剛剛滿一歲半的小程序，已經擁有了50多個入口。而誕生了六年的“明星產品”——訂閱號，入口數量還不及小程序的一半。
小程序於2017年1月9日正式推出，誕生沒多久，相繼上線了掃碼、搜一搜、發現欄小程序等入口，在一眾小程序入口中，有幾個被視為“扛把子”般的存在，一直受到商家和小程序開發者的追捧。包括了線下的附近小程序、掃碼，線上的公眾號及會話等等。
但通過採訪5家頭部小程序，曉程序觀察（ID：yinghoo-tech）發現，“傳統列強”入口，有些已經沒落甚至被取締，小程序入口進入“新貴掌權”時代。
幾天前的微信公開課上，微信團隊也公佈了一組數據：通過任務欄、歷史列表等入口的主動訪問率為54%，日均打開次數為4次。
這與我們的調查結果不謀而合，反映了：用戶使用小程序的習慣已經養成，入口即風口，商家們也要順勢而為，對入口的經營策略做出調整。
昔日三大入口，已失王者風範
“由來只有新人笑，有誰聽得舊人哭”，上述判斷，需要數據來作證。
附近的小程序：
王者隕落
小程序一直致力於連接線下，最先推出的“掃碼”、“附近小程序”等入口都側重於線下場景。張小龍在2017年微信公開課PRO版上還特地提到了“附近小程序”，這讓 “附近小程序”曾經獨領風騷。
然而，小程序上線一年半後，附近小程序熱度逐漸退卻，我們的採訪數據顯示，附近小程序已經跌出小程序主要入口的名單。
在TalkingData發佈的《2018小程序洞察報告》裡也顯示，附近小程序入口占比從1月的20.2%降到了4月的0.9%，降幅為19.3%。
拿眾安保險舉例，去年小程序剛推出時，眾安保險曾經用附近的小程序引導用戶提前購買機場延誤險，並用了三個月的時間，達到1700萬的累計訪問用戶。
一年不到，最新數據顯示，附近小程序已經跌出前三名。
我們認為，這一轉變核心原因在於：早期小程序紅利已過，而附近小程序的入口偏深。下拉任務欄這一類淺層入口的上線，分流了大批老用戶，最終使“附近小程序”跌下了王位。
搜一搜小程序快捷入口：
難兄難弟
與附近小程序同為難兄難弟的，是搜一搜小程序快捷入口。2017年9月上線後，短短4個月就慘遭下線。
對此，微信團隊的回覆是：“基本上，頁面頂部下拉欄切換已經能滿足用戶需求。”確實，這個入口偏深，並且只提供使用過的小程序，功能上又與熱門的小程序任務欄雷同。這使它頗有些“食之無味，棄之可惜”，最終慘遭下架。
掃一掃：
聚焦場景
“掃一掃”堪稱小程序元老級的入口，早在小程序上線前微信團隊就已做出預告。而張小龍也曾明確表示，希望小程序的觸達是來自於二維碼，在這一背景下，掃一掃一直是小程序重要的入口之一。
但我們的採訪數據顯示，只有美宜佳這樣的大型線下商超，掃一掃入口還榜上有名，在其他的入口排名中已經泯滅無聞。
這背後的核心問題是：掃一掃入口同樣面向新用戶，當新用戶通過掃一掃進入小程序後，就完成了從線下到線上、從新用戶到老用戶的角色轉變，所以掃一掃的比重相應有所下降。
但是在一些場景下，比如移動支付，掃碼騎車，掃一掃仍然保持著較高的使用率。換句話說，掃一掃入口現在更加聚焦於特定場景了。
那麼，有哪些入口是“當權的新貴”呢？
舊王退位，新貴掌權
小程序生態漸漸成熟，用戶使用習慣基本養成，隨之而來的是入口流量分配格局的改變。
綜合我們收集的企業數據，這幾個入口是小程序體系裡的“新貴”：
小程序下拉任務欄：
最方便的入口
數據顯示，小程序下拉任務欄的排名幾乎穩坐前三。
