在經歷了選手退賽，疑遭停播等種種風波之後，《有嘻哈》的第二季節目《新說唱》終於在爭議聲中開播，與第一季中盡是充滿火藥味的 beef、diss、diss back 的景象相比，今回的《新說唱》出乎意料的 love and peace，紛紛被觀眾吐槽為“封面殺手”：
打著嘻哈的名頭販賣正能量，用 flow 為社會主義建設添磚加瓦。
儘管如此，還是不妨礙它有成為爆款的潛力，開啟了人人談論說唱的時代，在這兩週裡，吳亦凡粉絲和虎撲JRS的一場罵戰，更是把這個節目推到了流量的頂峰；所以這次，我們想從幾個方面去試分析這場“屬於Rapper的高考”，看看說唱文化是怎樣從少人問津的地下，走向全民娛樂的主流的？
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針對年輕群體，和潮流文化結合
在 2017 年之前，說唱還是屬於少部分人的亞文化，去年的一檔說唱綜藝《有嘻哈》，卻讓這幫原本只在小眾圈層存在影響力，underground 的歌手從“地下”來到大眾面前，一夜之間名利雙收。
首先被擊中的便是青年群體，年輕人追求潮流，同時又需要標榜小眾的文化，去展現自己的優越感（儘管今天說唱已爛大街），嘻哈這種有強烈個人色彩和自我表達的音樂對他們來說恰好是“相逢恨晚”。
受眾年輕化是今年的一大特點，首先是設立了高校預選賽，選手中不乏在校學生，其次收看節目的觀眾也趨於年輕，更容易接受新事物，據數據顯示，今年的《新說唱》觀眾中，18-24 歲年齡層的比例最大，而《有嘻哈》的觀看主力則集中在 30-39 歲年齡層。
很難得這是一檔從穿著到音樂文化都和潮流掛鉤的節目，所以相當一部分的觀眾在看節目，都會很留意參賽的導師和選手都穿了哪一些新的潮流單品，也一度成為了販子們囤貨的風向標；
從大街上的穿著，你就可以知道這段時間裡在流行什麼：
凡凡的 Revenge x Storm
張震嶽的 NEIGHBORHOOD
潘瑋柏的Supreme
OFF-WHITE x Air Jordan 1 純白
Adidas yeezy 500
Vans Slip-On "Checkerboard"
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造梗、人設以及新的風向關鍵詞
上一季的節目效果火爆得益於吳亦凡的一句“你有 Freestyle 嗎”，所以今年的節目一開始，便是大量頻繁的，高密度重複的金句洗腦，刻意造梗的目的已經非常明顯：
鉤直餌鹹，願者上釣
節目金句變成流行語這一套路一旦行得通，傳播級別就遠不止停留在節目層面，無數公眾號和微博都會一窩蜂地蹭熱度，自發形成病毒式營銷。
無論是節目要求還是剪輯效果，吳亦凡的金句“s k r”都是日常地掛在嘴邊，由此也引發了節目開播以來最大的一個瓜，網上已是鋪天蓋地的各種消息，在此不再展開贅述。
從“阿嶽真的很嚴格” 到“熱狗的小老弟”：
MC Hotdog 熱狗，aka 奶誰誰死
選手：“我不是，我沒有，別瞎說。”
另外一樣對年輕人來說很熟悉而且容易被擁護的，還有導師身上的人設，吳亦凡全程開啟滅霸模式，嚴格要求每一位選手，也是今年給觀眾留下的最深刻印象：
而未開賽已經被質疑專業水平的鄧紫棋則默默地旁聽，時不時以一句“我可以幫你唱Hook“來拉攏選手人心：
總導演車澈也曾在採訪中說，“說唱這種形式是符合現在年輕人的審美和價值取向的，是他們擁護的生活方式。連一個校園的說唱歌手都可以引起那麼大的擁護，這就是是生活方式的勝利。”
在上一季的節目中，選手之間互飆狠話那是基本配置，就連導師也可以不放在眼內，一時之間人人“keep it real”.
而今年出於一些眾所周知的原因，關鍵詞的重心也從“說唱”移到了“中國”，唱出正能量是今年的主題，“中國/china”的字眼也在不少選手的歌詞中出現，有了第一季的選手作死經歷作為前車之鑑，這一次節目組的求生欲自然不言而喻。
想要與正能量結合，重點突出選手們根正苗紅的出身成了本季節目的頭號任務：學霸，全職母親，律師 Rapper......失去了上一季的火藥味，同時也失去了一些矛盾衝突的看點。
所以最後呈現出來的面貌，就是所有選手無論實力高低都和諧地玩在一起，一團和氣，皆大歡喜，最大的衝突，只剩下了清華對北大的生源大戰...
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營銷好手+商業力量+潮流IP
作為頭部綜藝，流行製造功力自然運用出色，在節目還未播出之前，《新說唱》就已經秀了一把營銷手腕，先是在海選階段有土味網紅Giao哥在現場參賽的片段帶起一波熱度，緊接著又不斷傳出一批實力 Rapper 退賽的消息，一直未停止過吸引吃瓜觀眾的眼球。
此外作為一個特別具備潮流調性的節目，衍生出來的潮牌 IP 同樣有著巨大的商業潛力，在上一季的節目中，“R!CH”潮牌就已經精準地被“投放”到目標的人群中：
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有參賽的選手直言，參加這個節目，就是為了爆紅。他們需要這樣的舞臺，讓自己從默默無聞到一夜成名；明星導師也渴望這樣的舞臺，沉寂已久的希望能借此翻身，當紅的希望能更紅；製片方和節目組則想通過製造爆款偶像和頂級流量，提升選手和節目的商業價值。
但是當人們對說唱文化從好奇到逐步迴歸理性之後，失去矛盾和衝突，有意向主旋律靠攏的，充滿 love and peace 的社會主義新說唱，還能繼續成為爆款嗎？
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