落子定塵埃112653158
地球上最堅硬的天然礦物是鑽石，已有十億年以上的歷史。鑽石的英文名稱“Diamond”，源自於希臘文Adams，有“不可磨滅”之意。由此可見，鑽石的命名中便含有了其是最堅硬的天然礦物的含義。鑽石是寶石之王，一直以來便成為人們追逐的對象。
之所以大家偶爾在網絡上聽聞“鑽石是上個世紀最大的謊言”這一說法，其實是沒有依據的。提出這種說法的人的邏輯大致是這樣的，我們簡單梳理一下。鑽石的存在已有十億年，開採也有很久的歷史。據說公元前300年，鑽石已經在印度有所使用，只不過那會是作為雕刻寶石的工具之用。此後，也就是18世紀證實了鑽石是由純碳組成。為此有人就會認為鑽石的主要成分就是碳，在自然界這種成分簡直是太過於普遍了，所謂的“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這種說法以及鑽石的高價是被炒作出來的。
事實上，這種邏輯是錯誤的。沒錯，鑽石是由純碳組成，但更重要的是鑽石自身具備的是寶石最重要的幾大特徵：稀有性、美麗、耐久性。其中稀有性更是影響了寶石的價格。鑽石是不可再生資源，寶石級鑽石更是屬於礦藏稀有。要知道全球開採出的鑽石中僅有 30% 能夠達到寶石級質量。與此同時，鑽石的折射率為2.14，色散0.044，具有金剛光澤，給人閃耀、BlingBling會發光的獨一無二的視覺體驗。可以說，鑽石是完全具備了作為寶石且是世界名貴寶石的基本屬性的。
西窗雅藏
大家好，我是老惡魔。
鑽石，真的是讓人又愛又恨。無數人為鑽石的光彩迷醉，但也有人例外。英國著名小說家威廉•柯林斯在其代表作《月亮寶石》裡借主人公之口說到鑽石“只不過是塊碳罷了”。
但是，根據貝恩公司發佈的《2013 年全球鑽石行業報告》，2012 年鑽石這塊“碳”全球原鑽產量達到了 1.28 億克拉，成品鑽石首飾行業 2012 年的銷售總額達到 721 億美元。
人們使用鑽石作為飾品的歷史雖然不短，但是在 18 世紀之前，鑽石相對其他寶石來說，並不出眾。讓鑽石麻雀變鳳凰一躍成為“寶石之王”，是一個經典的營銷案例，主角是著名珠寶公司戴比爾斯（De Beers）。
圖片 1，戴比爾斯在內地的第一家形象店
1888 年以來，戴比爾斯一直緊密參與鑽石行業的各個領域，包括開採、加工到銷售，並通過旗下的國際鑽石推廣中心（Diamond Trading Company，DTC）從事全球性的推廣工作，為珠寶業界和傳播媒介提供協助及專業的意見，幫助消費者認識鑽石，推動鑽飾潮流。1948 年，DTC 年始使用“A diamond is forever”作為口號，把鑽石包裝成了愛情兼顧的象徵，使鑽石成為世間男女締結盟約的最佳信物。
1993 年，DTC 在國內徵集“A diamond is forever”的中文翻譯，經過半年的評比，一名大學教師的一句話被選上，於是“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這句經典的廣告語成功進入中國，並歷經超過 10 年的時間使中國消費者開始廣泛接受鑽石文化。這一句經典的廣告語也從此改變了中國人婚慶以配戴黃金、翡翠為主的傳統局面，進而形成了中國新人們“無鑽不婚”的全新理念，一枚鑽戒成為承載兩人愛情最美好的信物。
在巔峰時期，戴比爾斯經營全球 19 個鑽石礦，生產全球超過 80%的鑽石，從這些鑽礦開採出來的鑽石，以及由其他渠道得到的鑽石，全部由戴比爾斯以倫敦為基地的中央統一零售機構售出。戴比爾斯公司只允許 125 個珠寶切割公司向其直接購買鑽石原石，這 125 個鑽石切割公司全部都是戴比爾斯中央統一零售機構的客戶，行業內的人把它們稱作“戴比爾斯 125”。戴比爾斯的中央統一零售機構每年均舉辦 10 次鑽石鑑賞活動，把未切割的鑽石原石賣給中央統一零售機構的客戶，同時戴比爾斯的中央統一零售機構經常與全球主要的鑽石切割中心保持緊密的聯繫。出售的價格完全是由單方面決定的，戴比爾斯將鑽石搭配出售，由大小質量各異的鑽石被放在密封的塑料袋裡,上面有標價。“戴比爾斯 125”是沒有權利講價的，他們只能決定是購買還是不購買。只有在單顆鑽石的重量在 10.8 克拉以上時,才有極其微小的講價空間。戴比爾斯這麼做其實是從源頭上控制了鑽石的價格。
曾有一些小公司企圖自己出售自己開採的鑽石原石，但遭到戴比爾斯瘋狂的報復，報復的方法很簡單，戴比爾斯只要要求其中央統一零售機構在短時間裡釋放出大量的鑽石儲備，鑽石價格就會大跌，小的公司根本無力承受這樣的價格戰，只能屈服，戴比爾斯由此成為鑽石行業龍頭。
戴比爾斯對鑽石營銷的案例長期處於風口浪尖，其對鑽石價格操縱的行為成為經濟學教科書上關於研究壟斷的經典案例。而對於其營銷，也是譭譽參半。支持者認為，戴比爾斯的營銷創造了一個規模龐大的產業，“凡是和鑽石打交道的人，不論是生產者、經銷商、切割師、珠寶商，或是顧客，無不從中獲益”。質疑者認為，這不過是一場精彩的營銷騙局。
Ho老惡魔
雖然歷史上還是有不少鑽石珠寶名震天下，鑽石和寶石相比還是不夠歷史悠久名頭也不夠大，其成份主要是碳，其特徵又致使古墓出土的鑽石寥寥，而真正擁有今天地位時間太短沉澱不夠深厚，背後的資本出了大力，美國當年禁止民間擁有黃金造成結婚戒指沒了原料，這才成就了鑽石進入史無前例的超級火爆興盛時期，被壟斷哄抬價格一直是被詬病的最好理由，說鑽石是謊言這話的人大都是拿鑽石的成份不過是碳來說事，有意無意迴避了鑽石同時也是高檔精密加工的上好工具和高精度軸承的原料，這句話本身也是可圈可點。如果完全認可，中國的玉石主要成份還是二氧化硅，可有誰有膽子能夠來一句中國的玉石是延續幾十個世紀的謊言？無論是鑽石還是玉石，隨著人類科技進步和人工合成技術的發展，合成品的成色會日趨完美價格也會越來越低，你能說到那時候目前的這些代表財富的東西其價值一夜歸零？所以說多角度看待這句話，仔細分析來龍去脈，你自己也會有答案
