據中怡康數據顯示，中國彩電市場規模2266萬臺，同比增長0.7%，零售額規模711億元，同比下降5.9%。。受液晶面板大幅度降價影響，彩電行業整體面臨價格下調。造成量增幅不大，但額卻大幅下調。出現這樣的局面，以至於許多行業人士都表示，今年彩電市場依然在“艱難”期，沒有看到回暖的氣象。
不過雖然上半年市場形式堪憂，但大屏化、高端化、智能化消費趨勢明顯。有行業人士告訴《視聽圈》在市場進入存量階段，電視廠商如若不想陷入價格戰的陷阱，必須生產符合用戶需求的高品質產品或者推出差異化產品，這樣才有機會“出頭”。
而從上半年的高品質產品走勢來看，包括OLED電視、激光電視、4K電視、超薄電視等都在呈明顯高漲態勢。其中這兩年一直保持高速增長的OLED電視，在今年上半年繼續“飄紅”，據奧維雲網（AVC）數據顯示，2018年上半年OLED電視規模同比增長110.3%，已經成為彩電市場高端產品的一個明顯“標籤”。
一位媒體人士表示，OLED電視在上半年市場表現搶眼，這會更加刺激創維、索尼等OLED電視比較強勢彩電品牌進一步深度佈局OLED電視的決心。
而事實上也的確如此，據視聽圈獲悉，創維、索尼將會在近期推出秋季新品電視，而且主打產品就是OLED電視。
作為OLED電視全球領軍企業創維將要大發招，將於7月31日在廣州一舉推出S9A、S8A、W8三大系列OLED電視。據悉，這是創維進入今年以來，針對OLED電視最重大一次發聲，非常令業界期待。
而目前從各種渠道信息看來，此次OLED電視新品將會看點多多。其中S9A搭載像素控光+變色龍畫質芯片，實現OLED顯示技術與AI畫質處理技術的完美結合，將會在畫質上會有特別強大的表現力。而W80則是一款更具看點的新品，將搭載CSO技術，在保持超薄機型的外觀的基礎上實現屏幕自發聲。wallpaper和屏幕發聲均為未來OLED技術方向，創維均已掌握並已實現量產，為國產品牌首家。
隨著創維三個系列OLED電視的推出，已成為市面上最齊全的OLED電視產品陣容的品牌。一方面顯示出創維對OLED電視的持續看好，另外一方面強化創維作為OLED領域領導者的印象，鞏固創維在行業內的話語權和地位。
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