如今抖音、快手都是年輕時尚的代表，成了凸起的異軍，騰訊不甘落後也重啟weishi.com打造了全新的微視品牌，這說明短視頻風口之下必然存在誘人的商業價值，而別的公司也開始虎視眈眈了。
BAT齊聚短視頻，京東也來了！
這幾天，BAT進軍短視頻的消息不脛而走，淘寶也將推出獨立APP對標抖音，有消息透露該APP的名字是“獨客”，主要內容將是以“物”為腳本核心的生活消費短視頻，走豎版視頻的道路。
很多領域都能看到BAT三者鼎立的局面，這已是見怪不怪，畢竟騰訊微視已經出發，百度和阿里怎能眼睜睜看著。不過，比BAT更令人驚喜的是，有線報稱，京東也瞄準短視頻這塊蛋糕開始進軍這個領域，並且正在做準備。
空穴不來風，京東進軍短視頻還是有跡可循的。去年10月，京東發佈了一組商品短視頻數據報告，數據顯示，25%的京東用戶會在購買前主動觀看視頻；京東大數據顯示，京東商品短視頻用戶觀看平均時長51秒，播放完成率超過80%，高質量視頻可以將銷售轉化率值提升18%，有的商品轉化率甚至可以翻倍。這證明商品短視頻在提升用戶體驗、促進高效轉化上起到了十分重要的作用。
面對如此驚人的轉化率，要說京東不心動可能你都不信，畢竟“有利可圖”，誰會願意放過任何一個能大大提高銷售轉化率的機會。
另外，京東早在2015年5月就構建了基於微信好友關係鏈的社交分享內容導購生態——京東微信購物圈；今年5月10號，“種草tv”短視頻欄目也已在京東微信購物圈上線，以“15秒打開種草新視界”為口號，開啟了短視頻導購新時代。
種種跡象表明，京東進軍短視頻已成事實，而京東也已經開始為這個做準備了。
京東申請多枚“視頻”商標
從商標局查詢到的數據顯示，京東集團目前還在申請中和已經申請成功的商標數量達到7456件，而單單在2018年5月份就提交申請了215件商標，多數仍在審核中。
從國際商標分類來區分，第38類屬“電信”服務範圍，主要包含了“進行播放無線電或電視節目的服務、通訊服務”等，很符合短視頻領域，而在京東申請的商標中，國際分類38類就申請了671件，其中有7件是在5月份提交申請的。
另外，註冊號為30604833的商標詳情顯示其名稱為“岩漿視頻”、註冊號為30612138的商標詳情顯示其名稱為“蒜薹視頻”，這兩個商標都京東在4月份申請註冊的，目前都在等待實質審查過程。
除此之外，和“蒜薹視頻”相關的商標，京東還註冊了國際分類第39類、42類、9類這幾大類，然而這些只是目前能查到的，查不到的恐怕還有不少。
那麼，域名呢？
京東一向很注重品牌塑造，從360Buy.com到現在的jd.com，花費了3000萬元實現了品牌升級，從而有了如今的京東。那麼和“蒜薹視頻”、“岩漿視頻”相關的域名，京東會怎麼選擇呢？
從主流趨勢來看的話，無外乎幾種：一是選擇品牌對應的.com域名；二是選擇當下眾多短視頻平臺都在用的.tv域名。
查詢whois可以發現，“岩漿視頻”相關的域名yanjiang.com/.cn目前都在“jiaoyan”這個人的名下，yanjiang.tv也為個人持有；而“蒜薹視頻”相關域名中，suantai.com/.cn等也並未顯示有交易的跡象，反而是suantai.tv在5月17號的時候被註冊並進入隱私保護機制，這倒很有可能是京東所為，雙拼.tv，既符合蒜薹視頻品牌定位，又結合了短視頻的行業性質。
在未來的電商內容生態中，短視頻符合了移動互聯網即時性、時間碎片化、高效的特性，有利於推動整個電商行業的改革。騰訊微視冷了好幾年後又重出江湖，京東開搞短視頻，看來也是大勢所趨，情理之中了。
企業發展的腳步不會停滯，多元化發展是企業壯大後的必然選擇，適時地增加商標提前進行進軍領域佈局，也是商標增長的重要來源之一。京東不管是在商標佈局上，還是域名的保護上都是極為重視。
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