2017年12月28日，“跳一跳”與下拉任務欄同時上線，這個在主界面置頂的位置，充分表達了產品控馬化騰和張小龍對小程序的寵愛。
隨著“跳一跳”的風靡，下拉任務欄進入小程序，很快成為用戶習慣行為。
比起原先的隱藏較深的“發現”頁面，任務欄的設計更符合如今觸屏時代的用戶習慣。
在iOS6.7.1版的微信中，下拉任務欄還多了“我的小程序”這個超級入口，可見微信團隊對這個入口的重視。（點擊下方圖片，閱讀相關文章）
在我們採訪的多家企業中，既有小睡眠、眾安這樣的線上小程序，也包括了諸如美宜佳、若比鄰這樣的線下企業，幾乎無一例外，下拉任務欄入口的使用比重都非常高，經常是第一或第二。
可見這個輕快、便捷的入口，已經成為了當之無愧的“新貴”。
沉澱的最佳入口
根據企業提供的數據樣本，公眾號（自定菜單和文章、廣告）是小程序的第二大入口，這得益於公眾號高留存度的特點和用戶多年的使用習慣。
公眾號與小程序的聯動被認為是小程序的最佳組合之一，一些公眾號頭部玩家開通小程序後，通過公眾號導流到小程序的用戶十分驚人，用一夜爆紅形容也不為過，
公眾號大V“黎貝卡的異想世界”、“於小戈”均是典型案例，他們用小程序把公眾號沉澱下來的海量用戶直接進行轉化。在重新激活公眾號用戶價值的同時，還可以把由小程序吸引來的用戶再沉澱於公眾號上，形成正向循環。
可以想象，未來小程序跳轉公眾號這個呼聲極高的功能一旦開放，還將迎來新一輪增長浪潮。
模板消息：
復購的最佳入口
在採訪的企業中，“模版消息”入口雖並未榮登一甲，但也穩坐前五。
現在越來越多的企業在強調小程序的留存問題。
張小龍曾公開說過，小程序不僅要即用即走，用完還能再回來。如果說即用即走指的是小程序輕量化，那麼用完還能再回來的功勞當屬“模版消息”。
模板消息有兩大特點：
- 直接推送至用戶主要界面
- 只能向使用小程序的用戶推送
這兩點決定了模板消息既有高曝光率，觸達的用戶也較為精準。
新華社微悅讀就利用模板消息推送熱點新聞，展示了文章標題、時間與梗概，引導用戶再次使用小程序。
在剛結束的微信公開課上，微信團隊也表示，考慮推出小程序訂閱消息，讓用戶一次訂閱，多次觸達。
可見，“模板消息”是最適合用戶復購、二次激活的小程序入口。
會話：裂變的最佳入口
寄生於微信的小程序天帶著天然的社交屬性，微信好友和群會話是小程序裂變的主要入口。
拼多多在微信內的快速崛起就是依靠著消息會話的不斷裂變，在玩法的設計上，每一步都引導用戶進行分享轉發，比如開團成功之後會提示，團長下次開團免單，引發又一次拼團的開始。
在每個環節上都嵌套著下一個裂變的啟動點，這些“裂變齒輪”環環咬合，最終形成病毒式傳播，難怪拼多多小程序上線僅兩個月，DAU就突破百萬。
當然，像拼多多這樣明顯的誘導分享並不可取，但玩法思路值得借鑑。
其他入口也有大潛力
通過數據可以看出，還有一些入口的數據比較好，其中包括：其他小程序返回、歷史列表。
“其它小程序返回”指的是小程序跳轉小程序，這個數據說明了小程序度過了早期的爆炸增長，已經進入運營深水區，在未來，異業合作將會成為主流大方向。
歷史列表，經過微信長時間對微信搜索的建設，用戶已經習慣在微信搜索需要的功能或產品了，歷史列表與下拉任務欄一樣，將成為用戶回訪小程序的主要入口之一。
這兩個入口之所以有巨大的潛力，因為它們都符合微信發展的潮水方向。
如何玩轉熱門入口？
