全球最大的糖果公司:一年銷售1100億,超過6億中國人消費過

全球最大的糖果公司:一年銷售1100億,超過6億中國人消費過

2018年,行業雜誌糖果產業《Candy Industry》發佈了全球100強糖果零食公司的排名榜單,榜單綜合全球前一百位的糖果公司的淨銷售額作為評估,瑪氏食品以1152億元的銷售額穩居全球榜首,大幅領先費列羅和億滋。

瑪氏公司Mars Incorporated也是全球最大的食品生產商之一。瑪氏旗下包括寵物護理產品、巧克力、口香糖及糖果、食品、飲料、系統生物科學產品。擁有價值超過十億美元的品牌有偉嘉、德芙、瑪氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、寶路、皇家、特趣等

瑪氏公司從創立到現在,已經走過107個年頭,作為一個百年家族跨國企業,瑪氏一直做足三個堅持,堅持不上市,堅持百分百私人化,堅持不外包。瑪氏公司的人很少接受媒體採訪,給人一種神秘的印像。

全球最大的糖果公司:一年銷售1100億,超過6億中國人消費過

1911年,弗蘭克·瑪氏Frank Mars一手創立了瑪氏公司,由於從小患病,母親教會了他做巧克力。弗蘭克成人後一直從事夾心餅乾生意,也做過糖果廠,但都不是特別理想。中間還經歷一次婚姻失敗,幾次生意失敗後,痛下決心,開發了糖、堅果和巧克力製成的Mar-O-Bar糖果。

由於弗蘭克沒有讀過太多書,在經營企業上沒有太多戰略眼光,企業一直不溫不火。而兒子弗瑞斯特Forrest 畢業於耶魯大學,做生意比父親更善長經營。

在弗瑞斯特的倡議下推出了一款銀河棒,一種外層覆蓋巧克力的糖果棒。由於容易保存,口感不遜色巧克力。這款研發的銀河棒上市即深受歡迎,瑪氏在糖果圈內開始嶄露頭角。

弗蘭克和兒子弗瑞斯特Forrest 經常在公司發生矛盾,後來弗瑞斯特Forrest遠赴歐洲發展,看準了二戰對能量補給的需求,推出了耐高溫又不融化的M&M巧克力豆,大獲成功,後面在糖果上的持續創新,M&M巧克力豆1956年是歐洲銷量最好的糖果,

弗瑞斯特在公司推行平權化管理,要求員工之間見面都只叫名字,文件自己複印、咖啡自己動手,不配豪華辦公室,節省下來的開支給員工加薪。而且對子女管教嚴格,有一次小兒子因為事情開會遲到了,還被弗瑞斯特大聲訓斥,家族內的成員在公司遲到一次,要扣十分之一的薪水。

全球最大的糖果公司:一年銷售1100億,超過6億中國人消費過

1973年弗瑞斯特把生意交給了幾個子女,小弗瑞斯特和約翰John,以及女兒傑奎琳Jacqueline,子女們繼承事業後,開啟了併購之路。在2008年聯合巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司,以230億美元的巨資收購了美國最大口香糖品牌箭牌,震驚糖果界,也是瑪氏公司有史以來最大的併購交易。

美國箭牌是全球首屈一指的口香糖生產商,旗下有多個知名品牌:包括益達口香糖、綠箭口香糖、真知棒、彩虹糖等全球知名糖果品牌。箭牌中國,也是目前國內最大的糖果公司,超過6億中國消費者購買過。

瑪氏公司的成功,絕大部分歸功於弗瑞斯特,包括他的戰略眼光與管理風格。弗瑞斯特曾表示:如果你想得到最好的,那你就要付出最多。


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