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大河財立方《極刻》團隊
大河財立方《極刻》第2期
大河財立方《極刻》記者 陳沛見習記者賈永標文圖
茅臺酒的促銷，灌大了市場的“酒勁”。
8月6日至8月8日是茅臺集團2018年夏季優惠活動時間，1399元的低價引來了各種瘋搶。活動開始前，各種僱人排隊買酒的信息已在不少兼職群流傳，開啟了“搶人模式”。活動首日現場搶購更是引發騷動。
大河財立方《極刻》記者最新獲悉，這一波在全國引發極大關注的促銷，剛剛進行了一天，即於8月7日在鄭州市場被叫停。鄭州多家茅臺專賣店，也已經張貼上了取消活動的通知。
對於茅臺來說，近幾年多次採取行動鐵腕控價，但是市場上茅臺酒的零售價依然遠高於茅臺集團確定的指導價。此番放價促銷引發的“後勁”之大，既是意料之外，又在情理之中。
01
茅臺集團促銷
引燃“排隊代買”市場
“姐，60元一天去茅臺店‘充場’排隊買酒，晚了可就沒了。”8月伊始，鄭州不少兼職群中就有人開始招兵買馬，而工作內容就是在8月6日至8日期間去茅臺酒專賣店買酒。這種僱人排隊現象在不少兼職群中“上演”。
據公開流傳的一份茅臺營銷有限公司7月27日發佈的文件顯示，茅臺的夏季消費者優惠活動時間為2018年8月6日至8日，為期三天。
文件要求，各省區、聯誼會組織國酒茅臺專賣店、特約經銷商以1399元/瓶的價格向消費者銷售普通茅臺酒。同時還要求各自營店與經銷商同步舉行優惠活動。活動期間飛天茅臺的投放量不得低於2018年6月1日至8月6日實際到貨量的20%（或不低於60件）。
此次活動需要消費者提供身份證限量購買，這也是各兼職群招人買酒的原因。
今年1月，茅臺集團宣佈自2018年起，將53度飛天茅臺的出廠價從原來的819元上漲到969元，建議零售價則從1299元漲到1499元。也就是說，此次優惠活動每瓶將讓利100元。
儘管僅讓利100元，但該價格與茅臺在市場上的實際流通價相比，還是有著較大空間。眾所周知，茅臺集團對茅臺酒進行嚴格的價格管控，但是市場上茅臺酒的零售價依然遠高於茅臺集團確定的指導價。
鄭州一家不願透露姓名的經銷商告訴記者，“每瓶賣到1600元至2000元還是很輕鬆的。”也就是說，如果通過1399元購買一瓶茅臺，轉手就是數百元的利潤，相對於僱人排隊買酒來說，是筆劃算的生意。
02
稱存安全隱患
鄭州促銷活動被叫停
8月6日早上，大河財立方《極刻》記者在鄭東新區丹尼斯一天地附近的茅臺專賣店看到，活動首日就吸引不少人聚集在門口排隊，並引發了爭吵。
而8月7日上午10時許，大河財立方《極刻》記者再次來到該茅臺專賣店，發現與前一天的人頭攢動相比，顯得格外冷清。
記者進入店中與店員交談得知，該店已經被停業整頓。門口粘貼的公告上寫著：因本次“夏日優惠100元，消費者滿意100分”活動未得到有關部門審批，由於購買人數較多，造成混亂，存在嚴重安全隱患，即日起活動取消並歇業整頓兩天（2018年8月7日~8日），給您帶來的不便敬請諒解。
而對於整改後促銷活動是否會恢復，工作人員表示目前還不太清楚，以公司通知為準。
大河財立方《極刻》記者獲悉，除了鄭東新區這家茅臺專賣店，茅臺此次促銷活動已經在鄭州全面叫停。此外，據公開消息，武漢、長沙等地的促銷活動也被叫停。
事實上，促銷引發的騷動不僅在鄭州上演，據媒體公開報道，8月6日湖南長沙雨花區一茅臺直營店開展促銷活動，出現場面一度失控的情況，並引來民警現場管控秩序。當地相關部門之後發通告進行說明。
“這種活動大多還是黃牛在其中‘使勁。’”一名業內人士告訴記者，茅臺集團的促銷活動對於一些經銷商來說，造成了衝擊，也讓他們成為僱人排隊購買的主體，“他們有穩定的銷售渠道，僱人購買後再謀利。”
03
同比增長40%VS股價跌破700元/股
未來茅臺股價是否可期？
對於高端白酒來說，茅臺酒已經不是簡單地被賦予食品的內涵，還兼具了收藏、保值和投資的功能，貴州茅臺（600519）市值更是一度突破萬億。
8月1日晚間，貴州茅臺（600519）2018年半年度報告出爐。今年1~6月，公司實現營業收入333.97億元，同比增長38.06%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤157.64億元，同比增長40.12%；實現歸屬於上市公司股東的扣費淨利潤158.84億元，同比增長40.82%。公告顯示公司預收賬款約為99.4億元，同比下降31.11%。公司稱，這是經銷商預付貨款減少的緣故。
不過，這份上半年報告出爐次日，茅臺股價跌破700元/股，後續兩個交易日繼續下跌2.42%、1.37%，8月6日收於669.68元/股，8月7日股價則上漲至686.28元/股。至於當日股價上漲與各地搶購茅臺上“頭條”是否有關係，給人們留下了想象空間。
為何半年報盈利同比增長40%，竟然穩不住股價？前海開源基金首席經濟學家楊德龍告訴記者，近期大盤大幅下挫，白酒板塊也出現了補跌的走勢。一名市場人士認為，貴州茅臺上半年預收款下降這個苗頭，亦讓部分機構投資者打了“退堂鼓”。
對於預收款下滑問題，太平洋證券發佈研報認為，貴州茅臺二季度預收款進一步下滑，主要還是受打款新規的影響。2017 年起執行的按月配額以及審核後方能打款的政策，縮短了打款-發貨週期。隨著新規的執行越來越規範，預收款逐步下滑是趨勢，這也符合預期。
楊德龍分析認為，白酒的投資價值依然突出，茅臺價值的一定回落也具備了配置價值，從中長期看，依然值得持有。
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