近兩年，茅臺酒廣告中使用的“國酒茅臺”鋪天蓋地，“國酒”似乎已經歸屬茅臺無疑。但事實卻並非如此。幾年前，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱“茅臺集團”）就向國家商標主管部門提交申請書，申請註冊使用“國酒茅臺”商標。但2016年年末，國家商標主管部門作出決定，對這一商標不予註冊。
茅臺集團不服這一決定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會(簡稱“商評委”)提出複審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核准註冊。
茅臺申請“國酒茅臺”商標沸沸揚揚鬧了多年，這次又失利了。不同以往，也許是不滿情緒積壓爆發，它打算起訴商評委和阻礙它的競爭對手。
7月下旬，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。此外，除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。
茅臺17年的商標申請歷史
早在2001年，茅臺就開始了申請“國酒茅臺”商標的漫漫長征。
公開資料顯示，茅臺早在2001年9月13日申請“國酒茅臺”商標及圖註冊，申請商標號分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺繼續申請“國酒茅臺”商標註冊，申請商標號為5514889;2007年9月10日，茅臺申請“國酒茅臺;GJM”，申請商標號分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標號分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最後一次商標申請通過初審，前五個商標申請已經失效。
申請的結果一直都不順利，其中與競爭對手的阻撓不無關係。
五糧液相關負責人此前曾表示，如果國家工商總局商標局將“國酒”商標給予茅臺，公司不排除採用法律手段來提起訴訟。杜康總經理也表示，國家工商總局商標局不可能將“國酒”商標給茅臺，“如果給了，杜康也會提起訴訟”。
2012年，僅3個月的初審公示期，國家商標局就收到了近百份異議。
為什麼不能申請“國酒茅臺”？
為什麼偏偏我不能叫“國酒”，別人卻能叫“國窖”，“國禮”？這個問題表達了茅臺的不滿與氣憤。
在茅臺集團2010年提出“國酒茅臺”的商標申請時，就有31方提出了異議，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、汾酒等茅臺的競爭對手。
他們的理由有很多。根據商標法第十條規定，同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標誌、所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的，不得作為商標使用。
“國酒"兩個字的重量與“國歌”“國花”“國球”等，有國家層面性質的詞基本同屬一列，從而嚴重影響到其他同類酒企品牌在消費者心中的地位。也會對不明事理的外國友人造成誘導，產生“中國酒就是茅臺酒這樣”的錯誤認知。
另外，《廣告法》也有明確規定，企業宣傳中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。
而在茅臺自己看來，“國酒茅臺”的“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。在發展中，茅臺集團誠信、勤勉經營，獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經為社會各界認同。只能說中國文化博大精深，兩個字也可以讀出各種微妙的含義。
此外，其他酒企也註冊並大量使用“國”字商標，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存於市場多年。雖然五糧液等企業阻止茅臺申請“國酒”商標，“國酒五糧液”、“國酒汾酒”等商標申請也赫然在列，“國酒”商標之爭在白酒行業從來就沒有停止過。
其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標，根據審查一致性標準，“國酒茅臺”商標也應當予以核准註冊。
有白酒行業專家指出，企業不應當站在自身的利益角度去申請註冊商標。“如果茅臺商標註冊成功，那麼“國酒”就成為茅臺特有的商標，這將使得很多行業紛紛效仿。“商標局的裁決是公正的，如果予以通過，中國消費行業後續必然會出現‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導致行業的不正當競爭”。
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