知道了入口“新貴”是誰，但卻不會玩？別擔心，玩轉了下面這些策略，分分鐘成為“明星”小程序！
會話入口：玩法+利益點
會話分享是推廣小程序的重要渠道，玩法+利益點是這個入口的最佳運營策略。
玩法在前文已經提過，這裡著重強調一下利益點。
利益點是激發用戶轉發的核心抓手，但是有“誘導分享”這把寶劍懸在頭上，紅包、優惠券這種方式其實並不可取。開發者不妨擴展思路，用產品設計來激發用戶的轉發慾望。
聯通做了一個很好的示範：與第三方合作伙伴推出了“心意卡”，用戶可以把心意卡分享給好友，讓好友自行兌換，類似星巴克用星說。
在這裡，利益點不再是直接的利益刺激，而是情感的自然傳遞。聯通心意卡上線之後，用戶在小程序上的停留時間增加了30%，為下一步活動的準備打下良好基礎。
同類型公號與小程序聯動
小程序可以關聯500個公眾號，是一個巨大的流量入口，尋找與小程序相同調性的公眾號並關聯，是這個入口運營策略的核心。
小睡眠作為功能性小程序的代表，在公眾號聯動方面做的很好。
“我們會和十個相同調性的公眾號一起推，互換流量，但是原則是我們自家的小睡眠一定放最後一個。”小睡眠負責人在接受採訪時如此表示。
除了關聯公號互推，公眾號內部也有許多與小程序可以結合的玩法。
公眾號“於小戈”是一個絕佳案例：她把小程序的入口裝進微信公眾號的各個角落，除了公眾號主體展示關聯的小程序和聊天框底部的小程序入口外，大多數文章中都植入了不下3處小程序卡片。
用這種方法結合公眾號內容，讓小程序卡片流量轉化率超過“閱讀原文”500倍。
可以看到，熱門入口之間的聯動，玩得好，可以達到1+1＞100的效果。
模板消息：
精準用戶，精準推送
前文提到，模板消息的用戶推送精準率最高，美宜佳就用了一個玩法將到店顧客無感、無負擔地完成復購。
它的秘密手段是，將“優惠和模板消息”結合在一起，用模板消息觸達用戶，根據在小程序裡購買過的內容，進行相關商品優惠券的個性化推薦，從而完成復購。
此外，這些優惠券都有精準的數據記錄，杜絕了以前優惠券去向不明的問題，核銷率達到25%。在模板消息的不斷刺激下，美宜佳在初期運營的15天裡，輕鬆拿下20萬+的註冊會員。
其他小程序返回：
深化場景延伸
小程序的使用取決於場景需求，企業可以利用場景需求的自然延伸，開展異業合作。
眾安航延險的小程序將立足點定於“航班延誤”這個場景，由於航班延誤的用戶有大量空閒時間，眾安航延險小程序聯手微信讀書推出“倔強延誤，放肆讀書”的跨界合作活動。
購買了航延險的用戶可以在微信讀書的小程序裡任意選讀，緩解待機的焦急情緒。此外，雙方的公眾號也互相關聯對方小程序，從而形成了在延伸場景下的用戶雙向流動。數據表示，15%的延誤險用戶都進入了微信讀書小程序。
下拉任務欄：
產品與活動的多重刺激
下拉任務欄是根據用戶使用順序排列，這就不能運營了嗎？
錯了，其實下拉任務欄需要的，就是商家利用模板消息、產品活動等方式，多次刺激用戶，從而讓用戶不斷回訪小程序，從而使小程序在下拉任務欄裡始終“名列前茅”。
而“我的小程序”推出之後，商家也可以在頁面設置一些指示，提示用戶收藏小程序，增加曝光機會。
站在風口，豬也能起飛。把握住了小程序的入口，也就站在小程序的風口上。
大家關於入口還有哪些玩法構想呢？歡迎在下方留言跟我們交流~
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