註冊“國酒茅臺”商標再度被否後，茅臺集團最近對國家工商行政管理總局商標評審委員會提起訴訟。除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。
據瞭解，茅臺集團為獲得“國酒茅臺”商標，早在2001年就提出申請註冊，迄今一共申請了9次。但是兩次被國家工商部門駁回，並遭包括五糧液、汾酒、郎酒等31家白酒企業和機構反對。2016年12月26日，商評委公佈了不予註冊的決定，使得一直反對茅臺集團此種行為的白酒企業民意有所平復。
但茅臺集團不服這一決定，並提出複審申請。今年5月25日，國家工商行政管理總局商標評審委員再度決定，對茅臺集團申請使用“國酒茅臺”作為商標不予核准註冊。這一次，茅臺集團轉而對商評委和一眾提出異議的酒企告上了法庭。
商標權之爭 實際爭的是品牌形象
實際上，“國酒茅臺”商標申請遭遇的重重阻力，與企業間的經營博弈和品牌形象競爭不無關聯。據界面新聞報道，商標權之爭，其實都圍繞著“國酒”的定義展開。對“國酒茅臺”持異議的一方認為，這一概念損害了中國其他酒企的利益。該商標如果獲得註冊，容易產生茅臺是“中國最好的酒”的誤導，影響消費者對產品品質的認知和市場的公平競爭。
商評委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的證據並不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨佔使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。如果這個獲得註冊，就剝奪了其他同行業者公平競爭的機會，不利於市場經濟秩序的維護。因此，不予核准註冊。
據《第一財經日報》報道，茅臺集團認為，“國”自本身有“國家的”、“國家級”的含義，但是“國酒”作為詞彙並不能得出“國內最好的酒”的含義，而所謂“國家級酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應當結合這一商標的整體來理解，“國酒茅臺”中“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。“國酒茅臺”已經在社會上使用多年，相關統計結果表明，“國酒茅臺”的使用並沒有不當而導致損害同行業酒企的利益。
同行酒企 大多對此提出異議
早在茅臺集團第一次提出“國酒茅臺”的商標申請時，就有31家機構、企業提出異議。其中既包括律師事務所、酒類經銷商，也包括五糧液、劍南春等國內著名白酒企業。
而當2012年，國家商標部門公告稱“國酒茅臺”商標已過初審。短短3個月公示期內，就收到異議書95件次。而五糧液與汾酒也曾分別提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標申請。業內稱或為反制茅臺申請“國酒”商標的舉動。
此次被起訴的酒企紛紛表示繼續反對茅臺申請“國酒”商標。山西汾酒相關人士表示，公司反對茅臺申請“國酒”商標的態度依然不變。五糧液方面也表示，目前辦公室尚未收到相關應訴文件，但反對茅臺申請“國酒”商標。
據大河網報道，行業觀察者與法律相關人士中不少人對茅臺集團成功註冊“國酒茅臺”為自己的商標並不看好。“我認為從法理上說，這個商標不應該獲得註冊，”上海大邦律師事務所知識產權律師遊雲庭說，“茅臺通過這個商標相當於向消費者暗示其獲得了政府的支持或認可。”
白酒專家楊承平向《每日經濟新聞》表示，“從目前的情況來看，註冊成功的困難還是很大的。首先，行業內已經有很多企業在反對；其次，站在國家商標部門的角度，可能覺得這種業內資源獨佔或許會對業內其他企業造成不利影響，不利於行業可持續發展。”
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