2017年我國有聲書的市場規模大約在30億，有聲書的用戶規模接近3億。而知識付費，則成為互聯網和書業同時重點關注的領域，也是資本密集、熱錢湧入的領域。
隨著IP、付費閱讀、有聲書的崛起，傳統的閱讀出版產業迎來資本又一春。
“對於國營傳媒出版的公司，市場給20倍左右的PE，可能代表著大家對這種公司的判斷。而類似掌閱、閱文這樣的電子書、網絡文學、知識付費的公司，市場可能給出100倍甚至更高的PE。或者做IP、付費閱讀一體化類似磨鐵傳媒這種公司，如果上市後，估值水平不會低於這個數。一定程度上代表了資本市場對文化傳媒類企業的估值傾向和估值的判斷。” 華泰聯合證券 TMT 行業部聯席主管田來對閱讀產業在資本市場的表現做出分析。
另一方面，主流的出版傳媒的公司與新經濟逐漸融合、結合，相互擁抱，未來這種界限可能會越來越模糊，從而呈現出估值水平靠攏的趨勢。
傳統閱讀產業迎拐點
“少兒和文學是書業增長的兩個重要引擎。今年上半年兩者出現了銷售增長放緩甚至負增長的情況。少兒出版2018年上半年同比增幅從去年21.18%下降到今年的14.47%，而文學出版的增幅更是從去年的12.94%，下降到-1.21%。”7月20日，北京開卷信息技術有限公司總經理蔣豔平在深圳舉辦的首屆閱讀產業資本論壇上解讀《2018上半年中國圖書零售市場報告》中圖書行業發展趨勢。她介紹說，整個中國圖書零售市場經歷過去十年間持續增長後，今年上半年增幅有所回落。
“閱讀產業的底盤比較穩固，我們預計未來3-5年週期內將保持穩健態勢。對於傳統圖書出版行業，在當下的時間節點，增長或者高速增長都是困難的。未來3-5年時間週期內，可能調整、盤整對這個行業的重要性遠大於高速增長。”中南傳媒產業研究院研究員、《出版人》雜誌執行主編任殿順同一天在論壇舉辦間隙表示。
而閱讀行業的另一個特點是集中度不斷提高，頭部公司在資本的加持下，市場優勢進一步擴大。值得注意的是，閱讀產業與泛娛樂產業以及教育服務業的交叉和融合，又給閱讀產業帶來新的生機。
“很多主流的出版傳媒公司已經是上市公司了，但是有一大批新經濟的文化傳媒類公司還沒有上市，或者正在上市的過程中。A股、港股還是去海外都成為此類公司關心的話題。”田來說道。
“我們今年的預測是港交所IPO數量和融資金額應該都會超過A股市場。如果公司去考慮上市標的問題時，會面臨著涇渭分明的選項。如果是符合A股標準上A股，不符合A股標準上海外。這在過去是非常鮮明的結論，兩條路差得很遠，或者就在叉路口，沒有回頭路。”田來分析道，“我們現在走訪很多公司，公司的老闆都會問這個問題，我現在符合香港上市條件，不久的未來也符合A股上市條件，我究竟選擇哪個資本市場上對我更好？其實根據我們的判斷，2018年香港市場更火熱一些，對於能夠在2018年登陸香港市場的公司來說確實是很好的機會。而對於新經濟公司來說，A股市場的時間窗口則預估會在2019年或者2019年的下半年。”
有聲書、付費閱讀成新風口
而在閱讀產業領域有聲書和付費閱讀也成為IP之後的熱點。據《2017閱讀產業發展報告》數據，2017年我國有聲書的市場規模大約在30億，有聲書的用戶規模接近3億。而知識付費，則成為互聯網和書業同時重點關注的領域，也是資本密集、熱錢湧入的領域。
“我們統計的知識付費主要界定在用戶對非剛性的軟性求知目的，而購買的碎片化服務，與更多獲取硬知識的在線教育有所區分。知識付費在過去的市場規模將近10億，用戶數超過1億，知識付費未來有很大的發展空間。”任殿順對知識付費市場作出解讀。
“兩年前，移動內容付費的序幕閃亮拉開。原來我們找到這個時空，但是這個時空在免費的狀態很長時間，馬東的《好好說話》當天銷售碼洋破500萬。喜馬拉雅進入音頻付費時代。”論壇發言中，喜馬拉雅FM副總裁姜峰迴憶起當時有聲書市場火爆。
“在《好好說話》獲得巨大成功以後，喜馬拉雅繼續深耕知識付費、有聲付費領域。我們做123知識狂歡節比肩雙十一的光棍節。2016年知識消費破5800萬，2017年的知識節內容消費總額突破1.96億。當年的5800萬和1.96億已經比肩十幾年前馬雲剛開始做雙十一銷售值。而今年，我們又發明了在4·23的全球讀書日開展的聽書節。”姜峰說。
據喜馬拉雅提供的數據顯示，2018年上半年有聲書中花費最高的用戶一共花費13411.6元購買有聲書。排名前十的聲音主播，半年內佔據了所有聽眾共計585.9億分鐘的時間。有聲書用戶的每天平均播放時長約為135分鐘，大概有50多萬的用戶。
面對市場的打開，相關平臺也同樣面臨著挑戰。
“整個平臺的生態化，是從服務、數據分析到推廣與用戶服務、商業化服務、眾創空間與基金服務不斷展開的。對比傳統的出版公司、出版集團，需要更加互聯網化、更加數據化、更加智能化的節奏和架構推進整個有聲書行業的發展。”姜峰說道。
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