兩年前的“魏則西事件”，使得搜索引擎讓推薦的不實醫療廣告進入公眾視野。
近來有網友注意到，競價醫療廣告改頭換面、變換載體，又捲土重來。這些搜索網站有的公然將正規名牌醫院名稱售賣給他人，為“高仿”冒牌醫院“攬客”；有的表面在PC端下架了醫療廣告，轉眼卻在移動端App中將廣告置頂，以算法精準推送。
下面跟隨眾護君一起探探究竟。
醫療競價廣告悄然重現，搜病名先推薦醫院
近日，不少網友和媒體都對醫療競價廣告在搜索引擎“死灰復燃”進行了曝光。
據披露,在百度等搜索引擎上檢索疾病關鍵詞，排名前幾位大多是醫院的廣告，點擊進入即出現聊天界面。據瞭解，那些對疾病“侃侃而談”的客服,可能沒有任何醫學知識。他們的目標很明確：忽悠搜索者到醫院就診並想方設法掏他們兜裡的錢。
2016年，因醫療行業的惡意競價廣告曝光，百度也承諾：“撤除疾病搜索置頂推廣”。
僅兩年事件,承諾下線的醫療置頂廣告竟然殺了個“回馬槍”。
下面是在百度、必應、搜狗上進行相關搜索。
據顯示，百度前兩位的結果，赫然是“百度競價排名報價、收費”“高返點合作”的推廣鏈接。
套路漸欲迷人眼，廣告“變臉”花樣多
當前醫療競價廣告為了表面掩人耳目，不但實行“精準推送” ，不少網站還搞出五花八門的新套路，讓人防不勝防。
花樣一：搜“李逵”來“李鬼”，公然把公立名牌醫院搜索名稱賣給他人。
瘋狂的競價已經嚴重破壞了行業秩序，一些平臺甚至把三級醫院、常見病症名稱等關鍵詞公然出售，只要花錢，就能讓想找醫院治病的患者點進自家網站。
花樣二：移花接木,在移動端實現“精準推送”。
為了儘可能掩蓋廣告競價的事實，搜索引擎還將PC版和手機版移花接木，搜索同樣的內容，得到全然不同的結果。
在不同搜索引擎網頁版和手機客戶端搜索發現，競價排名這壺“舊酒”已經找到了“新瓶”。在網頁百度、搜狗裡搜索“脊髓瘤”關鍵詞,廣告沒有了蹤影。但在手機百度、搜狗瀏覽器App搜索相同關鍵詞發現，出現在首屏的前兩條皆為醫療廣告。
移動終端便於收集用戶位置信息、搜索習慣，也更便於交互，搜索引擎選擇將廣告陣地轉移至此，更有利於精準“開發”病人，忽悠到做廣告的醫院看病。
花樣三：內容改頭換面,“軟文營銷”迷惑性更強。
如今互聯網廣告已經細分到“信息流”“合約”“直通車”等多個門類，不同渠道有不同的操作方式。很多平臺會主動聯繫顧客，提供價格不等的各種“打包服務”，版面位置、廣告內容，各有各的報價。
很多醫療競價廣告現在會包裝成病人敘述看病過程的“軟文”出現在“信息流”“社群”等載體中,真假難辨。一般企業在百度投放廣告一個月少說要花三四十萬元,多的高達幾百萬元。
然而，以一個普通用戶的身份向百度反應以上問題會有什麼樣的結果呢？
據百度官方公佈的客服稱，就搜索引擎中發現的各種問題，用戶只能通過網絡渠道進行反映並等待回覆，沒有人工投訴和反映的方式。
答案顯而易見。
讓法律長“牙齒”，淨化網絡空間應常抓不懈
“全球範圍內，針對互聯網企業已經有不少‘天價罰單’案例，比如歐洲在5月下旬生效的數據保護和隱私監管法規，將對違法者處以最高達全球收入4%的罰款。”互聯網律師董毅智以此舉例說。
權利受到侵害的患者，應該給他們應有的賠償。這些事件應該形成典型案例積累下來，助力監管越來越健全。
互聯網瞬息萬變，基於搜索引擎的醫療競價廣告本身是個新生事物，可能涉及多個部門。以往的垂直管理體系應向針對具體問題的協作監管轉變，形成齊抓共管的局面。
醫療建設是民生的根本，需要相關企業的社會責任感，以及監管部門的管制。醫療行業不容許這樣的畸形發展，否則“互聯網+醫療”的改革將永遠無法進行下去。
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