现了给普通人看的市井文学。无数粗鄙的情节才成为人们津津乐道的“名著”。可以说没有印刷术的普及，《金瓶梅》和《红楼梦》这样的书是不可能流行的。而且纵观历史发展，这样的文化走向似乎才是一以贯之的，本质上其推动因素就是传播成本的大幅度下降。
说回《西虹市首富》。其实我们不难发现一个现象。2015年，开心麻花才正式推出第一部电影《夏洛特烦恼》。但自此之后，无论是《驴得水》《羞羞的铁拳》，还是这部几乎云集了开心麻花主要团队人员的《西虹市首富》，开心麻花的每一部电影都能赚钱。
而这三年恰好就是中国电影票房暴涨的三年。随着人们收入的提高，电影这种文化形式相对成本大幅度下降。也正因此中国电影才在最近几年急速的完成了一个“粗鄙化”的过程。而开心麻花却往往能够准确的找到“粗鄙化”后，观众的心理落点。
也正因为此，许多热爱艺术的影评人才会对《西虹市首富》等电影大加批评。因为在他们看来，和之前的电影比，这根本不能算作是电影，最多就是个逗人一乐的小品串烧。
我们并不想盲目吹捧《西虹市首富》，或者是任何一部获得高票房的电影。实际上，回顾所有历史过程，我们会发现任何时代都会有上一个时代的怀念者，都会有“粗鄙化的抗拒者”。但无一例外的是，即便有这样的人，历史的车轮还是会朝他要去的方向行进。
而且，这也并不意味着文化就此衰落。正如即便没了唐诗宋词，依然会有明清小说一样。一个时代有一个时代的主题，而我们现在经历的正是一个飞速商业化的时代。加上互联网这种高效的信息传送方式，所谓的“粗鄙化”在所难免。
但这种粗鄙化实际上也可以理解为是一种公众力量的崛起，是一种从飘在天上的“阳春白雪”向落在地上的“下里巴人”的转变。
从之前不同阶段文化发展的经验上看，随着商业电影这种新文化形式的逐渐成熟，一定会有更多人卷进这场“粗鄙化”的过程，从而带动电影水平的整体发展。只有这样，国产电影才有可能出现自己的“红楼梦”。
影投人
有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场
閱讀更多 影投人 的文章
