近日，北京、上海、陝西中國入境旅遊樞紐全球發佈會在西安成功舉辦，這是國內首個以入境旅遊為主旨的省際合作機制，是落實國家“大力提振入境旅遊”要求的務實舉措，也是旅遊行業通過入境旅遊載體加強文化傳播力建設、堅定文化自信、擔當文化使命的具體行動。
APEC北京峰會、G20杭州峰會、“一帶一路”北京峰會、金磚五國廈門峰會等一系列主場外交的成功，都在不斷彰顯我國的國際影響力越來越強。如果說上個世紀後期的入境市場大規模增長源於國際遊客瞭解“傳統中國”、“神秘中國”的樸素願望，大國形象的再塑則激發了國際遊客認知“現代中國”和“崛起中國”的原生動力。
入境旅遊是傳播中華文化的重要渠道，展現悠久燦爛歷史文明和現代化建設成就的重要窗口，外國遊客入境往往會選擇休閒度假、文化體驗、自然探索、醫療養生等旅遊產品，也會傾向於選擇一兩座城市開展深度體驗遊。因此，打造一個著名的國際旅遊目的地，自然離不了立足於全盤考量的旅遊內涵式發展，非遺或扶貧、鄉村振興、基礎設施完善等方面“短板效應”的提升和彌補。
如果說出境遊有點“狂躁”，是國民久久不能消退的熱點，那麼入境遊無疑是我們久久不願觸及、不能解決的痛點。日本以美景、美食、溫泉、和式服務為特色，泰國以佛教文化、熱帶風情、海島旅遊等為名片，馬來西亞、菲律賓和印度分別以“真正的亞洲”“亞洲之家”和“不可思議”為標籤，在歐美市場主打亞洲牌。吸引了國內不少遊客紛紛前往，對我們建設旅遊強國的入境旅遊這一關鍵指標形成直接的壓力。
旅遊目的地需充分運用地域文化素材，統籌規劃和建設一批具有示範引領作用的文化地標，把有形、無形的文化遺產保護好、傳承好，並以創新手段和方法，傳承地域文化，講好中國故事。
比如，外國遊客前往體驗印度傳統醫療項目時，印度文化中重要的冥想精修、印式音樂、傳統餐飲等主題元素會被安排穿插在旅行體驗中。相對而言，外國遊客入境中國進行醫療旅遊，也需有針對性的藥療配合中國璀璨的養生食療文化、中式提倡的平和養性作息方式及相關歷史沿襲觀覽、古法生活方式體驗等旅遊項目，從而放大國內醫療旅遊的複合魅力。
對於國際旅遊合作與發展，不僅要加大旅遊人才培養力度，還要找準跨文化的普遍性文化母題，承載獨特的、原汁原味的民族文化和民族敘事，以城市文化故事感染每一個外國遊者，通過跨文化交流與外國遊客建立良好的互動氛圍。
旅遊城市要充分挖掘大國旅遊資源優勢，打造國家精品旅遊帶和跨國精品旅遊線路體系；加強“海陸空”旅遊交通體系，保證旅遊環境的安全性；進一步圍繞“一帶一路”倡議，加強旅遊合作共同體與城市旅遊合作機制；加大新業態市場主體培育，創新營銷推介方式；政府需加大對國內文化旅遊企業的鼓勵機制和扶持力度，促進文化旅遊產業規模化、品牌化、網絡化經營，不斷加速提升中國文化旅遊市場的國際化水平，打造具有國際競爭力的著名旅遊目的地。
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