我們平時在逛購物中心、百貨大樓等消費場所時，總能看到一些品牌商在廣場、大廳等區域開一些臨時的小店鋪，進行換季清倉、新品發佈（比如新車）和品牌推廣等活動。而這些臨時的小店鋪，由於經營時間不長，因此也被業界稱之為“快閃店”（打一槍就跑的店）。誰也沒想到，這樣的小店鋪在當今時代獲得了急速的發展，並很快成為推進中國零售市場的時尚風向標。
據RET睿意德的最新研究報告顯示，快閃店在中國的發展歷程是：2012年前處於萌芽階段，2012年至2014年開始起步，從2015年開始進入一個快車道，平均每年複合增長率超過100％。預計到2020年時，它的數量將超過3000家。
中國的不少企業早已發現這一商機。據悉，在2015年時，國內首家快閃場地短租平臺鋪天地成立。到目前為止，它已獲得兩輪1.1億元融資，領投方包括鐘鼎創投領投、寶捷會基金、高和翰同資本等。
京東、阿里、步步高，甚至是光大銀行等，也都不約而同地認識到了快閃店的價值，紛紛開了起來。以京東為例，在618期間，京東JOY SPACE無界零售快閃店在中國292個城市開展了13000場活動，並表示要把快閃店當成長期發展戰略。那麼，到底是什麼原因，使得快閃店被業界看好？
首先，快閃店多是出現在大城市人流密集的商業區，能夠給品牌商提供一個短期聚集大量消費者的效應，且由於日、周、月的短租形式，開店成本低。因此，不少品牌商，尤其是電商起家的品牌，會把快閃店作為實體店選址的測試場所。
主打舒適的內衣品牌“內外” 創始人劉小璐曾表示： 現在正好是很多線上品牌要走到線下的時間點，開店的成本很高。所以，很多品牌方就會選擇快閃店的模式去做嘗試，包括選址、人流量測試等方面。而對於一些不想長期開店的品牌，則可以與鋪天地進行合作，成本比較低，同時也能達到線下獲客的目的。
其次，快閃店能多渠道提高品牌曝光度。如今，很多快閃店已不像原先那麼死板（隨便搭個店就行），它們逐漸迎合年輕人的“口味”，搭建方式也越來越有趣。以珀萊雅、鎮魔曲（網易手遊）共同與鋪天地（場地短租平臺）合作開展的pop-up快閃店為例，它主打的是跨時空次元穿越主題，整個場景佈置既夢幻又新奇，讓人忍不住走一遭，現場的漂亮coser們也讓人眼前一亮。
據瞭解，不少消費者經過這個快閃店時，都紛紛駐足停留，並自拍照片、錄直播“曬”到微博、朋友圈上，告訴大家我在現場。這種傳播力量無疑是強大的，直接結果就是這家快閃店被評為網紅店，人流量越來越大，品牌曝光率越來越高，鞏固了老用戶的同時，還吸收了一批新用戶。
總的來說，快閃店確實好處頗多，也確實是未來大零售的趨勢之一。對於品牌商來說，它無疑是選址試錯、品牌推廣、清倉銷售的不二之選。但是，並不是誰開快閃店就一定會火，它涉及到一定的粉絲基礎、創意和預熱傳播等內容，哪一步驟做得不好，就有可能遇到店鋪很閃、很爆，卻沒人知道的窘境。因此，品牌商如果真想開快閃店，和鋪天地等專業從事快閃事業的企業合作，出來的效果可能會更好。
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