在今年的國外社交網絡上，一個波蘭網友拍了一組當地超市的世界盃創意陳列，世界各地網友紛紛跟進，這些有創意的超市擺貨賺足了眼球。反觀我們國內，今年儘管很多超市也進行了足球主題裝飾，然而本來紅遍網絡的"超市阿姨"，卻幾乎沒有形成網絡話題，不免有些遺憾。
"超市阿姨"作為神秘的網紅，網友們只見其作品，未見其人，成為一種特殊的網絡符號。事實上，在當前世界盃經濟中，終端是一個極容易促進消費的發力點，創意陳列完全可以大做文章，提升人們的購物體驗。
01
國外"超市阿姨"憑實力爆紅網絡
一場超市陳列的世界盃精彩上演
首先，讓我們欣賞一下這組外國"超市阿姨"們的作品吧。
積木類：足球場
足球場造型，適合啤酒和飲料的陳列。因為足球比賽和它們天然分不開，而且瓶瓶罐罐以及箱子的形狀比較接近積木，最容易進行創意擺貨，所以，這種設計應用最廣，國內外超市裡都有很多例子。
平面視覺類：
參賽國旗拼圖
參賽國旗拼圖
國旗拼圖難在顏色選擇上，這類陳列適合外資品牌以及進口商品，展示自己品牌母國的國旗，當然，需要恰好該國的球隊參加了世界盃（國足躺槍ing）。
趣味幽默類：
特別的足球隊員
大力神杯
在眾多擺貨中，這些陳列讓人忍俊不禁，相信消費者一笑之餘也會感到超市服務之用心，購物體驗隨之提升。
02
陳列是一門藝術，
也是一門視覺科學
創意沒有定式，每一個創意都值得為之鼓掌。不過，在陳列的過程中，運用科學的方法，遵循一定的原則，才能讓作品發揮最大影響力。
擺放位置的對稱偏右法則
以上圖片中的超市創意作品大部分的佈局都是對稱的，對稱是陳列的美學第一法則。人類的本能喜歡對稱的分佈，因為人體的構造是對稱的。
也正是因為這種對稱，作品陳列的位置最好應該處於顧客必經之路的中央。當然也可以位於偏右側，因為人類的右手偏好，更多的人會傾向於喜歡偏右的設置。
另外，這些吸睛的創意作品，應該位於整個超市或者相應產品部的入口處，人們在入口處的興奮度最高，而且由於第一印象心理學原理，在第一眼看到創意作品之後的情緒，會影響隨後的購物體驗。
擺放形式的四個原則
位置確定了之後，我們需要知道顧客的視覺習慣，順應習慣進行擺放，這裡主要有四個法則供大家參考。
平衡聚中原則 因為人的雙眼是水平分佈的，所以人的視覺會不由自主追求對稱和平衡。所以，在看到大的堆頭之後，目光會水平遊走，最後眼睛落在水平中間位置。所以，最想推薦給顧客的商品應該放在中央。
高點優先原則 中央的物品比其他物品要高，人的眼睛會聚焦在最高點，然後，從上向下移動。就像奧運會的領獎臺，人們會首先看冠軍，然後看亞軍和季軍。所以，展板和主推的產品，應該陳列在最高頂端處。相比這種方法，並排陳列或者一個壓一個的陳列方式跟更適合沒有差別的同一類產品。
3秒注意力原則 當顧客看到陳列的時候，只有3-7秒的注意力。如果你的陳列越誇張，越新穎，抓住顧客注意的可能性就越高。比如，人們每天都會路過海鮮區，如果有上圖中的海鮮球員對決陣型，本來不想買魚的顧客，可能也會拿幾條魚回家。
少即是多原則 這是一個關於陳列商品的數量問題。一切符合足球主題的商品，都可以用來擺放，比如啤酒、飲料、零食，甚至防曬霜。但是，種類不應該太多，最多6種。這裡有一個少即是多的法則，如果推薦的過多，消費者會產生困惑和焦慮。
在社交媒體發達的時代，創意陳列不僅是一種終端手段，更是一種話題素材。到店的顧客不僅會看到和感受到，更會通過他們的手機，結合社交媒體自帶的定位功能，把這些創意進行二次傳播。這時候，人們記住的不僅僅是妙趣橫生的造型，也會記住它們所在的超市名字。
當超市名字被網友重複提起，甚至被網絡KOL們注意到，這個名字也將成為一種網絡符號，正如"逆天的海底撈服務"一樣，也會形成"逆天的XXX超市阿姨"，這也將成為品牌的一部分紮根消費者的心中。
閱讀更多 中農富通城鄉規劃院 的文章
