《西虹市首富》里主角王多鱼花一个月花掉的十亿，电影上映四天就赚回来了。
7月27日，继《我不是药神》之后，暑期档第二部由阿里影业出品、淘票票发行的暑期档《西虹市首富》刚一登陆院线，就显示出强大的吸金能力。首映日票房即超2亿，首周末过后票房近9亿。首周末尘埃落定后，业内人士预计，“首富”票房过30亿将只是时间问题。该片也可能成为《我不是药神》之后，暑期档又一票房超30亿的超级爆款。
截止7月29日，2018年暑期档累计票房突破了100亿。但仔细一看会发现，今年的暑期档好片云集，竞争空前激烈。但反倒是千万级小成本的“药神”和中等成本的“首富”以小搏大，撬动了市场。暑期档这100亿里，由阿里影业出品，淘票票联合发行的电影就贡献了近一半的票房！
“药神”之后，“首富”又成爆款，这个暑期档，阿里影业做对了什么？
首先是贴合剧情，再次将逆天的阿里系资源优势发挥到了淋漓尽致。
与其他电影不同，《西虹市首富》电影“花光十亿”的情节设置，天生与阿里系新消费的理念十分贴合，电影主角“王多鱼”的守门员身份也使得电影营销顺理成章地借上了世界杯的东风。电影上映前，阿里系的吃喝APP饿了么、口碑、和盒马鲜生就进行了一场“大翔队带你翻盘世界杯”的主题营销。就拿饿了么为例，世界杯期间，饿了么上建立“西虹柿供销社”的“商家”，经营各种奇葩“美食“，用户可以用淘票票天降的10亿元前来购买，外卖满1个亿才起送，《西虹市供销社》设计的价值10亿的创意商品，制造了天降10个亿的“白日梦”，引发了观众对电影的好奇，活动上线三天就为电影带来6500万的曝光量。
坐拥世界杯转播权的优酷，顺其自然地结合世界杯热点，在影片宣传期间进行神助攻。把影片信息植入节目《这就是世界波》 《奇谭十一人》。
天猫为西虹市特别开发了淘票票购票入口，花呗提供了5元购票兑换券，支付宝不仅结合88支付宝城市周举行了活动，还给线下观影的中奖幸运观众送了一年免费观影的电影票。高德地图则直接把电影的虚拟城市“西虹市”给玩坏了，建立的西虹市虚拟街景地图里，沈腾的声音还一直给用户导航。
长达近两个月有节奏的营销狂欢后，淘票票上，《西虹市首富》的想看数达到了破纪录的207万！
这个惊人的想看数，除了归功于阿里系的强大的异业营销，还不得不提阿里影业旗下淘票票的另一大招：互联网用户运营。
在该片宣传预热阶段，淘票票为其量身打造了首个票务平台影迷线上社区——“西虹市社区”：通过游戏互动，在社区内做影片关联和购票引导，效果惊人。用户点击想看，就可以加入西虹市社区，成为西虹市市民。
事实证明，这种用户运营的方式相当成功。目前，西虹市市民的人数已经达到179万，市民不仅人数多，购买力也挺强，仅社区市民的购票转化率就高达30.97%。
除了阿里系资源和用户运营这两个大招，另一个杀手锏，阿里影业旗下互联网营销平台“灯塔”的强大威力也再次显现。《西虹市首富》宣传期间，灯塔整合阿里生态体系优质资源，探索“新零售+电影”的异业营销新玩法“万店齐发”，实现了近两百家品牌与电影的异业营销，一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来超8000万的流量曝光。灯塔的新玩法，也助力了该片在淘票票想看指数的飙升。
值得一提的是，“首富”破十亿之际，阿里影业和美国派拉蒙影片公司联合出品的《碟中谍6：全面瓦解》在美国也破了首周末纪录，开画票房超6000万美元。
昨天，《碟中谍6》也正式在国内定档，将于8月31日上映。这是继2015年投资《碟中谍5：神秘国度》后，阿里影业与派拉蒙的再度合作。此次合作，除联合出品外，阿里影业还将作为电影的首席营销平台。在阿里系强大资源的加持下，票房和口碑都创新高的《碟中谍6》在中国的战绩可以说让人十分期待了。无疑，“阿里影业出品、淘票票发行”，已然成为中国暑期档电影票房爆款的绝佳保证。
閱讀更多 易簡財經 的文章
