如果不是“電池門”事件，蘋果公司（NASDAQ： AAPL ） CEO 蒂姆·庫克本應志得意滿地度過這個聖誕節。
回顧即將過去的 2017 年，蘋果公司的發展可謂順風順水。其股價從年初的 116 美元上漲至 175 美元，漲幅超過 50%，同時，市值增加了 2750 億美元。截至發稿，其總市值已超過 9000 億美元。也就是說，只要蘋果股價再上漲 11%，即每股價格達到 194 美元，其總市值就能突破萬億美元。
然而，近日爆發的“電池門”事件卻將蘋果公司推至輿論的風口浪尖。有媒體稱，蘋果傷了無數果粉的心，“大家應該用腳給它投票。”
暫且不論蘋果的做法是否合理（事實上，蘋果的商業模式一直是用硬件賺軟件的錢。既然如此，它就無法避免摩爾定律和安迪-比爾定律的宿命。因此，我對蘋果“電池門”事件持保留意見），但由此產生的輿論危機一定程度上可能會影響到該公司 2018 年的 iPhone 銷量。而硬件銷量下滑對於蘋果的影響將是致命的。
據 Business Insider 報道，日本瑞穗銀行（Mizuho Bank）分析師 Abhey Lamba 表示，兩大因素將決定蘋果公司 2018 年的發展。首先是看 iPhone X 的銷量情況，其次是看蘋果的服務業務增長情況。
關於 iPhone X 的銷量走勢，不少分析師給出的預測結果都是不容樂觀。瑞銀分析師 Steven Milunovich 表示，對於 iPhone X 的“超級週期”的猜測可能被誇大了。Lamba 對此不太確定，但他表示將密切關注其明年一季度的銷售情況。
騰訊科技援引國金證券分析師張斌的說法稱，明年一季度蘋果智能手機出貨量可能會降至 3500 萬部左右。市場現在擔心 iPhone X 的高價位可能會削弱明年一季度的需求。而總部位於紐約的研究公司 JL Warren Capital LLC 預測，由於部分蘋果供應商訂單減少，2018 年一季度 iPhone X 發貨量將從 2017 年四季度的 3000 萬部減少至 2500 萬部。
對於服務業務，庫克曾表示，到 2017 年，蘋果的服務業務將與《財富》100 強企業相媲美。他稱，在最近一個財政年度裡，蘋果的服務業務營收已達到 299.8 億美元。
事實上，蘋果已經表示，它希望明年在電視內容上花費 10 億美元。而它剛剛收購的音樂識別應用程序 Shazam，預計花費了 4 億美元。此外，該公司的支付和雲業務也是其服務業務的一部分。
Business Insider 認為，由於 iPhone 的銷量難以擴展，蘋果可能會將服務業務視為下一個增長領域。而 Lamba 表示，目前服務業務只是蘋果公司彌補“收入增長預期放緩”的一種方式。
Lamba 對蘋果公司的評級為中性，目標價為 160 美元，比目前的 175 美元低了 8.5％ 左右。而據騰訊科技報道，野村證券分析師 Jeffrey Kvaal 上週罕見地下調了對蘋果的評級，將其從“買入”也下調為了“中性”。
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