在大眾旅遊消費時代裡，滑雪是冰雪旅遊項目中的核心。當下，滑雪運動和滑雪消費者還處在培育期。基於此背景，中青旅聯科、TalkingData移動數據研究中心、中國天氣網共同發佈《滑雪旅遊消費者大數據》報告，希望通過數據分析，幫助景區、冰雪旅遊從業者瞭解滑雪人群的消費偏好、價值取向等基礎特徵，使滑雪產業能夠找到創新的突破點。
數據的取得週期為上一年的雪季，也就是2016年12月份至2017年3月。在整個中國冰雪產業聯盟裡，樣本提取主要來自七個省市以及32個主要滑雪場及滑雪度假村。
中國滑雪目的地氣象指數
在《滑雪旅遊消費者大數據》報告中，從溫度、雪季時間、溼度、風力、雪質五大指標為標準衡量中國滑雪目的地氣象指數。
其中，黑龍江省雪季長且雪質佳，具有開展冰雪運動的先天優勢；吉林省冬季雪季較長、雪質佳、溼度適中，值得一提的是，吉林每個雪季都會有8到10天的雪質為粉雪，深受專業滑雪愛好者的喜愛；河北省主要滑雪場及滑雪渡假村分佈在張家口地區，雪質佳，但氣溫變化大；北京雪場主要分佈在北京北部，如密雲、平谷、延慶等地區，雪質較佳，但雪季短，溼度波動大。
就內蒙而言，其溫度低，風力較大，相對而言比較適合滑雪；遼寧省溫度小、體感好；新疆地處較遠，雪質好，舒適度強。總體來講，在整個冰雪產業聯盟的7個省市裡，其氣象指標均符合整個滑雪產業的發展。
滑雪旅遊人群來源地及客源結構分析
《滑雪旅遊消費者大數據》報告顯示，在滑雪旅遊人群主要來源地中，北京是最主要的滑雪旅遊人群來源地，上海、哈爾濱、吉林等具備滑雪傳統及經濟較為發達的省份城市居於第二梯隊，烏魯木齊、瀋陽、長春、大連、廣州、深圳等居於第三梯隊。
其中，黑龍江地區客源地主要來自於北京、上海、廣東、江蘇，回顧6月份避暑峰會時，其客源主要來源地是北京、廣東、江蘇地區，這與黑龍江本身的地域、旅遊資源優勢相呼應。黑龍江地區最大的優勢是，除了能夠覆蓋一線城市以及東南沿海城市以外，還覆蓋了一些中部地區，形成具有全國影響力的景區。
吉林省的滑雪旅遊客源地集中在東部沿海省份，對內陸省份的吸引力略顯偏低。因為緊鄰北京這一滑雪旅遊核心客源市場，來自北京的滑雪旅遊客群佔據河北省滑雪旅遊客源市場的顯著地位。北京、內蒙古、遼寧、新疆等省份的客源地結構整體相似，都是以本地和周邊省份的遊客為主。
整體來看，無論是從城市角度還是省份角度，滑雪旅遊人群主要來自有滑雪傳統的地方，而冰雪資源稀缺的經濟發達區域是重要客源區域。
滑雪旅遊消費力分析
從整個人群結構來看，在性別與年齡層面，滑雪的主要用戶中72%是男性。同時由於受到移動互聯網用戶的分佈結構的影響，26歲到35歲之間的人群是滑雪愛好者的主流人群，多為注重生活品質，熱愛旅遊，喜歡網購的80後、90後一代，具備高消費、高要求、高層級的特點。從2018年的1月1號開始，90後均跨入18歲，未來90後、00後等新生代用戶是移動互聯網的潛在增長用戶，同時也是未來冰雪旅遊包括滑雪旅遊潛在用戶的重要組成部分。
另外，滑雪人群的顯著特徵是其在生活、商旅出行、影音網購等的消費水平相對比較突出，我們認為滑雪愛好者比較偏好高頻的出行，同時注重生活品質，熱愛旅遊，喜歡視頻及網購。通過對線下滑雪旅遊人群的調研發現，受訪者的人均滑雪旅遊消費大多數在500元以內，總佔比近60%。除大交通外，主要消費項以雪票、設備租賃和住宿等滑雪基本項為主，對於休閒消費項目的選擇率較低，在挖掘遊客消費力方面還有很大的提升空間。
同時在消費力洞察上，單純為滑雪而去滑雪的人仍是少數群體，除滑雪運動本身外，滑雪愛好者還關注溫泉、美食、酒店品質及休閒消費娛樂設施，驗證了基於滑雪旅遊和其他業態相融合的想法。快速發展滑雪產業，需要將滑雪與度假、旅遊更緊密地結合，以適應更多中國旅遊消費者。應加快配套設施建設，增加更多消費業態，打造“滑雪+休閒度假”的綜合配套模式。
建立滑雪旅遊生態圈
與其他大眾旅遊方式“家人或親戚”佔比最高有所不同，滑雪旅遊的同行成員中，“朋友和同事”佔比最高，達到50%，“家人或親戚”僅以38% 的佔比居次席。說明目前滑雪旅遊還屬於“圈子文化”。
中國滑雪旅遊人群中年輕人居多，青少年不足，滑雪教育亟待加強。要實現“三億人參與冰雪”，必須吸引更多青少年參與冰雪，可以從政府層面鼓勵青少年學習滑雪，發展“冰雪+研學”旅遊，開設滑雪課程，通過培育滑雪旅遊“下一代”，保障滑雪市場可持續發展。
中國滑雪旅遊客群結構中，普通滑雪旅遊體驗者佔比巨大。基於以上特徵，《滑雪旅遊消費者大數據》報告給出核心建議是通過打造“滑雪+”模式，提高滑雪旅遊的複合性價值，建設滑雪旅遊生態圈。通過“滑雪+旅遊”，快速提升滑雪人群基數；“滑雪+溫泉”，打造精緻滑雪度假體驗；“滑雪+生活”，圍繞需求創新消費業態；“滑雪+教育”，積極培養滑雪下一代。
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