【Man哥語】
以你之力，助我之名。
在這個2018年的夏天，生活總是伴隨著驚喜，我們不僅見證了法國隊20年後再奪世界盃冠軍，還與足壇超級巨星C羅有了近距離接觸。前段時間C羅的中國行可謂“吸睛無數”。
這個在幾天前剛剛獲得ESPY評選的年度最佳國際足球運動員獎的超級巨星，他依舊鮮衣怒馬，但這次所不同的是他的座駕由WEY VV7擔當，人們發現中國豪華品牌首次“入圍”巨星用車。一時間WEY品牌影響力達到頂峰。
說起WEY這波“神操作”，這與他在世界盃前夕選擇C羅作為代言人密不可分。無論你如何看待，你都不得不說WEY的這波營銷值得被其他中國品牌所學習。
“門當戶對”才是way
眾所周知，WEY在“踢球”這件事上可謂下足了本錢，除了冠名《天下足球》之外，更是在世界盃前夕簽約了C羅，而後趁熱打鐵推出了“億萬喝彩，我WEY球狂”贏WEY VV7十年使用權的線上活動，以及線下橫跨上百城市、覆蓋數百萬受眾的“億萬喝彩，我WEY球狂”C羅巔峰挑戰賽。
這一系列營銷瞬間讓WEY的品牌不僅在國內，更是在國際中贏得了相當的競爭力，而這都源於WEY選擇代言人時的“門當戶對”。
相較於之前DS選擇蘇菲·瑪索後的失敗案例，顯然這次WEY在選擇代言人時非常謹慎。站在品牌內涵角度，WEY秉承的前行者精神，以及“以匠心捍衛WEY品牌，如同守護至高的榮譽和信仰；以中國豪華SUV領導者的夢想和決心，書寫榮耀的積澱和時代的開拓”的品牌承諾，這都與C羅精神有著諸多不謀而合之處。
而站在球員特點與WEY產品特點角度，C羅強健的肌肉，帥氣的外形，穩定的場上表現以及高人一等的球技，這些都與WEY產品特點相得益彰。如WEY VV7、VV5、P8在材質、技術、安全保障和造車理念等方面，均以豪華SUV為標準，憑藉勁致有型的外觀設計、奢華質感的接觸感受、靜謐舒適的乘坐體驗、360°智能化安全防護，高科技混動的出眾設計，當之無愧地成為中國豪華SUV的“C羅”。
所以選擇代言人，不一定是流量最多的，但一定是最“門當戶對”的。這樣的“門當戶對”可以讓品牌與代言人之間產生1+1＞2的效果，它不僅提升了WEY品牌的國際競爭力，還給人們樹立一種WEY的品牌格調和巨星氣質。這種正確的way給了WEY與眾不同的形象基因，它是品牌價值提升的重要助力。
勇於改變才是effect
這是一個不斷創造更新的時代，勇於改變自己，推陳出新才能在市場中始終保持競爭力。同樣，對於球員來說，遭遇瓶頸時你需要尋求改變從而更好的重新出發。
7月10日，對於C羅和WEY來講都非常重要，C羅確認了加盟尤文圖斯，而長城與寶馬正式簽署合資經營合同，成立新合資公司“光束汽車”。
C羅的轉會讓更多人看到的是他無懼困難，勇往直前的個人魅力，正如C羅與WEY的TVC廣告大片中所說到的那樣——“從焦點到起點”。33歲的C羅依舊選擇仗劍綠茵場，在新的平臺創造屬於自己的傳奇故事。他的自律，他的改變，都深深的影響著世界足壇。
而對於WEY來說，改變更是無處不在。在WEY推出的第二款車型VV5中，憑藉Style時尚動感外觀設計、Performance 激情澎湃駕駛體驗、Interior 輕奢炫酷駕駛座艙、Safety Collie智慧安全系統，和Intelligence 智能互聯科技娛樂系統等方面的優勢，成為緊湊型豪華SUV中最具競爭力的車型，不僅在中國品牌中處於領先地位，也具備了與國際品牌抗衡的實力。
更為重要的是，同樣在7月10日，長城與寶馬的簽約，表明了長城並未滿足已經取得的成績，儘管在傳統燃油SUV已經取得霸主地位，但長城深知未來新能源、車聯網、自動駕駛才是發展大勢，不進步則會被淘汰，需要開始新的起點。
據瞭解，VV7和VV5在上市不到半年的時間均突破月銷過萬臺，在勢頭不減的快速發展中，目前，WEY已經收穫了16萬客戶的認可，成為用戶關注度、口碑度第一品牌，成功站上中國豪華SUV領導者的位置，這再次說明WEY的改變正在深深影響著SUV領域。
初心不變才是young
在世界盃上有著出色發揮的C羅，他不僅是球隊的領袖更是那個出生於葡萄牙馬德拉島始終熱愛足球並初心未變的男孩。他從葡萄牙來到曼徹斯特，為的是挑戰自己，實現夢想；從曼徹斯特到馬德里，他渴望挑戰並打敗宿命之敵梅西；如今他從馬德里遠走亞平寧，為的是向時間挑戰。C羅說過，他和別人不一樣，或許這就是印證了那句“生來不同，註定非凡”。
對於WEY而言，它有著與C羅同樣堅定的初心。正如長城汽車董事長魏建軍說的那樣，“愛是一道光，指引我們想要的未來！”WEY正是靠著這樣的“愛”，勇於挑戰未來，用精益求精的追求讓WEY從合資品牌的重圍中殺出，成功地站在了豪華SUV市場的C位。
同時，為了將不斷挑戰的競技精神傳遞給更多人，WEY還在線下發起#億萬喝彩，我WEY球狂#C羅巔峰挑戰賽。通過百城海選、五大戰區角逐，以及王者巔峰對決，最後的冠軍戰隊憑藉極致的駕駛水平及精準的控球技術，贏得了現場觀戰C羅賽事的終極大獎。
從賽事的競技層面，人們看到了WEY VV7和VV5兩款SUV憑藉卓越產品實力助力參賽者通關猛進，讓更多用戶見證了中國豪華SUV的領導者氣質。當總決賽結束後我們除了感嘆WEY的名字將響徹世界之外，同時還看到了中國自主SUV品牌發展的全新契機。
縱觀這次WEY的營銷，再次印證了那句“心有多大，舞臺就有多大”，當越來越多的自主品牌在汽車市場面對越來越大的壓力時，請你記住一個公式：正確的way+積極改變的effect+初心不改的young=WEY。未來，我們希望WEY在SUV領域創造更多奇蹟，讓中國的品牌唱響世界。
閱讀更多 AutoMan 的文章
