科技時鐘
雖然國外有亞馬遜這個超級電商巨頭，但是作為國內數一數二的電商平臺，京東進軍歐洲市場我覺得還是值得期待的。和亞馬遜掰掰手腕，也許這是京東必須去做的一次嘗試。
京東在國內發展迅速，從誕生之初到現在，已經經歷了十幾個年頭，在3C、家電等領域已經佔據了領先地位，想要在國內實現進一步增速的難度很大。現在電商全球化已經成為了國內外各大電商的共同發展趨勢，國外電商試圖開闢中國市場，國內電商希望在海外開闢新的天地。
京東其實早就認識到單靠電商市場維持用戶、銷量高速增長並不現實，所以才在近幾年大力發展“無界零售”，在線下市場頻頻發力，開設了京東便利店等線下銷售渠道。我想，京東應該是想通過線下市場的擴張來維持整個平臺的增長速度。除了電商市場、線下市場，其實海外市場也同樣重要，所以對於京東來說，進入歐洲宜早不宜晚。
不過再國外開闢市場，一定要做好充足的準備，當年亞馬遜進軍中國可以說是磕磕絆絆，他們想要把在美國的成功模式複製到中國市場，結果市場份額反而縮小至不到1%。可想而知，國內電商想要進入外國市場，也要做好一些符合當地國情的準備。
京東是B2C起價，強調用戶體驗、物流服務和正品行貨，吸引中高階層的買家，以此來培養用戶的消費習慣，建立穩定的用戶群體。所以在歐洲市場，京東也可以保持這些特點，同時依靠自身的物流倉儲服務和供應鏈取得致勝之道。
另一方面，京東的全球購已經積累了不少的優質用戶，他們的消費能力相當可觀。另外劉強東曾經在世界達沃斯會議上表示過，京東的國際法可以分為兩步，第一步是把全世界所有中國人的品牌帶到國內，第二步是把中國的產品帶到國外。這樣的營銷策略相信也可以帶動國內和歐洲市場的物品交易、用戶消費。
除了在產品方面有所佈局，京東的科技研發水平也在日漸提高。現在電商的發展已經不再侷限於產品交易，在大數據、物流倉儲、人工智能等方面也在暗中比拼。京東為了進軍歐洲市場，正在歐洲積極的招募人才建立研發中心，計劃於2019年上半年在倫敦啟用首個歐洲研究中心。有了科技研發鋪路，京東能更踏實的在歐洲大展拳腳。
除此之外，京東在歐洲其實還有一個隱藏的“助手”，那就是沃爾瑪。在國內，京東和沃爾瑪合作的風生水起，今年7月19日曾經聯合發佈代表線上線下融合的“三通2.0”戰略，並啟動了今年的“8.8購物節”，雙方在線上線下各取所需，並且在國內已經有了一定的合作經驗。京東進入歐洲市場，說不定就會藉助這個老朋友的樹蔭，利用他們原有的市場更快的打響京東在歐洲的知名度。
任何一家公司進軍海外市場，機遇和挑戰都是共存的，關鍵就是看它是否能做到入鄉隨俗、符合本地國情。比如亞馬遜，堪稱世界第一電商的超級巨頭，反而在中國“客死他鄉”，京東前期在技術、資源、合作方面下的功夫不算少，我個人還是很看好他們的海外發展之路的。
